今日整个游戏圈的讨论焦点是一份征求意见稿。

12月22日午间，国家新闻出版署网站发布《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称《办法》)，向社会公开征求意见，其中提到，所有网络游戏须设置用户充值限额，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。

在行业人士看来，目前来看还是在公开征求意见的阶段，但如果落实对游戏企业而言将切实影响盈利能力。

12月22日，游戏股全面跳水，网易领跌超24%，腾讯控股跌超12%，二者市值蒸发近5000亿港币。港股包括哔哩哔哩、心动、祖龙娱乐、中手游、网龙等跌幅在10%上下，A股网络游戏板块午后开盘大跌，三七互娱、游族网络、巨人网络等10股闪崩跌停。

作为游戏行业从业人士，罗奇(化名)对第一财经表示，自己在三四个月前就听到传闻，当时判断可能影响最大的是充值限额，“这次出来我们没有太大的意外，但是市场的确反应比较大。”他认为，条文里仍有很多待明确的信息，今天游戏板块大跌可能是奔着"最差的预期"，同时情绪因素占比较大。他表示，希望尽快出台细则，因为只有明确相关标准了，才能够去测算对于行业的实质性影响。

一家游戏公司管理层人士则对第一财经表示，该《办法》可能会对重氪金游戏有不小影响，对于用户的留存也会有影响。

限制氪金影响最大

在罗奇看来，《办法》里真正可能对于行业收入、规模影响最大的一条，是对每一个游戏设置充值限额，这直接影响到游戏厂商的流水。

《办法》第十八条提到，要限制游戏过度使用和高额消费。网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。其次，网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

“最关键的是，对用户充值设置限额，目前只对未成年有限额，一般是几百元，如果(未来)对成年人也限额，那么那些靠着‘土豪’养服生存的游戏会非常难受。”一位行业人士发文表示，虽然充值限额没有具体金额，但根据往常的推测，或许会是当地工资的最低标准，这会影响一大批游戏公司。

CIC灼识咨询执行董事姜骁潇同样提到充值限额，并表示这是新规中被关注最多的点之一。“这肯定会切实对游戏商业化带来影响，目前还不知道这个充值限额规定一旦落地后的实际限制范围到底会有多大影响，但对于游戏公司来说，流水和收入将会受到影响已经是必然情况。”

在充值限额上，对于一些重氪金的游戏，尤其大R玩家(R指代人民币,即在游戏上充值较多的玩家)占比较高的游戏影响更大。罗奇对第一财经介绍，如二次元角色扮演类、战棋类、SLG策略类、传奇类MMO游戏都有不少高氪金玩家，具体来看，二次元角色扮演类如米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》，战棋类如紫龙游戏的《梦幻模拟战》，SLG策略类如阿里旗下灵犀互娱的《三国志》战略版都会受到影响。

伽马数据此前在年度报告中围绕玩法、题材等维度对国内收入排名前100移动游戏展开了数据分析。2023年，收入排名前100的移动游戏产品类型数量占比中，角色扮演类产品数量明显高于其他类型，占比31%;策略、卡牌占比分别为9%;射击和棋牌类占比分别为7%。

此外，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类收入在总收入中占比29.55%，位列第一，其次是多人在线战术竞技类，占比17.01%;射击类位居第三，占比14.7%，三者合计占比总收入61.26%。

“二次元游戏玩家，尤其头部的大R花费不少，抽卡、抽新角色、抽武器等都是非常花钱的，一个《原神》的资深玩家花几千上万基本属于正常范围。”针对行业人士猜测的限额标准可能是最低工资标准，罗奇认为，如果是这样影响会非常大，几个大的游戏类型的用户ARPU值比较高，大概率会触及到充值限额。

“维护一个大R可能会比去吸引100个不那么花钱的玩家要划算得多，大R花不了钱了，就意味着游戏收入天花板就一下子降低了，长期来讲影响不小。”罗奇表示，如果有一个确定的付费天花板，这可能会倒逼游戏机制有所调整，对游戏的机制设计带来决定性的影响。

此次《办法》十八条还提到不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为，有游戏从业人士对第一财经表示，“目前有的游戏一个道具十几万到上百万都有，落实了这些都不行了。”

一位游戏玩家对第一财经介绍，DNF游戏中一个高价道具从十几万到几十万不等，CSGO游戏中一把好点的枪可能会达到几十万，全球限量极其稀有的枪甚至上百万，《逆水寒》手游凤凰坐骑皮肤保底价为100万元。

不过，行业都提到目前的问题在于，《办法》还没有明确说如何限制，以及限额多少。“明确了这两点之后，才能谈对于游戏行业的流水规模真正影响有多大，因为并不是所有游戏都有可能会涉及到充值的限额，休闲类游戏如《蛋仔派对》这些大DAU的游戏，因为平均用户充值较低，大概率不会触及充值限额这一规定。”罗奇说。

此次《办法》针对一些游戏的玩法也设置了限制。如第十七条提及