1、线上互娱

1.1“指尖”上的线上娱乐,沉浸着人们生活的细碎时间

移动互联网在商业和科技方面的蓬勃发展,为各个年龄代际的居民生活提供了丰富的娱乐选择,刺激着线上娱乐占据各代际用户近半的使用时长。

1.2娱乐内容中,视频较游戏拥有更多的用户量,较图文和音频具备更高的互动性,成为现阶段更为核心的线上娱乐方式

1.3短视频头部APP月活跃用户规模逐渐趋于稳定

1.4得益于短视频APP的推流,站内KOL的内容触达流量普遍远大于粉丝量,平均1个关注粉丝给KOL带来接近7个设备的曝光

分内容看,创意剧情、音乐舞蹈、汽车、时政、搞笑等内容类型是较为普遍的,在相同粉丝量下,可获得更多流量曝光的内容题材。

1.5短视频平台不仅基于视频内容占据用户时长,还随着渗透率不断的提升,促使越来越多的年轻用户将短视频作为主要的社交工具使用,通过消息功能与同城及异地网友建立由弱到强的社交关系

1.6在线视频典型APP凭借优质内容的输出,保障平台活跃用户规模平稳有序地运行

1.7在线视频行业马太效应进一步加强,头部APP凭借持续、稳定的优质视频内容,持续占据行业主体核心流量

1.8开年热播新剧能够有效的为视频平台带来用户回流效果,其中有3成左右为沉默用户唤醒

《狂飙》《三体》播放期间,爱艺奇和腾讯视频平均每天获得768万和372万的增量用户。

1.9开年热剧同样达成破圈效用,《狂飙》《三体》为平台刺激更多下沉中老年沉默用户唤醒

1.10哔哩哔哩从“二次元”跨向更大的破圈尝试,已陆续取得成效,例如与二次元关联性较弱的生活类、科技类亦获得不俗的流量占比,多样化PUGC内容继而推高平台用户的停留时长

1.11月日均活跃用户规模5万以上的手机游戏APP中,具备高用户粘性的占比达85.1%,高于全网该水平52.8个百分点,彰显着游戏行业应用普遍具备高互动性

1.12受游戏玩法的影响,高互动性的游戏产品多集中在MOBA、飞行射击、MMORPG中,该类游戏主要强调多用户之间的强交互行为,包括游戏中的合作、竞争以及对抗等行为

1.13面对来自其它APP娱乐渠道的注意力争夺,图文与音频类应用,通过自主渠道资源打通、以及多终端场景化布局,开辟新生态和拓宽相较APP数倍的用户规模

2、线下娱乐

2.1线下娱乐场景划分:基于娱乐方式和出行距离,线下娱乐可以分为远距离娱乐、中距离娱乐以及近距离娱乐

2.2线下娱乐各二级行业中,相较于去年同期,火车服务、在线旅游APP行业在用户使用粘性方面复苏较快,酒店服务APP行业在活跃用户规模方面的同比增长更明显

2.3远途旅行:相关行业活跃用户规模复苏明显,并在2023年2月达到近一年行业活跃用户规模的最高值

2.42023年3月远途旅行相关TOP10APP中,在线旅游行业的APP占据半数,火车服务行业APP铁路12306活跃用户规模突破1.1亿,同比增速超过70%,火车成为远途旅行的重要出行方式

2.5旅游KOL持续受到用户关注,抖音、快手等平台的旅游内容频繁出圈,成为刺激用户远途旅游出行的重要动力

2.6博物馆、主题乐园、公园流量迅速增长:部分知名游乐园如环球影城、迪士尼度假区小程序流量在年初迎来一波明显复苏

2.72023年3月,民宿短租行业用户规模反弹,超过去年同期的用户规模,从用户的城市等级上来看,二三线城市用户的占比提升明显,成为民宿短租行业复苏的重要推动力

2.8中距离娱乐中的用车服务头部APP如滴滴出行逐渐强调全景生态流量建设,小程序流量的增长进一步反哺APP

2.92023年3月,本地生活行业迎来复苏,在活跃用户规模以及使用次数等方面较2022年同期均有明显提升

2.10短视频平台加码本地生活布局:抖音在平台上推出商场平台,延伸本地生活内容的服务边界,深挖线下商场的线上商业价值;快手发挥内容端优势,补贴与探店视频共同完善本地生活服务场景

2.11电影消费:电影春节档期间,《满江红》《流浪地球》等高票房电影的火爆成为刺激电影演出行业复苏的重要推动力

春节档期间,电影演出APP行业平均每天获得72.3万的增量用户。

2.12演出消费:线下演唱会复苏刺激售票平台(如大麦)流量增长,门票开售期间大麦APP活跃用户更多是在30岁以下的年轻用户以及一线、新一线城市用户

2.13共享单车APP行业用户粘性有所反弹,部分典型共享单车应用流量更多的集中在微信小程序

3、购物消费

3.1消费渠道-线上购物平台与线下零售

Ⅰ.2023年开年随着春节消费市场的火热,线上电商平台流量突破11亿,但同比增速有所放缓

Ⅱ.电商平台以“3.8活动”制造营销契机,抓住用户过节送礼的消费需求,推出各类大促活动,争夺节日流量

Ⅲ.今年春节期间,实体零售迎来客流的高速增长,山姆、开市客、麦德龙等仓储式会员店成为新中产人群的重要消费场景,通过独家产品吸引用户,会员制留住用户,建立稳定流量池

3.2消费品类-美妆品牌

Ⅰ.从内容平台品牌提及次数看,国际大牌声量优势仍在,但珀莱雅通过强产品力、颇具温度感且贴近用户情感的营销策略,实