中证网讯12月11日，马应龙联合智篆GI发布《2023湿厕纸新消费趋势白皮书》。依托对阿里消费大数据的分析、对消费者需求与偏好的洞察，《白皮书》对湿厕纸品类的新消费趋势进行了多角度研究，以期推动湿厕纸行业的良性发展，升级全民健康如厕方式。

阿里消费洞察数据显示，淘系湿厕纸品类近三年的消费金额持续增长，增幅远超卫生用纸整体市场。消费者正快速从传统干纸巾(如抽纸、平板卫生纸)流入湿厕纸市场，流入消费者规模年增长超过30%。市场规模的扩张来自消费人数的增长，越来越多的新客涌入，消费者使用习惯的养成，消费频次的提升，助力湿厕纸掀起如厕方式升级的全民风潮。

当前的湿厕纸市场中主要显现出三类核心的特征人群——分别为性价比至上的“悦己先锋”、有一定消费能力的“品质居家”和注重颜值的“精致青年”。对比湿厕纸和卫生用纸整体市场的消费者画像，湿厕纸消费人群更加趋于年轻。