零售概念14日盘中走势活跃，截至发稿，东百集团、合富中国、开开实业、中央商场等涨停，中兴商业涨超7%，王府井涨逾6%，爱婴室涨近5%。

山西证券表示，伴随促消费系列政策的持续落地显效，市场销售增长加快，网上零售拉动作用继续显现，线下零售恢复态势延续。不过近期疫情散发多发，消费恢复仍然面临居民收入增长放缓、支出分配谨慎、消费意愿承压、消费场景受限等制约因素，消费市场恢复基础仍需巩固。线下方面，国庆小长假消费表现平淡，各地倡导居民就地过节，继续通过发放消费券等形式促进假日消费;线上方面，头部主播回归对天猫整体销售带来一定提振效应，尤其对推动部分美妆品牌销售和行业信心具有积极意义，头部主播流量或可带动部分报复性消费行为。10月下旬即将迎来三季报集中披露期，在当前消费复苏态势较弱的市场环境下，推荐关注具备一定抗风险能力、业绩确定性较强的优质龙头个股，主要关注以下几条主线：

1)国货美妆品牌精准洞察消费需求、不断丰富产品矩阵，10月底将开启双11首轮大促：珀莱雅、贝泰妮、上海家化;2)珠宝消费悦己需求崛起，品牌渠道加密提升市场集中度，国庆婚庆旺季带动黄金珠宝消费反弹：周大生，潮宏基;3)超市企业自建生鲜供应链优势明显，同店修复、基本面边际改善、估值底部附近：永辉超市，家家悦，红旗连锁。