随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球奢侈品市场规模将以11%左右的年均复合增速至4447亿美元，其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，而中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力。

去年，范思哲(Versace)在中国连开五店引起的热议还未完全消散，今年伊始，意大利奢侈品牌艾绰(Etro)又在一个月内于中国接连开出四家门店，如此形势或反映出中国奢侈品消费的实力不容小觑。同时，多家奢侈品企业向财经网生活表示出深耕中国市场和加速本土化进程的决心。

然而，奢企的战略规划远不止于此，在优化布局线下的同时，其正通过提供更灵活多样的产品组合及服务选择，吸引更广泛的客户群体，对建设差异化客制势在必行。如此看来，奢侈品品牌一系列的行业动作或令高端零售业显露出新的生机与活力。

拓展新店、优化焕新，加速中国线下布局

当下，奢侈品企业正积极通过开拓新店、优化焕新升级等方式助推各地理区域销售实现增长。从近期多家奢侈品集团接连发布的业绩报告可以看出，亚太地区已成为拉动总收入的“强心针”，而中国作为奢侈品行业主要的发展阵地，也成为奢企接下来重点布局的区域。

据爱马仕(Hermès)最新业绩报告显示，集团去年总销售总额达到116.02亿欧元，按当前汇率计算同比增长29%，亚洲市场收入同比增长21.5%，在整个地理区域内保持非常活跃的增长势头，大中华区销售业绩持续增长。爱马仕在报告中强调，“各地理区域的销售增长非常显著。得益于旅游零售的复苏，集团门店收入和批发业务销售额均大幅增长。”对于市场如此的向好表现，爱马仕也在积极加大对线下店铺的投入，通过开拓新店，焕新升级等方式优化其市场规模。财经网生活由爱马仕方了解到，去年至今，爱马仕在中国多个城市进行了新开门店及优化焕新。据财经网生活梳理，2022年3月30日，全新爱马仕郑州丹尼斯大卫城专卖店正式揭幕;武汉恒隆广场专卖店于去年7月13日移址新启;随后，上海前滩在10月迎来爱马仕上海的第四家专卖店;今年1月8日，爱马仕南京德基广场专卖店将正式焕新启幕，彼时，爱马仕公开表示：“南京德基广场专卖店彰显着品牌对中国市场的坚定信心。”

公开资料显示，中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的国家，55%的奢侈品牌新增门店选址中国，除中国之外的亚洲市场占比下降至10%，欧洲和北美均为14%;在2023开年不到一个月的时间里，已约有36家奢侈品牌在中国开出新店，囊括高珠腕表及奢侈时尚品牌。

去年底，范思哲分别在成都SKP、成都银泰中心in99、杭州湖滨银泰in77、深圳万象城和南京德基广场连开五家新店的消息引起业内外关注，紧接着，该品牌又于今年1月在香港铜锣湾世贸中心的开设全新精品店，令品牌在中国市场的精品店数量逼近50家。其实，加速在中国市场开店是范思哲新首席执行官EmmanuelGintzburger上任后主导的全球门店升级和扩张战略的一部分。其母公司Capri集团董事长兼首席执行官JohnIdol彼时直言，EmmanuelGintzburger加入后的主要任务是领导范思哲扩张。

无独有偶，意大利奢侈品牌艾绰也在开年一个月内先后于成都远洋太古里、成都SKP、北京DT51和武汉武商MALL·国广连开四家门店。艾绰首席执行官FabrizioCardinali曾在米兰全球时尚峰会上指出，美洲、亚洲会是品牌今后的重点拓展市场，特别是“低占有率”的中国，尽管艾绰品牌享誉东西方，但在国际市场仍有巨大潜力。

此外，珑骧(Longchamp)首席执行官JeanCassegrain在接受媒体采访时也透露中国市场的重要性，他表示，“中国是珑骧第三大市场，品牌在此已开设了35家门店，未来每年还将会以5至6家新店的节奏扩张。”

“下沉”发展，向二、三线城市落子布局

有意思的是，相较于北京、上海等一线城市，选择在二、三线城市落子布局，深耕更下沉市场或逐渐成为奢侈品牌在中国市场的重要发展策略和潮流。根据华丽智库统计，去年1-8月奢侈品牌在中国共开出96家新店，其中开在非一线城市的店铺数量为59家，占总开店数量的61%。

财经网生活从各品牌方了解到，多家奢侈、时尚品牌已在全国二、三线城市布局落位并将持续扩充。据梵克雅宝(VanCleef&Arpels)向财经网生活提供的资料中显示，至今，VanCleef&Arpels梵克雅宝已在中国大陆16个城市布局，共拥有25家精品店。除了北京、上海、广州、深圳以外，南京、杭州、沈阳、西安、宁波、长沙、哈尔滨、成都、武汉、重庆、合肥以及郑州也在其门店矩阵中。值得一提的是，目前，VanCleef&Arpels梵克雅宝亚洲最大的旗舰店位于成都IFS，占地423平米，品牌于店内首次呈现晚宴室及化妆室，为每一位到访者提供徜徉于典雅静谧的专属空间的享受。此外，梵克雅宝还透露青岛海信精品店有望于今年3月开幕。

其实，下沉市场所带来的吸引力，不仅辐射头部奢企，也同样适用于轻奢及时尚品牌。3月2日，维多利亚的秘密太原茂业天地店正式开业，这是维密在2023新年伊始的首个落地项目，也进一步体现了维密深耕中国市场和加速本土化进程的决心。“作为山西首家全品类门店，维密正在