疫情后的首个“双十一”被认为是中国消费的关键一战。

引领无性别服饰潮流的Bosie、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”，以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡，在天猫双11第一波售卖期卖爆了。

商家一边忙着发货，一边忙着补货，积极备战11月11日。

“没想到会这么火，11日我们将给大家更大的惊喜！”小家电“黑马”添可，天猫双11开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿，2小时智能洗地机全网出货50000台，创下新纪录。

数字显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿，迎来开门红。更多新品牌也将在11日11上架更多新品。“两波机会我们都不能错过！”有商家说。

突如其来的疫情，打乱了整个社会的生活节奏，消费和娱乐的情绪一度相对低迷。随着疫情的逐渐平稳，社会经济生活也开始逐步回暖。

“我国网络零售市场形势持续向好，拉动消费势头不减。”10月29日，商务部新闻发言人高峰在商务部例行新闻发布会上表示，今年前三季度全国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

在此背景下，疫情后的首个“双十一”也被认为是中国消费的关键一战。11月1日0点一过，天猫双十一正式开始，据天猫公布的数据显示，开场仅1小时，近1100万人冲向苹果、华为，美妆用品占据了Top10榜单的大半江山。返利网数据也显示，11月1日天猫导购销售额同比增长445%。

同时，京东也发布了双十一首日销售情况，11月1日全天成交额同比增长近90%，其中，全天3C家电快消品等核心品类同比增长迅猛，位于成交额榜首的分别是手机、洗衣机、平板电视等。

与此同时，快递效率也在进一步提高，部分品牌产品可实现“分钟级配送”，目前已有337城签收了天猫双11当天订单。

开卖1小时华为苹果各有胜负

今年天猫双十一，恰逢iPhone12和华为Mate40齐赶上，消费者的关注度极高。天猫双十一开始的第一个小时，近600万人抢购华为的绝版麒麟手机，有近500万人选择了苹果iPhone，从人气上看，华为先胜一局。但从销售额来看，iPhone11以大比分优势领先。

从京东平台来看，数码产品也是一骑绝尘。苹果、华为领跑榜单，开场仅8秒，华为Mate40系列成交额超亿元。而iPhone11无论是单品实时销量还是单品累计销量，都排在该榜单第一名。

相比于京东上3C品类的独占鳌头，天猫平台上美妆用品才是Top榜单的最大赢家，在销售额前十名的榜单上，一举占据七席。在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中，韩妆凭借爆款单品杀出一条血路，Whoo后的“天气丹”护肤套装，超越“小棕瓶”“小黑瓶”“神仙水”等老牌爆款，逆袭成为天猫双十一十大爆款第2，仅次于iPhone11，雪花秀的水乳套装也荣登第四。

同时，受到疫情影响，去美容院做护理的人少了，居家美容产品在今年天猫双十一迎来了爆发性增长。以色列品牌Tripollar和日本雅萌成为最大赢家，首次杀入前10名。

此外，上网买车也成为本次双十一的另一个趋势。京东数据显示，11月1日当天，整车业务成交额同比增长422%，摩托车业务成交额同比增长409%。而房产品类订单量同比增长70%。而在天猫平台上，汽车品牌成绩也同样出色，开场半个小时，小鹏汽车累计订单售出6500件，超越小鹏电商去年一年业绩。

产业带“厂货”成交额为去年17倍

广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2.13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒大衣、广西柳州卖出900万袋螺蛳粉……

11月1日，天猫双11第一波正式开卖，全国2000个产业带迎来开门红。聚划算产业带专场首日成交额是去年双十一成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

“厂里员工上厕所都是跑着去的！”重庆理文卫生纸厂今年第一次参加天猫双十一，负责人杨青格外兴奋。据她介绍，工厂18台设备24小时赶工，月产能1.5万吨，成品1.5亿包。10月31日开始，售后团队数十人通宵加班。“一个客服每分钟接待量是四五百人，大家都像打了鸡血，第一次感觉自己是在战场。”在11月1日当天，他们卖出了1000万包纸巾。

对于产业带商家来说，今年的双十一增加了一波售卖机会。顺德小家电行业协会的一名负责人表示，往年的天猫双十一爆发是在11日当天，因为不了解用户需求，备货缺乏针对性，往往有的产品过早卖完，有的产品库存过量，白白浪费销售机会。今年两波销售黄金期相隔一周，商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存。

除了平台流量扶持，产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日，仅产业带的开播直播场次就超过4万场，是平时的3倍，观看人数超过3亿人次。专注于厂货的淘宝特价版，成为产业带工厂跨赛道发展的重要入口，双十一首日C2M定制类商品订单同