诞生62年来准确把握时代脉搏并引领行业精神的MINI，正以全新的品牌战略，开启新一轮高质量增长的周期。

11月11日，宝马集团麾下三大独立汽车品牌之一的MINI在北京发布了全新的品牌战略——“迷你所爱”。

据介绍，全新的品牌战略包含四个维度的内容，分别是爱地球——可持续理念(BigLoveforthePlanet)、爱人人——开放的品牌文化(BigLoveforthePeople)、爱进步——数字化创新(BigLoveforProgress)以及爱MINI——未来品牌及产品规划(BigLovefortheBrand)。

全新的品牌战略不仅延续了MINI一直以来对“蓝天白云”的思考、对时代机遇的传承、以人为本的原则、不断塑造自我的基因;更为重要的是，面对当下全球汽车市场智能化、电动化的浪潮，MINI精准捕捉并把握住了时代脉搏，将以更高质量的发展，引领MINI品牌通向更加美好的未来。

当然，与时代发展同频共振，也成为诞生62年来的MINI玩转赛道和乡村、书写传奇色彩的汽车时尚文化的“密码”。

资料显示，当下的MINI已成为高档紧凑细分市场最成功的汽车品牌之一，其销量占细分市场40%，让其他品牌难以望其项背。

值得关注的是，在全球车企必争之地的中国汽车市场上，来到中国18年的MINI一直以“最大牌的小车品牌”为方向强化自身在中国的发展。与此同时，中国也已经成为MINI全球发展最快的市场。

中国汽车市场风云多变，MINI依然保持生意盎然。数据显示，今年前三个季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中，MINI子品牌JOHNCOOPERWORKS销量更是展现强悍实力，同比增长148%。

销量增长的背后不仅是MINI对时代脉搏的精准判断，同时也是MINI基于对中国汽车市场和中国消费者需求的不断满足。

2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。18年间，MINI家族成员日益壮大。目前，MINI在中国共推出五款核心车型，包括新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINICABRIO敞篷车、MINICLUBMAN以及MINICOUNTRYMAN。

随着此次全新品牌战略的升级，MINI将中国作为其全球战略重点，2023年起，纯电动的MINI新车型将在中国投产。

以人为本，

迈向更高质量增长周期

在全新品牌战略中，MINI将以可持续发展为核心的“爱地球”理念和以开放平等为核心的“爱人人”的品牌文化放在了关键的位置。

面对全球气候变暖严峻挑战以及实现“碳中和”的长远目标，从诞生之日就带着可持续发展基因的MINI将“爱地球”持续到底——更高效的空间、能源利用，更小的消耗——“可持续”是MINI不变承诺，是MINI最远大的理想。

同时，作为都市可持续出行的先锋，MINI也始终致力于实现宝马集团可持续战略目标。按照规划，到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。

为实现这一目标，MINI致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%;其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%。到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生产已全面实现零碳排。

基于对未来可持续发展的前瞻思考，未来，MINI车型上将更多应用创新和再生材料。其中，MINIVisionUrbanaut概念车展示了内饰全部采用纯天然材质的潜力，不使用任何皮革和铬合金。质地精良不失豪华，又减少了资源的消耗。而2021年MINI与PaulSmith再度联手打造MINISTRIP定制款更是剥离一切装饰，呈现镀锌钢板本色，并采用可回收有机玻璃制造全景天窗、进气格栅和轮毂罩。

此外，面对全球汽车工业的风云变幻，高质量发展的中国将成为MINI全球战略的重点。2023年，MINI纯电动车将在中国开启本土化生产。预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。未来MINI在中国市场的工作重点不仅是夯实品牌基础，同时也将继续更新产品阵列，扩大用户群体。

值得一提的是，以低油耗和实用为设计初衷的MINI是实践可持续发展的同时，也以“因为不同，愈加吸引”(Wearealldifferent,butprettygoodtogether)的品牌理念，成为个性和无阶级的象征，得到无数消费者的追随和拥戴。纵观车界，很难想象一辆小车会产生如此大的社会和文化影响力，MINI的成功远超越产品本身。而这主要源自于它自始至终对“人”的关注。

多年来，MINI秉承“以人为本”理念不断深耕社群营销，通过一系列创新式体验活动与用户建立情感共鸣，将MINI品牌独有的激情与乐趣融入到了每一个消费接触点。

随着品牌战略的升级，以客户为中心的理念也将被进一步放大，尤其是在未来的中国汽车市场上，创新和体验将成为MINI与用户情感共鸣的关键性纽带。

一直被模仿，从未被超越。“以人为本”既是MINI品牌独特的向心力与众不同的核心价值，更将成为其不可复制的优势。

数字化创新，

续写品牌传奇历史

正是基于对人的尊重、对多元文化的认同、对地球可持续发展的贡献，MINI品牌也成为汽车工业市场的传奇品牌—