“这个时代从不辜负人，它只是磨炼我们，磨炼每一个试图改变自己命运的平凡人。有人叹息青春散场，历史已经结束了，要写回忆录了。但是更多的人开始吟唱世界如此之新，一切尚未命名。”吴晓波曾在《激荡十年，水大鱼大》如是表述。

当曾经野蛮生长的大时代愈发凸显理性，当各行各业的边界愈发消融模糊，在历史长河中风云激荡、留下浓墨重彩的车企，又将如何在“吟唱世界如此之新”的节点定志砺行乘风破浪?或许，18岁的东风日产在探索与变革中提供了中国汽车产业合资公司良好的价值范本。

相比于滚滚前行百余年的汽车工业而言，18年或许只是弹指一挥间。但对于奋力拼搏的车企而言，18年，东风日产从初出茅庐走向成熟稳重，从2003年第一辆阳光下线到如今开启后千万时代，从年销6万到年销百万，从偏安一隅的花都工厂到遍布全国的五大生产基地，从初成立的新合资企业到目前拥有1.8万人的庞大团队，行胜于言，诠释着后来者居上的实力——东风日产是中国车市在最短时间内实现年销百万辆、总销量过千万辆的整车企业之一，并持续保持稳定增长。

“东风日产速度”背后，离不开其不断根据消费者需求和市场变化，在产品、营销和服务等方面不断发力和调整，是内部“狼性文化”和外部“拥抱客户”共同作用的结果。忆往昔峥嵘岁月，东风日产18年，经历过中国车市黄金时代的波澜壮阔，也体验过“车市V型反转”的惊涛骇浪，遭遇过百年一遇新冠疫情的迎头棒喝，“舞象之年”的东风日产依然风华正茂，独领风骚，向前发展的势头始终如一。

打破“百万”魔咒，

开启后千万时代

“18年前，一群人筚路蓝缕，披荆斩棘，扎根于花都。他们不知疲倦，披星戴月，以梦为马，硬生生打造出一个活力四射的汽车公司。从那个时候起，创业勇气和创新精神成为了这个企业的DNA。得益于东风日产人的拼搏，得益于抓住了上一个汽车黄金周期的红利，这家年产销稳过百万的头部企业，傲立于中国南部。”近日，东风日产在写给全体员工的《信，给18岁的自己》如是概括18年的酸甜苦辣。

21世纪初，一群寻梦的汽车人敢想敢为，初创风神汽车有限公司(即东风日产前身)在质疑与未知中摸索，当年即售出2560辆风神汽车，实现了当年成立、当年投产、当年盈利的创举，为后来的东风日产打下扎实的基础。

2003年，恰逢国内经济高速发展，东风日产诞生于花城。作为日系三强中最晚进入中国市场的品牌，东风日产承载着日产汽车在中国市场的希望与野心。彼时作为一家初成立不久的新合资公司，合资初期的阵痛难以避免，中外双方的文化差异一定程度上限制了东风日产的发展，2004年10月，东风日产决定进行停产整顿。

正如东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委，东风汽车有限公司执行副总裁、东风日产乘用车公司副总经理陈昊曾借用作家龙应台的那句话一般——“人本是散落的的珍珠，随地乱滚，文化就是那根柔软又强韧的细线，将珠子穿起来成为社会。”

中外双方在交流与磨合中共同寻找着属于彼此的那根“文化的细线”——2005年11月，东风日产正式颁布《东风日产行动纲领》，确立了东风日产企业基本规则，构建了东风日产人的共同核心价值观，实现了东风日产“合资、合心、合力”的跨越与融合。

从此东风日产开始了茁壮成长，从领先半步的快速发展期，到强基聚力的稳健发展期，目前已进入到以产品力和体系力为基础、以价值力构筑企业发展的最强“护城河”时期。2008年9月，成立5周年之际，东风日产产销首次实现100万辆;2013年6月，东风日产累计销量达450万辆;2015年到2017年，连续三年突破百万辆。2018年8月27日，伴随第一辆轩逸·纯电缓缓驶下，东风日产迎来1000万整车下线，正式开启后千万辆时代。

数据是最好的证明，是“东风日产速度”的最佳注解，演绎着后来者居上的传奇。作为中国市场上第四家累计产量达到1000万辆的企业，东风日产创下了合资车企的快速度——从0到1000万辆，东风日产则只用了15年。

“东风日产是东风公司发展最快、成长性最好的业务单元，在市场和客户需求把握、营销创新、产品质量、制造水平、企业文化及员工人才队伍建设等方面都成为业内翘楚，成为集团内的标杆企业和最主要的业务单元，为东风公司健康快速发展提供了强有力支撑、作出了突出的贡献。”在东风日产1000万整车产量典礼上，东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风表示。

东风日产的速度与激情仍在上演。2020年5月，东风日产花都工厂，一辆骐达驶下总装车间检查线，东风日产迎来第1200万辆整车正式下线，产量再度攀上新台阶。今年1-5月东风日产累计销量同比增长28.8%至47.94万辆。

事实上，东风日产近年来均强势增长，即使在受疫情影响和车市下行的2020年，东风日产仍连续9个月销量正向增长，更是以2020年全年销量超过113万辆的成绩，缔造了连续五年销量破百万的传奇。高分成绩单背后，既归功于东风日产千万量级价值链体系的厚积薄发，也离不开轿车、SUV等各细分市场均衡发力。

东风日产在轿车和SUV领域齐头并进，拥有天籁、轩逸、蓝鸟、骐达、奇骏、逍