当下，生成式AI虚拟人在直播带货等消费环节的应用正持续升温，但上海人工智能研究院的高级研究员王锦表示，生成式AI在直播带货领域可能会涉及到一系列的法律与伦理问题，包括消费者的身份验证与隐私保护、以及著作权和知识产权。在此背景下，AIGC虚拟人的设计者和开发者应该承担起道德和法律责任确保虚拟人的言论和行为符合人们的伦理准则，并保护消费者合法权益。