中信建投指出，十一黄金周消费全面复苏之后，今年双十一承接疫情后最大线上需求爆发，对于整个后疫情时代消费常态化起到关键作用。天猫顺应需求，今年双十一“一分为二”，有利于进一步激发消费欲望并改善大促消费体验，整体有望达到历次双十一最大促销力度和覆盖面。预售首日化妆品强势开局，头部国际大牌和明星单品唱主角，国货新锐品牌继续突破，直播引流带货效果空前。随活动日临近，国货大牌开始发力，期待以此次关注度极高的双十一带动四季度旺季销售，为今年整体带来有效弥补，并回归后续常态化增长轨道，建议关注珀莱雅、上海家化、丸美股份、御家汇、壹网壹创、丽人丽妆、青松股份等。