国家中医药管理局、中央宣传部、教育部、国家卫生健康委、国家广电总局联合印发的《中医药文化传播行动实施方案(2021—2025年)》(以下简称“《方案》”)近日公布。方案提出“深入挖掘中医药文化精髓”、“推动中医药融入生产生活”、“推动中医药文化贯穿国民教育始终”以及“推进中医药文化传播机制建设”等四方面重点任务，让中医药进一步融入大众生活。

《经济参考报》记者采访多位业内人士了解到，中医药瑰宝的价值有待深入挖掘，未来有待整合资源，凝心聚力，促进中医药文化创造性转化创新性发展，这样既可以提高中华民族文化自信，更有利于中医药事业产业的发展。在中医药融入生产生活的过程中，企业、产业和市场三者不可或缺。与此同时，未来仍有待消除固有偏见，破解中医药文化传播的难点。

挖掘价值：促进中医药文化创造性转化创新性发展

中医药学是中华民族的伟大创造，是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙，为中华民族繁衍生息作出了巨大贡献，对世界文明进步产生了积极影响。《方案》要求深化落实《中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》和全国中医药大会精神，深入挖掘中医药文化内涵和时代价值，充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的传导功能，加大中医药文化保护传承和传播推广力度，推动中医药文化贯穿国民教育，融入生产生活，促进中医药文化创造性转化、创新性发展，为中医药振兴发展、健康中国建设注入源源不断的文化动力。

《方案》提出了中医药文化传播行动的目标，其中明确，到2025年，中医药对中华文化传承发展的贡献度明显提高，作为中华文明瑰宝和钥匙的代表意义和传导功能不断彰显，成为引导群众增强民族自信与文化自信的重要支撑。

对此，湖南中医药大学教授、医史文化学者、知名中医临床专家彭坚在接受《经济参考报》记者采访时指出，近代科学淘汰了中国乃至世界各国古代众多的学科门类，唯一无法淘汰的是中医。特别是这次新冠肺炎疫情充分论证了中医药的科学性。

彭坚认为，我国在医疗卫生保健方面，具有全世界其他国家所不具备的优势，即我们不仅有现代西医，而且有古老的中医，中医学有着几千年没有间断的历史，积累了极其丰富的养生保健和疾病治疗的经验，有着完全不同于西医的独到的方法论，中医曾经为中华民族的繁荣发展做出了不可磨灭的贡献，至今仍然深受全国老百姓的欢迎，是我国医疗保障体系重要的一环。“西医强大，中医伟大”，在这次新冠肺炎疫情的防治方面，中医的出色表现，让全国人民耳目一新，深受鼓舞，其价值有待深入挖掘，未来有待整合资源，凝心聚力，促进中医药文化创造性转化、创新性发展，这样既可以提高中华民族文化自信，更有利于中医药事业产业的发展。

守正创新：中医药产业价值链发展应遵循的原则

彭坚向记者表示，中医药的发展历史延续几千年，其发展过程本身也是兼容并蓄、开放包容的，因此，中医药在新时代的发展也应该与时俱进，守正创新。守正创新应成为发挥中医药文化价值的方法论。近年来，全国各地在贯彻中央精神方面，表态坚决，力度很强，投入巨大，鼓舞人心。但无论在促进中医药产业现代化、实现价值链的发展，还是在培养中医药人才方面，都应当遵循守正创新的总原则。“守正”是中医药发展的前提和基础，基础不扎实，则“创新”不可能成功。“守正”就是要继承和坚守中医传统的治疗经验和独特的思维方法。

彭坚还指出，用评价西医的现代科学标准来评价中医，用研究西医的科研方法来研究中医，必然导致中医的悲剧。明明看到那些临床经验丰富的老中医治疗某种疾病疗效显著，用其方子去做实验，却得不到所谓的可重复的统计学意义上的验证结果，然后据此否认中医的科学性，这对于中医学科本身以及中医药事业产业发展而言，显然是不可取的。

融入生产生活：企业、产业和市场三者不可或缺

在推动中医药融入生产生活方面，方案提出，以中医药文化宣传教育基地为基础，遴选建设一批融健康养生知识、养生保健体验、休闲娱乐于一体的中医药文化体验场馆;广泛开展群众性中医药文化活动;建设一批中医药健康文化知识角;充分利用新技术新应用，支持推出一批针对不同受众的中医药文化产品。

产业是事业的支撑。在推动中医药融入生产生活方面，如何发挥企业、市场以及资本的促进作用?谷医堂(湖南)健康科技有限公司董事长兼总裁阳吉长向《经济参考报》记者表示，中医药的诊疗思想核心在于整体观，其优势的全面弘扬与充分发挥，有赖于更完备、更科学、更标准化的中医药体系支撑。这一方面需要完备的产业链;另一方面也需要更标准化的产品。这些必须要走产业化与市场化发展道路才能快速实现，而企业、产业和市场三者不可或缺，这其中更难的是，如何调动产业中所有相关方持续参与和投入的热情。

阳吉长认为，充分尊重中医药产业化发展的市场规律是关键。真正的产业化要贯穿产业链形成优势的产业集群，这要求产业链所有个体都需要根植产业深耕细作，其中最主要是面向C端即消费者市场。比如说中医馆，更是需要强化其用户服务