MCN在我国经历了2012-2014年的萌芽期、2015-2016年的成长期、2017-2018年的爆发期后，已在2018-2019年进入转型期。
关于MCN的135份研报中，128份都是在2019年12月以后发布。
二级市场上，星期六、新文化、御家汇、梦洁股份先后因为和MCN、网红合作股价遭到热炒。
根据21世纪经济报道记者统计，截至目前，市场上的网红概念股已经多达40多家。
热点背后，星期六、梦洁股份等多只个股都祭出了减持计划。
梦洁股份在交易所问询下披露的公告也透露，网红带货的业绩贡献仅有几百万，同期撬动的市值增长却高达数十亿。
“具体请您看我们的公告，达到披露要求的我们会在公告中披露。”6月28日，当21世纪经济报道记者以投资者身份致电问及后续直播带货的相关计划等时，多家网红概念公司给出类似回答。
这个故事，能讲多久？
“割韭菜”套路？
21世纪经济报道记者梳理此前大热的网红概念股，不乏在股价攀高之际大笔减持套现者。
5月11日，梦洁股份公告与电商直播机构谦寻文化签订《战略合作协议》，将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
其后，梦洁股份连拉涨停板。
而股价飞涨期间，梦洁股份的实控人前妻已高位减持套现。5月15日公司披露的减持公告显示，公司5%以上股东伍静于5月12日-14日连续累计卖出600万股，合计套现近3500万元。根据减持计划，伍静拟累计减持不超过1200万股，减持计划还在进行中。
5月20日晚间公告显示，5月12日至5月18日期间，股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。
从梦洁股份对深交所的回函可以发现，梦洁股份与谦寻文化的合作大多数都局限于直播卖货与品牌露出等领域，7次直播销售量仅1281.37万元，占公司总营收的比例不足1%，而公司还为此支付了317.46万元的营销费用。
这样的成绩，却在二级市场上撬动了近40亿的市值。
21世纪经济报道记者统计减持公告发现，天创时尚、引力传媒、新文化、二六三、星期六、广博股份等网红概念股都在股价上涨前后发布过减持相关公告。
这些网红概念公司中，除了星期六市值超过百亿，其他都在数十亿量级。
此外，大部分网红概念股的基本面难言乐观，一季度不少落得亏损。
例如星期六，作为红极一时的网红概念股，在去年底股价从7元多启动，一直上涨至36.56元。然而，在疫情期间，直播带货掀起热潮时业绩却不如人意，2020年一季度，公司实现营业收入3.36亿元，同比下降21.35%；归属母公司股东净利润亏损4921.15万元，同比下降330.15%。
5月29日，星期六公布了子公司遥望网络目前的业务情况，并表示要批量化生产带货主播。公告中，星期六表示子公司遥望网络正在快速发展中，公司队伍新增200多人。
目前，遥望网络主要运营三块业务，互联网广告投放、基于微信的社交营销以及社交电商服务业务。其中，社交电商服务业务将以签约和孵化达人或合作孵化达人的形式进行。
遥望网络已签约王祖蓝、张柏芝等艺人，而其在短视频平台(快手、抖音、小红书、哔哩哔哩)、直播平台(快手、抖音、拼多多、西瓜视频、微信直播)的粉丝数超过2亿，月曝光量也在25亿次以上。目前，遥望网络通过自主孵化和签约两种形式已签约100个红人和达人，累计合作品牌超500家。
对于公司是否会在网络营销方面持续投入，其证券部工作人员6月28日向记者回应称，以公告披露信息为准。
涨停接力赛
“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙。”有网友这样戏称网红概念股。
此前，5月11日宣布与直播带货“一姐”薇娅战略合作后，梦洁股份自5月12日起9天拉出8个涨停板，股价轻松实现翻倍。
这也是迄今最新的一次网红概念股的“高光”。
根据本报记者了解，MCN在我国经历了2012-2014年的萌芽期、2015-2016年的成长期、2017-2018年的爆发期后，已在2018-2019年进入转型期。
在爆发期，各大平台推出内容补贴战略，吸引大批包括直播平台在内的红人机构转型MCN，MCN行业迎来井喷式增长。转型期，新媒体行业红利逐渐消退，行业步入优胜劣汰的转型阶段。
而资本市场对MCN、直播带货的追捧，则始于2019年底。
2019年底开始，券商关于MCN的研报显著增多。关于MCN的135份研报中，128份都是在2019年12月以后发布。
彼时，无惧实控人减持，原本主营时尚女鞋的星期六在11个交易日内斩获9个涨停板，累计涨幅达158%，打响了网红概念股连拉涨停板的“第一枪”。公司股价一度被炒至36元的高位，其间曾录得26天17个涨停板的魔幻表现。
上市公司新文化则通过“牵手”李佳琦接连涨停。
1月15日，新文化(300336.SZ)披露，公司与美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美腕科技”)签订《战略合作框架协议》，双方将在全国范围内根据美腕科技旗下艺人李佳琦和新文化优势资源为艺人提供客户及整合营销方案，提升美腕科技艺人线下曝光度及预算收入。
