折叠屏手机赛道正在迎来最为激烈的市场竞争。

9月8日，OPPO新一代小折叠机型OPPOFindN3Flip在全渠道正式开售，官方公布的最新数据显示，OPPOFindN3Flip首销销售额较上代提升91%。刷新行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。

根据调研机构Counterpoint统计，OPPO上半年在折叠屏市场份额已达到20%。而在华为和三星的眼皮子下，OPPO上半年更是拿下了小折叠市场31%的份额，位居该细分赛道第一。

这样的成绩显然对华为在高端市场造成了压力，从Mate60系列的官宣到毫无预警的X5折叠屏预售，时间上的完全“撞车”多少掺杂了些火药味，而随着更多折叠屏机型的上市，业内认为，折叠屏手机市场将会进入更为激烈的追逐战。

“折叠屏手机的赛道也将逐渐分化，品类定位差异性愈发明显。大折叠更加主打商务人群，产品价格维持在高位。而小折叠价格下探速度更快，明年甚至有望大举攻入4000元档位。”Counterpoint分析师ArchieZhang对记者表示，全球折叠屏智能手机出货量预计将在2022-2025年间翻两番达到5500万部，中国市场目前已成为全球最大折叠屏手机市场。

折叠屏“火药味”四起

OPPO折叠屏FindN3Flip迎来首售的同时，华为“巧合”地在官网上线“先锋计划”新成员华为MateX5。华为常务董事、终端业务CEO余承东发文称“最强折叠屏手机还得看华为”。

而在此前的8月29日，同样是OPPO的发布会，华为在官网上线Mate60系列，吸引了一波热度。“华为跟OPPO杠上了吗”一度冲上微博热搜，充斥在网络的各种调侃图文也将主角送给了华为与OPPO。

IDC数据显示，2021年OPPO发布第一代折叠屏手机FindN，随后以18.3%的市场份额成为了2022年上半年中国折叠屏市场第二，仅次于华为。到了2022年，OPPO发布第二代折叠屏手机FindN2和FindN2Flip，更是将其托举至2023年第一季度折叠屏市场份额的第一位，两款机型的市场份额达到了35.0%。

这给多年盘踞在折叠屏销量榜首的华为带去了压力。“机圈汪峰”、“打Apple(苹果)听成了打OPPO”、“发布时间要看黄历”等舆论风向甚至将OPPO直接送到了与华为对垒的舞台上，而在过去，被华为视为对手的厂商，似乎只有苹果。

“OPPO切入时尚、女性用户，产品配件设计上注重时尚元素等。产品设计、定位十分鲜明。而华为也是折叠屏的主力玩家，折叠屏市场的整体规模后期还是要看华为产品发布节奏和密度，以及价格走势情况。”ArchieZhang对记者说。

在他看来，长时间的备战以及不计成本的研发投入让OPPO撕开了高端折叠屏上的一个缺口。“小折叠受到市场认可的主要原因一方面是价格相对大折叠便宜，另一方面产品形态新颖，使用体验接近目前的直板智能手机。同时，整个折叠屏赛道目前主要由小折叠产品驱动，总体销量高于大折叠。”ArchieZhang说。

OPPO产品经理周意保曾在接受记者采访时表示，从2018年开始算起的4年时间，OPPO前后迭代了6代折叠方案，基本穷尽了所有折叠方案，2021年1月，OPPO才推出了第一代折叠屏手机。“OPPO的三年折叠屏手机战略很清晰，两代实现盈亏平衡，三代销量突破百万台，立稳高端。”

ArchieZhang表示，从目前的竞争格局来看，华为、三星、OPPO都是主要的市场领导者，在中国折叠屏手机畅销榜中机型占比最高。OPPO和华为垄断了2023年1到5月中国最畅销折叠屏手机机型榜单前五，前五名机型占比中国整体折叠屏市场销量达76%。

而在未来，随着荣耀、小米以及vivo等厂商更多折叠屏机型的发布，这一赛道将会进入更为激烈的竞争阶段，并从国内延伸至海外。

据Counterpoint数据显示，华为将在多个中东非和欧洲市场推出华为MateX3，OPPO也在西欧、东南亚、中东非、拉美和南亚等区域推出了折叠屏产品，而vivo和小米折叠屏产品的海外拓展计划预计正在制定中，荣耀此前也在欧洲发布了其首款外折屏概念机手VPurse。

“目前，全球最大的折叠屏手机市场分别是中国、北美、欧洲及韩国，共占2022年全球市场的80%以上。”ArchieZhang表示，中国折叠屏出货量份额以26%的份额跃居榜首，在2022年实现同比出货量增长199%，预计中国智能手机品牌将通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。

成熟供应链推动折叠屏手机进军海外

从各大手机厂商的布局节点来看，在折叠屏领域的研发投资已经拉长至三年甚至是四年周期。虽然短期国产手机还无法与苹果在高端市场形成抗衡，但从供应链的技术储备和能力来看，中国手机厂商正在逐步完善国产折叠屏供应链生态。

数据机构智慧芽向记者提供的数据显示，国产手机四强“华米OV”及其关联公司在折叠屏相关技术领域的布局主要集中于柔性屏、移动终端、转动连接、壳体组件等相关领域。

在技术发展方向上，群智咨询认为，折叠技术逐渐从手机加速向中尺寸递进，技术形态往多折、卷轴等方向发展。

“供应链的难度不在于折叠屏做不做得出来，而是要把折叠屏做得更好。一是需要围绕可靠性、耐用性，国产超薄玻璃盖板需要提升;二是围绕轻薄，涉及摄像头、电池、铰链的各个环节。”群智咨询副总经理兼首