从四季度前10强公司排行来看，无一例外是“营销”+“业绩”两手抓的公司。
公募基金将迈入20万亿时代。
2020年公募基金四季报数据显示，去年底规模近20万亿元，相较2019年底总规模14.77万亿元，同比增长34.66%。
其中，2020年底，股票基金(2.06万亿元)加上混合基金(4.36万亿元)的规模达到了6.42万亿元，较2019年底股票基金(1.30万亿元)加混合基金(1.89万亿元)的3.19万亿元规模，增幅高达101.25%。
这说明2020年的基金规模暴涨中，权益类基金起了关键作用。
在规模暴增的2020年，有哪些基金公司搭上了直升梯?又是哪些因素在助推公募规模暴增?
规模10强演变
来自天相投顾数据显示，公募基金公司规模(剔除货币基金，含估算基金，下同)前10名是易方达基金、汇添富基金、华夏基金、广发基金、南方基金、富国基金、嘉实基金、博时基金、招商基金、鹏华基金。
“从去年四季报情况来看，公募基金‘头部化’效应在基金牛市的背景下得到进一步加强。无论从管理规模还是市场份额来看，前十大公司都在加速集中。四大行股东背景基金公司全部淡出前10强，凸显行业市场化竞争加剧。”一位基金经理指出。
与2019年底对比，基金规模榜单上，前10名中排名有所上升的有7家基金公司，包括汇添富(上升3位)、广发基金(上升3位)、富国基金(上升4位)、嘉实基金(上升1位)、中欧基金(上升11位)、兴证全球基金(上升4位)、鹏华基金(上升2位);此外，易方达基金保持第一名，华夏基金保持第三名不变，南方基金下降一个名次。
其中，规模前10强中，中欧基金的排名上升最迅猛，由2019年的第19名迅速蹿升至2020年的第8位，上升11位。
“从四季度前10强公司排行来看，无一例外是‘营销’+‘业绩’两手抓的公司。从近年来基金非货规模排名与金牛奖获奖情况来看，纯投研业绩因素在逐渐淡化，具备创新营销思路的基金公司正在进一步崛起。”一位基金业资深人士表示。
上述基金人士认为，对于发展基金规模来说，“电商平台和新型品牌营销是未来营销的主战场。此外，如何加强与头部销售渠道的绑定也是大文章。”
对基金规模10强榜单位次上升最快的中欧基金，上述基金人士认为，“中欧基金的电商平台营销做得特别好。以中欧基金的明星基金经理葛兰为例，去年一季报她的管理规模才80亿，去年二季报在没有新发的情况下规模达到了200多亿，去年三季度发中欧阿尔法认购量800亿，主要是靠的电商平台做的持续营销。”
此外，上述基金人士表示，“鹏华基金在加强与头部销售渠道的合作上做得很成功。”
事实上，去年鹏华基金王宗合的新发基金——鹏华匠心精选,总募集规模达到了296.91亿,认购资金一天达到1371亿,认购总户数达183.3万户,创下历史“吸金”最高纪录。
上述基金业人士指出，目前基金公司都在加强与头部销售渠道的合作，基金头部销售渠道包括招行、工农中建四大行，以及蚂蚁等互联网平台，以及包括现在宁波银行、中信银行和兴业银行等近年起来的渠道。
从数据来看，去年四季度，35家基金公司进入“千亿俱乐部”。
其中，易方达基金一骑绝尘，规模超过8000亿元;5000亿元“俱乐部”成员有3家，分别是：汇添富基金、华夏基金和广发基金;4000亿元“俱乐部”有4家，分别是南方基金、富国基金、嘉实基金、博时基金;3000亿元“俱乐部”有4家，分别是招商基金、鹏华基金、工银瑞信、中欧基金;另有7家跻身2000亿元“俱乐部”，16家跻身1000元“俱乐部”。
事实上，权益基金规模占比较大的公司盈利能力也比较强。
天相投顾数据显示，2020年四季度旗下基金盈利最多的是易方达，达到了755.63亿元，紧随其后的华夏基金盈利达490.75亿元。此外，汇添富、富国、广发、嘉实和中欧等基金公司旗下基金，去年四季度利润总计均在300亿元以上。
格上宏观研究员董海博认为，去年偏股型公募基金规模明显提高，主要是因为过去一年中A股赚钱效应良好，基金业绩普遍较好，同时A股市场有效性提高，个股分化比较明显，对研究能力的要求不断提高，这才吸引了投资者增配基金。其认为，接下来，从3-5年以上的长期维度来看这一趋势预计将会延续，但短期则需注意市场若发生较大回调可能引发集中赎回。
明星基金经理光环效应加持
事实上，基金规模的排名与爆款基金下的明星基金经理效应直接相关。
“去年规模排名前十的基金公司都是大的公募基金，排名变化主要是看有没有发行爆款基金，爆款基金发行得越多，这些头部企业的规模上升得越快，爆款基金成为规模变化最大的变数。”前海开源基金首席经济学家杨德龙说。
2020年是基金发行历史上最大的一年，全年新成立基金发行份额3.16万亿份，超过此前2017、2018、2019年的3年总和。同时，出现大量爆款基金，40只基金发行份额超过100亿份。
天相投顾数据显示，2020年四季度公募基金(含联接基金)总体出现净申购，净申购6433.79亿份，净申购比例为4.04%。在纳入统计的143家公司中，有82家公司实现净申购。净申购份额超过100亿份的有21家公司，
