数据显示,今年的国庆档市场表现却不尽如人意。首日票房3.62亿元,比去年下降6%。档期前6天,每天票房比去年同期下降2000万元到1亿元不等,总计下降3.91亿元,平均下降幅度达19%,为历年节假日电影市场所少见。据猫眼研究院预测,整个国庆档7天票房预计将以19.05亿元收官,比去年同期减少21%。

渤海证券指出,今年国庆档票房表现不佳主要由于缺少爆款影片所致。具体来看2017年同期《羞羞的铁拳》表现强势,1-6日票房收入10.65亿元,票房占比超过50%,《英伦对决》和《追龙》的票房收入超过2亿元;但2018年票房头名《无双》收入仅5.5亿元,第二名《李茶的姑妈》与第三名《影》的表现均低于预期,使今年国庆档期缺乏具有绝对口碑或票房号召力的影片。

场均票价涨幅不大,但场均人次下滑明显。分解来看,2018年国庆档整体观影为4800万人次,相较于17年同期6700万人次下滑幅度很大,主要系18年缺乏爆款影片以及17年国庆节叠加中秋节集中释放观影人次所致;18年场均观影人次为23人,相较于17年同期31人下滑明显;但票价方面18年国庆档平均票价32.6元,相较于17年同期32元基本维持稳定。

该机构指出,整体看本年度国庆档由于缺乏爆款影片使整体票房表现不佳,因此上游制片和发行领域的短期投资机会并不明显;此外由于全年票房收入整体增速由高速趋于稳定,因此下游院线领域的成长性也将出现下滑,预计分化和整合的节奏将会先于上游内容端。

节后首个交易日,传媒娱乐板块大幅下挫,截至发稿,金逸影视跌停,当代东方大跌逾9%,横店影视跌逾8%,中南文化、光线传媒、长城动漫、华谊兄弟、中国电影等均大幅走低。

但国信证券指出,年初以来受政策及市场等因素影响,传媒板块继续延续了过去两年多以来的下跌趋势,当前传媒板块估值中位数对应18年18xPE,与2012年底传媒行业历史底部估值水平相当。国庆期间范冰冰阴阳“阴阳合同”相关处理意见出台,相关政策风险落地,建议重点关注前期受政策影响大幅调整的影视板块龙头,推荐华策影视、慈文传媒、光线传媒、横店影视。