7月28日、29日，上海接连发布台风蓝色预警、暴雨蓝色预警、雷电黄色预警，这没能阻挡ChinaJoy玩家们的热情。

这是时隔一年后游戏界盛会ChinaJoy重归线下，连续两天，第一财经记者都是跟随人流从地铁站挤进上海新国际博览中心。本届ChinaJoy展会面积并不小，11个展馆、12万平米，尽管如此，每一个场馆都塞满了热情的观众和展商，“步履维艰”。

这也是ChinaJoy举办至今走过的第20年，近500家中外企业参展、来自22个国家和地区。20岁的ChinaJoy有哪些变化?

“通过这个游戏盛会，可以看到中国游戏产业20年风雨一路走来，是从无到有、从弱到强的变化，”中国音数协副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军对第一财经表示，“当时参加第一届时，大部分是国外的游戏厂商和游戏产品，如今大部分都已是民族企业。”

近几年，国内自研的游戏产品甚至开始出海，2023年上半年，中国自研游戏海外市场收入达82.06亿美元，“我们见证了游戏产业逐步走向辉煌”。

在BTOB展区，放眼望去都是服务出海的B端企业，在交流中，汇量科技市场传播负责人程筱净表示，目测所在的W4馆大概有八成的企业都是服务出海，往年并没有这么密集。此外，她发现很多国外客户会专门出差来参加展会，也不是来聊国内业务，而是聊海外，“ChinaJoy更偏国际化了。”

在游戏厂商之外，本届ChinaJoy还吸引了美团、盒马等互联网大厂的大力布局，二次元文化正在进一步破圈。

游戏厂商是主力

ChinaJoy面向玩家的展览主要是BTOC(互动娱乐展示区)，这是广大游戏、动漫、电竞、二次元等爱好者的“主战场”，展区有200余家参展企业，面积超过10万平米。

游戏厂商将这次参展视为和玩家互动、宣传新产品的机会，主要设置了舞台表演和不少互动小游戏，玩家体验即可获得相关周边，每一个展位都大排长龙。以腾讯、网易、B站、米哈游、完美世界、巨人网络等为代表的一众游戏厂商，仍然是ChinaJoy的主力。

在N3馆，网易占据了约四分之一的场地，带着旗下50多款游戏参展，端游、手游、VR轮番上阵，几乎覆盖全品类的精品大作，包括《蛋仔派对》《光·遇》《一梦江湖》《第五人格》等。

米哈游此次主要带来了其今年发行的新游戏《崩坏：星穹铁道》参展，宣传其1.2全新版本，在展台最引人瞩目的是其巨型实体装置“星穹列车”，这是这款游戏的核心元素，与此配套的互动游戏也吸引了大量玩家参与。在记者去到现场时，排队的玩家几乎在展台边绕了三圈。

世纪华通旗下的盛趣游戏是第20年参加ChinaJoy，据展台工作人员介绍，盛趣本次包下了780平的展区，围绕“游园趣梦”主题打造了现代中式风的展台，对上海文化地标豫园进行了创意还原。今年盛趣游戏的参展阵容包括《传奇世界》《永恒之塔》等10余款产品。

除此之外，B站、完美世界、巨人网络本次也设置了较大的展台，B站带来旗下《坎公骑冠剑》《碧海航线》等多款游戏，完美则带来了《诛仙世界》《完美新世界》等11款产品，巨人网络携旗下《原始征途》《太空行动》等四款新品及《球球大作战》等经典产品亮相。

在这些游戏厂商自发的展示之外，本届较为有特色的是中国游戏创新大赛和首届游戏赋能展。由中国音像与数字出版协会指导的中国游戏创新大赛，共征集了150余款来自全国各地的作品，在7月29日揭晓的评选结果显示，米哈游的《崩坏：星穹铁道》和网易的《蛋仔派对》获最佳创新游戏大奖。

主办方希望，以大赛为契机，进一步落实游戏主管部门关于促进游戏产业守正创新、健康发展的工作要求，提升大众游戏审美，提高国产游戏质量。

除此外，由上海市新闻出版局支持，上海市网络游戏行业协会主办的首届游戏赋能展也亮相了2023ChinaJoyBTOC展区，展示游戏弘扬传统文化、推动技术发展、倡导社会公益的一面。

三七互娱展示了旗下多款功能游戏、数字虚拟人葱妹及元宇宙虚拟社区。据介绍，截至目前，三七互娱已经推出20款不同类别的功能游戏，如《星星生活乐园》《小神农寻百草》等，主题涵盖了孤独症辅助训练、中医药文化科普、非遗项目推荐、城市红色景点介绍等。在三七互娱看来，游戏在融合创新以及跨界赋能方面有非常多值得挖掘的点。为此，企业组建了一支功能游戏开发队伍，深度开展游戏正向价值探索。

有与会者表示，长期以来，社会对于游戏的价值评估是割裂的，游戏的娱乐属性总会使人忽视其背后的优秀文化内涵和先进应用科技意义。与数字经济相伴相生的游戏，也已从大众娱乐需要成长为一个新产业，游戏不仅仅只有玩，而应该是文化的、艺术的，也是科技的、医疗的、教育的。

去接近Z世代圈层

在E3馆逛展时，第一财经记者被一阵又一阵尖叫欢呼吸引，循声来到了美团的展台，以舞台为中心，现场几乎已经是无处落脚，透过层层人群，才发现美团请来了圈层顶流、知名Coser卡琳娜前来现场互动。

本届ChinaJoy的一大特色是招揽了众多非游戏商家，如美团、盒马、得物、Soul这样的互联网厂商，看起来与游戏、二次元的相关度并不大，但也在这届ChinaJoy花了不少力气