沉浸式体验需要声光电技术加持，更离不开文化内核支撑。同时，优秀传统文化也通过上云、用数、赋智，加速“活”起来

用文化的理念发展旅游，让旅游更有“诗意”;用旅游的载体传播文化，让文化走向“远方”

11月23日至25日，智慧旅游发展大会暨智慧旅游示范展示活动在江苏南京举办，近百个智慧旅游项目全景展示最新成果，揭示最新趋势，不仅业内关注，更引得不少观众探展。

此前的今年8月，文化和旅游部公布首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。10月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部又启动新一轮智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目推荐遴选工作。

一年之内两次启动遴选试点，推出多组示范案例，智慧旅游发展在主管部门推动下进入“快车道”。随着数字经济与文旅行业的加速、加深融合，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术手段驱动智慧旅游新产品、新业态、新场景“爆款”频出，优秀传统文化通过上云、用数、赋智加速“活”起来。

供需两端发力

在博物馆化为“景中人”沉浸式游览，在沉浸式剧场体验“观众即为演员”的深度互动，在主题乐园、个性化餐厅感受沉浸式消费……今年以来，“沉浸式”旅游成为我国文旅市场加速回暖的热点之一。

大众点评发布的数据显示，8月以来，平台上含“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%。

主管部门力推，大众消费层面爆火，“智慧旅游沉浸式体验新空间”借助新技术、新方案打破时空，也在重构新空间、新社交。

所谓智慧旅游沉浸式体验新空间，是依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

“沉浸+景观”，“5G大运河沉浸式体验区”是扬州中国大运河博物馆人气最旺的打卡点，五屏环绕、裸眼3D实现一镜到底;“沉浸+互动”，无锡拈花湾推出“梦回唐樱”元宇宙体验，戴上MR眼镜就能与场景中的小鹿、樱花等互动;“沉浸+叙事”，上海迪士尼度假区的加勒比海盗——沉落宝藏之战，提升游客的冒险与刺激体验……仅暑假期间，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间网络传播受众就达3.4亿人次，消费同比增长200%以上，营收总额超过1亿元，消费人次达300万。

“与其说是为‘新鲜感’买单，不如是为技术营造的共情、共鸣等新体验买单。”贵州民族大学副教授董振邦认为，如今的游客不再满足于走马观花式旅游、大水漫灌式宣教、蜻蜓点水式体验等，期待更精准、更深入、更有趣，更加注重参与感和体验感。

文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。今年，国人旅游需求集中性释放，市场供给瞬时供不应求。同时，有的地方在推动文旅发展中也存在认识不清、盲目跟风、过度建设等问题，有的还面临数字化转型上技术挑战强、转换成本高、短期收益低、试错风险大等困难。

如何让智慧旅游的市场需求从“跃然纸上”到“映入眼帘”?本次在江苏南京举办的智慧旅游发展大会暨智慧旅游示范展示活动期间，一场智慧旅游供需对接活动人气爆棚。通过优秀案例分享、现场路演和问答，供需双方面对面讨论、碰撞，更多优秀创意在方案与行业主体的“成功牵手”中逐渐落地。

“进一步激发市场活力，关键在于加大优质旅游产品供给力度。以沉浸式旅游体验为代表的智慧旅游就是发力的重点方向之一。”文化和旅游部资源开发司负责同志表示，供需双方从“背对背”到如今“面对面”，有助于摸清真实需求，提供精准服务，提升合作水平。

丰富多彩的体验项目也吸引公众关注。南京水晶石数字科技有限公司工作人员潘婷告诉《瞭望》新闻周刊记者：“我们与中国长城研究院等合作研发长城三维交互数字地图，用数字化手段进行长城遗址的研究和复原。不光专业人士来洽谈合作，还有很多观众探展体验，提了很多有意思的问题。”

推出示范项目，搭建供需对接平台，发挥行业内的引领示范作用，进一步带动沉浸式旅游等旅游新业态、新体验更好发展。中国旅游研究院院长戴斌表示：“这将进一步帮助文旅企业紧跟消费趋势，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，激发文旅消费的更大潜力。”

“诗”和“远方”双向奔赴

走进位于西安大雁塔脚下的长安十二时辰主题街区，宛如穿越至1000多年前的大唐长安，盛唐市井风华尽显。

这里注入知名电视剧《长安十二时辰》IP和唐朝文化。一座长安城里坊沙盘模型让白居易诗中的“百千家似围棋局，十二街如种菜畦”有了具体意象。上元安康踏歌台上，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑，一展唐代宫廷华贵。沿楼梯向下，一片市井街巷映入眼帘，小吃摊、酒肆、茶铺、游宴台等鳞次栉比，上演唐代百姓生活。

沉浸式体验需要声光电技术加持，更离不开文化内核支撑。为了让长安十二时辰主题街区场景内容趋近历史真实，项目团队对唐风唐俗进行梳理，形成唐食、唐饰、唐乐、