智通财经APP获悉，11月17日，伽马数据公布2023年度移动游戏产业IP发展报告。报告数据显示，2023年1—9月中国移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%，达1322.06亿元。其中，国产IP产品流水占比达60%。
数据显示，中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元，全年收入有望达历史新高。引进授权IP移动游戏市场前三季度收入479.5亿元，客户端游戏IP为主要引进类型。跨领域IP改编移动游戏市场前三季度收入116.27亿元，动漫IP改编产品流水近六成。移动IP用户整体规模超4.2亿，但潜在用户规模缩减。IP用户选择游戏趋于谨慎，超五成用户下载游戏前会加强对游戏了解。
移动游戏IP市场发展概况
移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%
截至2023年9月，移动游戏市场中近八成收入来自原创IP、授权IP与跨领域IP构成的移动游戏IP市场，其中中国原创游戏IP收入占移动游戏市场42.69%，引进授权游戏IP收入占比28.18%，跨领域IP收入占比6.83%。
中国移动游戏IP市场前三季度收入1322.06亿元
2023年初，中国移动游戏IP市场延续了2022年趋势，第一季度流水保持在低位，但在4月后市场开始回暖。2023年1—9月中国移动游戏IP市场实际销售收入达1322.06亿元，接近2022年全年水平，在第四季度IP游戏的持续发力下，移动游戏IP市场2023年全年收入有望达到历史新高。
国产IP产品流水占比升至60%
2023年1—9月，国产IP产品流水占比由去年同期的54.14%升至60%，相比海外游戏IP大国，中国原创IP仍有较大增长空间，在中华文化的加持下，中国原创IP有望不断提升全球市场影响力。
移动游戏IP产品流水占比升至38.77%
在IP来源类型上，客户端游戏IP产品流水占比41.31%，移动游戏IP产品流水占比38.77%，客户端游戏与移动游戏为中国移动游戏IP市场的主要IP来源。其中移动游戏IP产品流水占比较2022年同期提升8.72%。
中国原创IP移动游戏市场发展状况
中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元
2023年1—9月，中国原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，占中国移动游戏IP市场的42.69%，达到近四年最高值，且全年流水有望超过2021年水平。
移动游戏IP流水占比近七成
截至2023年9月，中国原创IP移动游戏产品中，共有26款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP产品流水占比68.26%，客户端游戏IP产品流水占比28.78%。
原创客户端IP改编产品流水占比不足三成
截至9月，原创客户端游戏IP在原创IP头部市场中的占比降至三成以下，而这一占比在2019年一度接近五成。近年来原创客户端IP改编新品数量的持续降低是其流水下降的原因之一。
引进授权IP移动游戏市场发展状况
引进授权IP移动游戏市场前三季度收入479.5亿元
2023年1—9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入479.50亿元，占中国移动游戏IP市场的28.18%，授权IP产品流水增速不及原创IP产品是其市场占比下滑的主要因素。
引进授权客户端IP贡献超七成授权IP游戏市场收入
引进授权IP移动游戏产品中，共有21款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品流水占比70.45%，单机游戏IP产品流水占比19.95%。客户端游戏IP是我国游戏IP引入的主要目标类型。
跨领域IP改编移动游戏市场发展状况
跨领域IP改编移动游戏市场前三季度收入116.27亿元
2023年1—9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入116.27亿元，占中国移动游戏IP市场的6.83%，相比往年收入规模有所降低。值得注意的是，2019—2021年期间，跨领域IP改编市场收入增幅超75%，发展潜力巨大。
动漫IP改编产品流水占比近六成
跨领域IP改编移动游戏产品中，共有12款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。12款产品中，动漫IP改编产品流水占比达59.16%，文学、体育、公共版权IP改编产品流水占比分别为21.43%、10.86%与8.55%。从IP来源国家来看，公共版权与文学IP均全部来自中国本土，占比最高的动漫IP改编产品收入中，有48.48%来自中国动漫IP。
中国移动游戏IP用户状况
IP核心用户规模增至1.9亿，潜在用户增长受限
据伽马数据测算，现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.9亿、泛用户规模超过2.3亿，但潜在用户较往年有所下降。在存量市场下，如何充分发挥并提高IP影响力来应对日渐激烈的IP产品竞争，将成为IP市场与游戏企业关注的重要问题。
移动IP用户中男性用户占比近七成，多数用户挑选游戏趋于谨慎
移动IP用户群体中，男性用户占比约67%，同时有65%以上用户月收入在5000元以上。在行业属性上，还展现出游戏主动性强、消费习惯稳定、用户黏性大、UGC内容创作意愿高等特征。值得注意的是，在多重因素影响下，当前移动IP用户在尝试游戏前对游戏的挑选会更加谨慎。
中年用户群体消费意愿下降明显
35至49岁的移动IP用户中，消费量降低的用户数量多于消费量上升用户，其余年龄段均有小幅增长。综合用户年龄分布来看，现阶段25至29岁用户成为月均消费1000元以上高消
