在手机、电脑等消费电子产业整体下行的背景下，平板电脑市场也未能幸免，伴随的还有市场格局的变化。

《中国经营报》记者近日走访了北京中关村附近的华为、OPPO等线下门店及苏宁等卖场，据销售店员反馈，相比前两年新冠疫情期间，门店参观体验的人没少，但下单的人少了。而随着“6·18”大促的临近，线上电商平台的打折促销力度也在加大，多款平板电脑单价已降到千元以下。这在研究机构刚发布的相关市场报告中也能得到印证。

日前，IDC(国际数据公司)最新平板电脑季度跟踪报告显示，2023年第一季度，中国平板电脑市场出货量约669万台，同比下降约1.1%，其中消费市场同比与去年同期持平;商用市场同比下降12.7%。

虽然同比出现下滑，不过相比全球市场的二位数的大幅下滑，中国市场依然表现出了较强的韧性。根据IDC和Canalys此前发布的报告，全球平板电脑销量在今年第一季度出现了双位数大幅下滑。Canalys报告显示，一季度平板电脑销量同比下滑了18%，至约3170万台;IDC的报告则称下降了19.1%，至约3070万台。

对于今年第一季度中国平板电脑市场相对稳健的市场表现，IDC中国高级研究经理甘淼对记者表示，2023年中国平板电脑市场仍在加速普及和蓄势增长阶段，同时第一季度主流厂商相继发布了具有创新属性的平板电脑并获得了用户的认可。对于未来发展，建议行业同仁抓住新科技转化的机会窗口继续聚焦用户需求，根据自身品牌优势为用户提供更有竞争力的产品，给市场带来新的增长的同时帮助企业穿越周期。

市场下行背后

于斌(化名)是一家互联网大厂的采购经理，由于疫情影响，之前公司不少业务都转成了线上办公，还有一段时间居家办公，公司在此期间采购升级了公司的网上办公、视频会议设备，也给公司部分员工升级了电脑等设备。而为了两个孩子的网上打卡学习的方便，他还升级了家里的台式机和为孩子配备了平板电脑。

于斌的经历和做法是市场的一个缩影。今年第一季度，全球平板电脑销量出现了双位数大幅下滑。一般来说，每年第一季度是电子产品的消费淡季，但根据IDC的数据，今年第一季度平板电脑销量甚至低于疫情暴发前的同期水平。

对于这样颓势的市场表现，业内普遍认为，疫情期间大量激发的远程办公和学习需求，让企业和家庭都进行了电脑、平板电脑的配置，但面对全球经济放缓和通胀压力，很多企业和公共部门停止或放缓了采购。

“一方面很多企业和家庭疫情这几年都已经完成了采购和升级，提前释放了部分需求;另一方面，经济形势不明朗的环境下，企业和个人压缩了大宗商品的采购开支。”于斌告诉记者，其实也很正常，冲高一般都会伴随着回落。

过去几年，包括全球尤其是中国平板电脑市场经历了较快的增长。IDC数据显示，2021年中国平板电脑市场出货量约2846万台，同比增长21.8%，创近7年出货最高增幅，2022年出货量又同比增长5.2%。

Canalys研究经理HimaniMukka认为，在全球高通胀背景下消费降级问题严重，随着疫情驱动的大量需求逐渐消失，市场开始进行结构性调整。随着疫情期间的大量需求驱动因素基本消失，还会出现更多的结构性调整，平板电脑厂商和零售商开始将处理库存作为第一要务。

目前平板电脑及消费电子市场的下行压力已传导至产业链，一些平板电脑代工厂业绩开始承压。以苹果iPad代工厂广达、仁宝为例，根据此前公布的财报，今年第一季度，广达电子产品收入下滑约12%，仁宝5C电子产品收入下滑超20%。

不过，在全球消费电子行业相对低迷的环境中，中国平板电脑行业开局相对稳健。

对此，IDC方面表示，主要原因有两点：第一，相对全球发达市场，中国平板电脑市场需求依然较明确;第二，主流品牌更注重用户体验，在屏幕规格，易用性等方面推出了具有创新属性的产品，稳定了消费市场大盘。

玩家增多格局生变

在市场整体下滑的大背景下，平板电脑市场稳定的市场格局也正在发生变化。

目前苹果iPad依然牢牢占据着第一的份额，三星紧随其后，两者合占一半以上的市场份额，并把持着高端市场。据IDC数据，苹果iPad在今年第一季度占到了全球平板电脑销量的35.2%，三星占23.1%，两者合占整体市场的58%以上。

不过苹果、三星分别出现了的10.2%和14.3%的罕见两位数下滑，下滑幅度最大的亚马逊，更是同比大幅下滑了62%，创下疫情以来季度出货量的新低。IDC方面称，即使厂商发布新品刺激需求，仍然无法抵消由于总体经济因素造成的下滑。

主要平板厂商中，华为表现突出，同比下滑9.7%，部分原因是华为推出的MatePadSE10.4英寸和MatePad11英寸两款新产品受到国内消费者的欢迎。

Canalys给出的数据大同小异：苹果iPad出货量同比下降17%，但仍以1240万台稳居全球平板电脑市场之首;三星的出货量同比下降14%，以670万台位居第二;亚马逊出货量为250万台，同比下降30%，排名第三;联想同比下降37%至190万台，排名第四;华为由于国内市场的良好表现，以4%的跌幅位列第五。

除了苹果、三星、华为、荣耀等几家原先的老牌选手，在疫情这几年强劲需求的刺激下，全球市