2022年的MWC(世界移动通信大会)在巴塞罗那拉开序幕，纷纷亮相的手机等新品仍是盛事热点。

2月28日晚间，荣耀在MWC上发布新一代旗舰荣耀Magic4系列，该系列新品将在全球多个国家同步上市，价格899欧元起。这标志着荣耀Magic系列将全面进军海外市场，其全球化和高端化之路也进入了新阶段。

从市场份额看，荣耀在国内经历了V字反弹后继续攀升。CounterpointResearch的报告显示，2021年第四季度，荣耀在中国市场的出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，仅次于苹果，并在2022年开年保持强劲势头，创下历史新高。

荣耀的野心并不局限于国内，其海外渠道和零售体系也已经全面重启，荣耀CEO赵明在发布会上表示，荣耀与超过200家运营商、经销商建立了合作。从MWC开始，以欧洲市场为核心辐射全球市场，荣耀将加速全球化，2022年将在法国、芬兰、捷克、沙特、马来西亚、墨西哥等重点国家持续破局。

赵明在接受媒体采访时谈道：“在全球市场，我们仍然面临着芯片短缺的挑战。即使在这种情况下，我坚持认为我们应当继续投资全球市场的研发资源。所以在未来两三个月，我们会在全球范围内推出四个产品，包括荣耀Magic4系列。”

对于销售增长，赵明表示：“去年受到芯片短缺的影响，有些市场我们刚刚起步或者重启，主要聚焦在恢复基础能力上，今年我们的全球销售量将会翻番。”

高端“组合拳”比拼

目前，手机市场基本上是主流厂商的阵地。根据调研机构StrategyAnalytics的报告，2021年全球市场上，前五名占据了70%以上的份额，其余的“Others”出货量同比下滑16%;中国市场上的头部效应更加明显，“Others”仅占12.7%，其出货量同比下滑了70.3%，苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米5家则占据了85%以上的份额。

可以看到，场上的玩家博弈更加聚焦、更加白热化。在华为供应链受阻退出一些市场后，国产手机加快了各产品线的布局，并且全力往高端市场冲刺，来争夺新的空间。去年，各厂商们一致对标苹果进行喊话，在高端品牌建设上频频发力。赵明接受21世纪经济报道记者采访时曾谈道，限制国产厂商冲击高端的主要还是产品体验和技术创新力。

从手机机型上看，苹果的手机产品线很简单，每年进行两次核心的发布会，但是它用操作系统构建高利润硬件，利用硬件和操作系统做一体化的商业生态。国内的厂商也欲构建新的生态，包括荣耀在内的大厂们在产品上进行“组合拳”的较量。

一方面各家在比拼系统性的产品力组合，从产品路线图看，高端手机线都更加全面。比如，荣耀的Magic3、Magic4系列和首款折叠屏手机MagicV;OPPO发布了折叠机FindN、以及搭载自研芯片的FindX5系列;vivo的X70Pro、小米的Mix4等，据悉今年品牌们还会推出折叠屏新机。手机之外，PC、平板、耳机等终端产品也已经成为生态圈必备。

另一方面，手机厂商们在技术力上进行提升，从芯片到软件层面都加大了投入。据介绍，荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台、采用了升级的多主摄融合计算摄影系统、首次让手机屏幕同时支持LTPO技术与高频PWM调光技术，以及智慧隐私通话功能。MagicV采用自研超薄悬浮铰链和MagicUI6.0智慧操作系统，MagicV系列也首次让荣耀站上了万元级市场。

研发折叠屏手机也是荣耀的一个重要决策。“以前，荣耀定位在中低端，所以价格范围是500欧元内，研发团队已经非常熟悉这个价格段，”赵明在接受媒体采访时说道，“但去年，我们决定开发MagicV，产品具有高度集成的技术，是业内最难的挑战。我认为在2022年，折叠屏市场可以增长10倍。所以这将是一个新的增长领域，我们必须为未来投资。”

此外，供应链的合作能力成为创新关键，尤其是近年来上游芯片等器件的短缺，更加考验了手机厂商的供应链统筹能力，包括销售渠道建设。对于独立的荣耀而言，更是面临挑战，经历了至暗时刻后，从去年开始荣耀已经全面恢复了与高通、微软、谷歌、三星、联发科、紫光展锐等产业链伙伴的合作，同时线下渠道也在加码中。赵明表示，这次荣耀Magic4系列和高通骁龙8Gen1整合在一起，双方的研发部门配合得非常紧密，荣耀团队对于芯片底层、操作系统到电信层面都有非常深厚的积累。

加速进击全球市场

整体来看，手机市场已经进入存量竞争阶段，尽管2021年全球智能手机出货量同比增长，但是中国市场同比下滑，国产手机厂商在寻求更多增长点。

在国内市场上，去年Q1到Q4可谓跌宕起伏，苹果和荣耀成为两大变量。根据CounterpointResearchMarketMonitor最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。厂商之间竞争激烈，前五名分别是苹果、荣耀、vivo(包含iQOO)、OPPO(不包含一加)、小米(包含红米)。其中，苹果以21%的市场份额位列第一，并达到其进入中国市场以来最高的市场份额。荣耀强势回归后，其市场份额在第四季度中国市场的排名首次升至第二，从7%升至17%，较上年同期翻番。

Counterpoint分析师透露：“在2021年第三季度，600-700美元价位段，荣耀Magic3的销量已贡献7%的市场份额。”

从Strateg