2022年的竞争会更加惨烈，早已进入红海的中国手机市场依然会有不少变数。

2021年的手机市场出现了诸多变化。因为部分头部厂商的暂时缺位，国内市场的头部玩家都对高端市场虎视眈眈，但最终还是被苹果拿下了头筹;同时，考虑到可能产生的其他价位段市场空缺，上半年厂商们积极的下单行为在后续也有所回调;随着新荣耀的强势入局、OPPO对于一加品牌的整合走向完成——这都将带来国内整体市场格局的动荡。

也正是在高端市场突围不利的现状下，自研芯片成为最炙手可热的话题。年内头部厂商悉数完成了发布自研芯片的动作，且在自研影像之外，开始拓展到自研快充芯片等领域，走向更底层的技术维度之争正落到实处。

而即便是看起来相对年轻的品牌realme和vivo子品牌iQOO，因为后端有来自大厂的供应链支持，在近三年的快速发展之下，也开始冲刺5000+元高端价位段。

“在我看来2022年的竞争会更加惨烈。”realme副总裁徐起近日在接受21世纪经济报道等记者采访时就表示，在中国市场来看，整体手机大盘消费体量在下行，预计大盘销量会下降到2.8亿-2.9亿台左右。同时，国内市场核心玩家都有深厚的实力和积累。

这不只是因部分品牌回归引发的市场份额快速变化，也包括各大品牌在各类渠道市场的部署会更加健全。“估计今年(2022年)是大家会看到各个品牌使出看家本领做竞争的关键一年。对我们来说压力也非常大，我们在研发、产品、渠道等方面做了比较多的准备。”他续称。

的确，2022年缺芯状况依然持续，高端之争尚未结出新的果实，但包括新荣耀、酷派等一众“新”玩家也在不断带来变化。早已进入红海的中国手机市场依然会有不少变数。

份额剧烈调整

新回归的荣耀甫一进入市场，就快速来到了Top5位置，显得后劲十足。

据调研机构Counterpoint统计，在2021年第三季度，国内手机市场因为荣耀的复出而带来洗牌。期内vivo和OPPO分别以23%和20%的份额位居前两位，荣耀则以15%的份额迅速跃升到第三位，甚至超过了小米，这让荣耀成为季度内增长最快的品牌，销量环比增长96%。

考虑到此前华为一度在国内市场占据半壁江山的情形，这一现象一度让业内有一种，荣耀有望再往前次排名冲一冲的预期。

对此，Counterpoint高级分析师林科宇向21世纪经济报道记者分析，新荣耀团队中，的确有不少与华为有很深的渊源，但因为公司股东主要来自既往供应链和渠道合作伙伴，这令其目前的发展方式与华为还是会有所不同。而相比之下，华为是在此前多年有深厚积累，才有了如今地位。

“如果说荣耀正式成为独立品牌之后，到底能承接来自华为的多少‘花粉’(华为粉丝昵称)，目前个人还是持保守状态。因为毕竟华为依然还有不少活跃用户群体，同时华为也在不断通过推出翻新机、软件系统升级、推出关联消费电子产品等方式，在努力维护本身的客群。”他续称，荣耀目前主要的成长还是来自于既有消费群体，以及承接了一部分来自华为的用户。但短期内整体还没有出现很大变化。“这个承接的过程，需要较长时间对研发投入等方面的累积才能实现，目前还很难预测是否可以承接到华为最高峰期超过国内过半份额的程度。”林科宇表示。

另据CINNOResearch统计，最新数据显示，荣耀方面的快速增长势头已经暂停。该机构指出，2021年11月荣耀智能机销量虽环比小幅下降2.4%，但是同比增长32.1%，在Top5品牌中同比增幅最大。这一方面因上年同期荣耀芯片受限，同期销量低基数;另一方面受惠于荣耀X30系列、荣耀60系列的上市。

同样值得关注的是OV之间旗鼓相当的态势有了略微转变，甚至vivo一度走到了OPPO前面。

即便是vivo子品牌iQOO，其早期以3000+元中端价位段起步，如今也走到了高端价格档位。新发布的iQOO9系列，配备高通骁龙8移动平台和两颗5000万像素主摄等能力后，顶配版价格跃升到了5999元。

更晚推出的S系列，也因为定位自拍能力，并做了一定价格下沉，快速成为支撑vivo销量的主力。其近期发布的S12系列，也将价位段从2000+元逐渐深入到3000+元，被视为是对vivo旗下旗舰X系列在中高端价位段的协同和补充。

这背后也与OV两家目前所处的阶段有所差异有关。

“OPPO在过往更多体现出的是一家以营销驱动为主的公司，实际上是在2020年后，尤其在2021年开始，各家头部品牌开始比拼技术厚度，行业进入了新的竞争势头里。”林科宇向记者分析，在2021年内，OPPO也还在经历通过对自身内部、对一加子品牌收归的调整动作。“实际上去年OPPO都在做整合动作，包括人员调整、产品线重新排布等，可以说2021年是OPPO重新休整、重新出发的一年。随着马里亚纳自研芯片和折叠屏手机的发布，意味着2022年OPPO将开始新的冲刺。”

他认为，相比之下vivo由于没有经历过多的内部调整，年内主要还是在按照此前清晰的产品规划在部署。实际上其在国内的增长维持在个位数。但的确，“以往X系列会兼顾中高端两边，价位段拉得很长。有了S系列后，X系列可以专注针对中高端以上市场，S系列则是补位X和偏低端Y系列的中间部分市场，这一带价位段内的需求量