凡是过往，皆为序章。站在新十年的起点上，苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈。

北京时间9月15日凌晨一点，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。

当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时，很多人可能没有意识到，今年已经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

过去十年，库克受到过无数质疑，人们总是喜欢拿他和乔布斯比较，不看好库克的人会说，他缺少乔布斯天才般的创造力，优等生和天才之间的鸿沟，是库克永远无法跨越的。

产品上，虽然iPhone每年都在迭代，但是在iPhone身上，“缺乏创新”“平庸”的标签也变得越来越多。可真的是这样吗?答案可能是否定的。

过去十年，在库克的带领下，苹果公司股价从2011年8月的8美元左右涨到目前149美元，市值突破2.4万亿美元，成为全球市值最高的上市公司。

根据苹果2021财年第三财季财报，今年二季度，苹果的营收达814.34亿美元，同比增长36.4%;而截至2021年6月30日的过去九个月，苹果的营收为2824.57亿美元，同比增长34.6%。

所以，苹果仍保持着高速的增长。而iPhone，依然是苹果公司最核心的营收来源，二季度，苹果来自iPhone的收入为395.7亿美元，同比增长49.8%。

这些数字，是库克作为苹果CEO，给外界交出的最具说服力的答卷。同时，这些数字也足以证明，iPhone产品仍然具有强劲的市场竞争力。

不过，凡是过往，皆为序章。站在新十年的起点上，苹果所面临的市场竞争要比以往任何时候都更激烈，苹果和库克有没有做好准备，今天发布的新品，将决定一年后的答案。

iPhone13系列加量不加价

苹果秋季发布会，最受瞩目的产品自然是iPhone新品。此前几代iPhone之所以被标上“平庸”标签，主要是因为用户没有从这些产品上看到令人惊艳的创新。

可事实上，智能手机发展到现在，除非在一些技术领域实现新的突破，否则以性能提升为核心的“微创新”，仍将是接下来几年新产品的主要卖点。

或许也是因为迭代上的“微创新”，让苹果对于iPhone新品的保密工作变得越来越宽松。这两年，新品在发布之前，产品信息基本都被提前爆料，最大的悬念就是价格。

今年的iPhone13也如此，发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，苹果公司并没有避开“13”，而是保证了数字的延续性，新产品就命名为iPhone13系列。

此次总共发布四款机型，分别是iPhone13mini、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone13ProMax，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1TB内存的iPhone13ProMax售价为12999元，这也是iPhone13系列的价格上限。

具体配置上，iPhone13系列都采用了超视网膜XDR显示屏，搭载A15仿生芯片，拥有6核CPU和16核神经网络引擎。差别在于，iPhone13和iPhone13mini是双广角镜头，对角线排列，芯片搭载的是4核GPU，而iPhone13Pro和iPhone13ProMax多了一个长焦镜头，搭载的激光雷达扫描仪可实现夜间模式人像、低光环境中更快速的自动对焦，以及更出色的增强现实体验。

此外，iPhone13Pro和iPhone13ProMax的芯片搭载的是全新5核GPU，屏幕支持ProMotion自适应刷新率功能，从10Hz到120Hz，刷新率会随着内容而自动调整。

其他方面，iPhone13系列也进行了相应的升级，比如摄像增加了电影效果模式、续航均不同幅度的提升、前面“刘海”所占空间比上一代小20%等。

颜色上，iPhone13mini、iPhone13有5种配色，分别是星光色、午夜色、蓝色、粉色、红色，iPhone13Pro和iPhone13ProMax则只有4种配色，分别是银色、石墨色、金色和远峰蓝色。

整体来看，iPhone13系列的价格比去年iPhone12要更加便宜。因为iPhone13系列取消了64GB版本，全部是128GB起步，如果对比iPhone12的128GB版本(6799元)，那iPhone13的售价上要便宜800元。

在发布会前机构们预测iPhone13会采取积极的价格策略，虽然今年疫情之下上游零部件、运输环节成本都在上涨，但是最终苹果实现了“加量不加价”，也体现了苹果对于供应链体系成本把控的能力。

而按照往年惯例，苹果的iPhone新品发布后，上一代产品也会随之降价。记者从苹果官网了解到，目前iPhone12mini起售价为4499元，下调1000元，iPhone12的起售价为5199元，下调1100元，而iPhone12Pro和iPhone12ProMax在苹果官网已经不再销售。

除了iPhone13系列之外，苹果还发布了几款新品，包括新的iPad和iPadmini。其中，新iPadmini的升级较大，除了通过搭载A15芯片使得各项性能大幅提升外，新iPadmini还加入了USB-C接口，可支持5G网络，同时，新iPadmini搭载了1200像素超广角前置摄像头，并具备人物居中功能。

在设计方面，新iPadmini将触控ID整合进了顶部按钮，并支持第二代ApplePencil，可通过磁力吸附到iPadmini的一侧边框上。售价上，新iPadmini的64GB版本为3799元，256GB版本为4999元。

当天，苹果公司还发布了AppleWatchSeries7，新的AppleWatch重新设计了显示屏，将