医美概念2日盘中震荡走弱，截至发稿，华熙生物跌幅超7%，昊海生科、爱美客跌幅超6%，哈三联、贝泰妮跌幅超3%。

消息面上，8月27日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，旨在整治医美广告乱象，主要包括：（1）制造“容貌焦虑”的医美广告；（2）非正规、未经审批备案的产品或项目；（3）对安全性、功效的保证性承诺；（4）使用患者名义的诊疗前后对比；（5）以介绍健康知识等变相发布广告；（6）生美机构医美宣传等。本次医美广告新规意见稿的发布，有利于促进行业回归产品和服务本源，降低行业无效竞争，正规机构和厂商优势凸显，促进行业集中度提升。

东吴证券认为，此次医美广告监管新政，将对医美上中下游产业链均产生深刻影响。（1）对上游品牌商：非正规产品、未备案产品营销受限，其流通较多的美容院渠道也是监管的重点，正规获批的医美产品优势较强；（2）对中游渠道商：美容院等非正规机构或非法行医的现象将会被重点监管，有望逐步出清，而具有良好口碑基础、客户资源、地推能力的区域龙头或连锁品牌化机构，有更好的引流能力，长期有望受益于集中度提升；（3）对于第三方引流平台：业务量有所收窄，寻求健康发展。总体来看，新规利于医美行业回归发展本源，具有正规批证的厂商和正规执照的机构长期均优势凸显，行业无效竞争和过度宣传现象将有所减少。

中航证券表示，随着医美行业监管政策的陆续出台，持续的严监管能有效带动行业的规范经营，利好上下游的头部正规企业。医美行业有望从野蛮生长过渡到健康、有序的可持续性发展阶段，加速行业出清，从而提升行业集中度。建议关注头部医美上市公司：华熙生物、爱美客、贝泰妮；中游正规医美机构：朗姿股份、奥园美谷。