编者按：热浪扑面的夏天，一年一度的券商818理财节已宣告来袭。
这一届理财节，超过40家券商争奇斗艳，可谓声势浩大，除了创新推出的数字藏品、盲盒等，还有哪些产品尚未被您放入购物车?同往届相比，今年的理财节最大看点又在哪里?对于业界人士而言，最重要的，其实是如何看穿财富管理行业的变迁逻辑，方能引领风潮。
又到一年一度的818理财节。
根据证券时报记者不完全梳理，截至2022年8月14日，包括国泰君安、海通证券等40多家券商，已确认举办今年的818理财节活动。
相比往届818理财节，今年参与券商的投入力度更大，公司内部各业务部门的协同也更多。形式上，除了撒红包、大咖直播、投教文章与视频等常规必备，包括实盘大赛、抽盲盒、限量版数字纪念品、虚拟数字人等新形式也层出不穷。
同时，随着券商财富管理转型推进，投资顾问的角色被放到了更加重要的位置。今年818理财节，越来越多的券商把基金投顾作为推广重点，还有不少大型券商明确主推自己培养的投顾团队。
大型券商资源投入足
整体来看，大型券商的理财节活动呈现出“大而全”的特点，涵盖专享理财券、大咖直播、投教文章与视频、数字纪念品等多方面的内容;而中小型券商尽管无法在形式上面面俱到，但也涌现出不少令人眼前一亮的创意。
8月1日，国泰君安2022年818理财节正式开启，以“投资中国，共创财富，理财就来国泰君安818”为主题的活动吸引了较高的参与人气。截至8月9日，国泰君安818理财节活动的参与人数超过500万，而理财产品和大咖直播则广受用户欢迎。其中，理财产品方面，国泰君安推出了“8%+”和“4%+”两款专享理财券;大咖直播方面，该公司8月期间打造4档王牌节目，包括《国泰君安首席说》《基金经理面对面》《首席有约》《谈股论基》。
此外，国泰君安还于818理财节期间创新推出了AI数字人“小安”。“小安”是证券行业首个同时支持业务办理和投顾服务的可交互数字人，目前已在国泰君安智慧展厅服务场景中上岗，有效推动了证券服务交互模式创新。
海通证券相关业务人士告诉证券时报记者，“对我们来说，理财节的形式和玩法可以多元和丰富，但是券商作为金融机构之一，对投资者而言最为核心的还是优质的金融服务。因此我们在每个理财节都会基于市场情况，定出一个与投资相关的主题，围绕这个投资主题进行活动营销。”
据悉，海通证券今年818理财节的主题是“聚焦中国创造，悦享财富盛宴”。从该投资主题出发，海通证券在产品研选、投研服务、智能化工具、社区和投教等各方面展开活动。其中，产品研选是基于海通证券金融产品研究中心基金评价体系，为客户筛选出与“中国创造”相关的五星评级基金;投研方面，e海通财以直播、视频、文章等形式，寻求中长期潜在的投资机会。
对比来看，今年的818理财节上，银河证券在服务及内容方面均有所突破——除了像往年一样提供818理财节专享服务，该公司今年更加注重投顾产品和普惠金融内容的投放。银河证券通过打造涵盖股票、基金、固收的投顾服务闭环，满足客户多元化财富管理需求。
另一头部券商广发证券，同样在今年的理财节上推出了数字纪念品。广发证券透露，客户参与活动即有机会在易淘金APP上自主打造专属“广发犇犇数字藏品”。同时，广发证券多位首席联袂开展2022年中期云上策略会，服务专业客户;广发、易方达等多家基金公司也将派出知名基金经理坐镇“818基金超级腕”直播间，与客户进行面对面交流。
中小券商参与踊跃
中小券商方面，今年的818理财节除了有常规性的理财回馈活动，还有不少创新。
今年，华鑫证券首次以举办大型主题营销活动的形式参与818理财节。“我们希望通过活动，向投资者展现公司金融科技在证券领域的最新应用，降低使用门槛，帮助投资者享受金融科技带来的投资新乐趣，助力投资者提升投资收益。”据华鑫证券经纪业务相关负责人介绍，该公司在活动中设置了不同层级的任务门槛，让参与客户都能找到心动任务，并在完成后获得相应奖项。
刚于7月29日全新亮相的国新证券，则策划了以基金定投体验为主题的“开‘新’定投·30天理财高手养成记”818理财节庆典活动。通过构建沉浸式、进阶性游戏场景，提供精选短视频、直播系列活动，创设“更有趣、更真实、更丰富”的投教平台，让投资者在游戏中感受定投魅力，并在互动中建立情感联系。
国金证券今年则继续举办国金造富节。据公司介绍，本届活动与往年相比有三大不同：第一，将“增值”服务产品作为推广重点;第二，理财活动中融入了“裂变”形式，客户可以在基金实盘赛活动中邀请亲友参与，获得额外的福利;第三，国金证券重点打造的财商学苑亮相，众多精选财商课程及时推出，客户可免费或优惠体验。
“本次国金造富节，各种竞赛类活动很受欢迎，基金实盘大赛、ETF实盘大赛等都有很高的人气。主要原因在于，投资者报名参与活动，不仅可以获得和众多实战高手同台竞技的机会，还可以获得比赛期间相关增值服务体验的机会。”国金证券相关负责人说。
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