“导向、质量、原创三者合一才能做出精品。只有持续不断推出精品，才能让一套书、一个板块、一个社成为品牌。”佘江涛认为，出版的新生态一定是单品上创建全覆盖的精品生产体系，以及整体上形成“出版定位、出版规模、结构效益、融合出版、系统方法”的结构思维。
凤凰传媒在遍布江苏的1387个书店网点中，既有26个面积超5000平方米的大型书城，也有625个农村书店;不仅每年举行2000多场阅读推广活动，引领全民阅读风尚，更将连续11年承办的江苏书展从线下走向云端，成为全民阅读的标志性推广平台。
“公司上市时年出版规模有15000多个品种，现在减到8000个，品种减少但效益远超当年。”总结凤凰传媒上市10年来最大的变化，公司党委书记、总经理佘江涛认为是用足存量、做优增量，控制规模的同时提升效益，实现高质量发展。
这位从业超过30年的出版行家，如今正是凤凰传媒的掌舵人——“老编辑”的底色让他敬畏文字和书籍的主观性，“掌舵者”的角色让他敬重经营和发展的客观性。
从出版的工业设计，到内容生产和经营方式的创新，再到两者融合形成新生态，佘江涛将凤凰传媒上市10年来的高质量发展之路总结为“十化”，即把握好内容生产的垂直化、专业化、市场化，注重内容的多元化、营销的矩阵化、销售的网格化，实现知识服务课程的产品化、标准化，面向未来的出版形成生产和销售的一体化、平台化。
“如果没有出版，人类文明就会灭亡。”佘江涛斩钉截铁地说，“我希望凤凰出的每一本书都是受读者喜欢的精品，凤凰传媒也成为受投资者认可的公司。”
凤凰鸣矣于彼高冈
从23年前的一家街边书店，到今天的一座文化空间，凤凰国际书城的华丽蜕变正是凤凰传媒上市10年来高质量发展的一个缩影。
10月底焕新开业的凤凰国际书城，如今已成为风光旖旎的玄武湖畔新晋网红打卡点——精致考究的装饰、错落有致的书架、琳琅满目的书籍，让置身其中的每一位读者流连忘返。徜徉在这座6层的“没有围墙的大学校”中，可文艺、可商业、可亲子，主营书业图文体验突出的同时，已然形成文化消费的新体验。而公司拥有这样的沉浸式、体验式的大型凤凰文化广场就有超过10座，均为各地亮丽的文化地标。
上市10年来，凤凰传媒始终是国内最具影响力和规模化的出版发行公司之一，出版业务、发行业务连年居于国内行业前列;主业稳中有增的同时，智慧教育、数据、融合出版等新业态发展良好。今年三季度，公司实现营收88.36亿元，同比增长10.19%;实现净利润17.99亿元，同比增长超过六成，已经超越2020年全年净利润水平。如果拉长时间轴，凤凰传媒今年前三季度的营收和净利润已是公司上市当年(2011年)全年的1.47倍和2.42倍。
“从2011年上市之初我就提出垂直化、专业化、市场化，经过这些年的不断实践和完善，最终形成‘十化’。”佘江涛如此说，公司主营业务稳中有进，新兴业态势头良好。业绩量变，实则是凤凰传媒的发展质变。
据介绍，今年上半年，凤凰传媒的出版和发行业务分别实现营收18.4亿元和44.98亿元，同比增长均超过10%。其中，电商渠道实现高位增长，实现销售码洋9.68亿元，同比增长超七成。
融合发展上，凤凰传媒为第一大股东的学科网是国内市场份额较大的基础教育资源网站，以数字化技术为近4500万注册会员和近4万所合作学校提供优质的资源，助力教育均衡化发展。职业教育方面，公司为第一大股东的凤凰创壹面向全国各大院校及在职培训终身教育，建成“人人皆学、处处能学、时时可学”的智慧教育平台。同样基于均衡教育的思考，凤凰传媒还重点打造了凤凰易学、凤凰易教、凤凰书苑等平台，为不同教育阶段的师生和社会公众提供优质的数字化版权资源，并借势推动自身融合出版的发展。而与百度、优酷等长期合作让公司的数据中心业务不仅饱和且净利润稳定，今年上半年建成投运的新港数据中心年内就能实现盈利。
减加相宜做精做实
如何才能做出真正的精品?佘江涛给出的答案很简单：品种做减法，内容和营销做加法。
“导向、质量、原创三者合一才能做出精品。只有持续不断推出精品，才能让一套书、一个板块、一个社成为品牌。”在佘江涛的设想中，出版的新生态一定是单品上落实“导向、质量、原创、精品”并创建全覆盖的精品生产体系，以及整体上形成“出版定位、出版规模、结构效益、融合出版、系统方法”的结构思维。
汇聚优质的版权资源和作者资源被佘江涛视为持续增强产品质量、品牌、效益以及专业化的核心竞争力的重要手段。“书首先不是做多，而是会做。不仅品种门类要集中垂直专业，而且新书数量上要在存量充分利用、质量和营销得到保证的基础上控制好。”佘江涛补充道。
在10月22日举行的2021凤凰作者年会上，凤凰传媒与北京师范大学在现场签约，后者拥有莫言、贾平凹、余华、严歌苓等10余位知名驻校作家，原创资源丰富。同日揭晓的首届“凤凰文学奖”亦由凤凰传媒主办，旨在发掘书写新时代的优秀作品。自首届作者年会成立刘东、孙晓云、黄蓓佳、刘金田4个重点工作室，到去年签约六大重点项目，
