近日，谷歌公司在其官网上宣布，已停止销售GlassEnterpriseEdition(谷歌眼镜企业版)，其作为专门针对商业用户推出的增强现实(AR)设备将于今年9月份停止软件支持。此举标志着谷歌眼镜产品线的终结。

而近段时间，AR行业似乎也遇到了寒流，AR隐形眼镜厂商MojoVision宣布裁员75%，并将市场转向研发MicroLED技术。微软则传出公司AR眼镜团队受到了裁员影响。

国外的AR产业发展仿佛蒙上了阴影。不过，《中国经营报》记者注意到，国内AR品牌热情高涨。在B端AR项目遇冷的同时，消费级智能眼镜仍在异军突起。

多家巨头的AR项目受挫

谷歌是业界最早推出智能眼镜的一批厂商，早在2012年就推出了第一款AR眼镜GoogleGlass。但由于价格昂贵、功能鸡肋、侵犯隐私等一系列争议，GoogleGlass的普及率并不高，2015年，GoogleGlass基本停止向消费者销售，此后，谷歌将智能眼镜市场瞄准企业客户。GlassEnterprise也成为GoogleGlass的后续产品。

“这并不是一个令人惊讶的消息，谷歌最初的眼镜产品距今已经10年了，而这个最新版本只是对原始设计的增量改进，已经有4年的历史了。”TechInsights执行总监DavidMacQueen对记者表示，谷歌未跟上步伐，主要有两个原因：首先，与竞争对手相比，谷歌眼镜是一款功能有限且过时的产品;其次，其在市场增长快速的中国市场影响力有限。

有行业人士向记者指出，谷歌这款产品正式停售前其实早就没什么水花，业内这两年基本没什么人谈论，不是这两年XR(扩展现实：虚拟现实VR、增强现实AR、混合现实MR的总称)产业发展的亮点，也不是目前AR品类主流的形态了，发展至今是产品定价、定位、内容等多种原因共同导致的。

而谷歌并不是个案。2023年1月，致力于为医疗领域以及日常使用开发的AR隐形眼镜厂商MojoLens宣布裁员75%，未来将专注于MicroLED技术。MojoVision首席执行官DrewPerkins表示：“全球经济下滑、资本市场极度紧张以及先进AR产品的市场潜力尚未得到证实，这些都导致MojoVision无法找到额外的私人资金来继续开发MojoLens。”

另一边，微软似乎也遇到了麻烦，据彭博社报道，微软计划裁员万人，其混合现实硬件HoloLens团队受到很大影响，其中包括AR眼镜HoloLens业务，原因与军方减少对微软AR设备的采购相关。

不仅如此，据媒体爆料，Meta将在2024年推出其首款AR眼镜，但后续因裁员等种种原因目前该项目进展不明。

国外多家AR厂商发展似乎也逃不过经济下滑等带来的连锁反应。

DavidMacQueen指出，几乎所有科技公司一样，微软已经裁员，包括其混合现实部门的员工。然而，大多数裁员都在虚拟现实方面,微软的虚拟现实社交网络AltSpace已经关闭，“混合现实”平台(实际上是虚拟现实)也已经结束。微软继续开发Mesh平台，该平台更侧重于AR功能。

根据IDC研究报告，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台，同比下滑20.9%，其中全球VR出货量同比下滑了21.4%,全球AR出货量同比下滑2个百分点左右。

消费级智能眼镜市场异军突起

但这并不意味着AR市场不被看好。相反，自去年以来，国内智能眼镜品牌发展迅猛，甚至不少AR初创企业仍在近期完成了融资。在AR市场，消费级智能眼镜正在异军突起。

2022年，国内Nreal、亮亮视野、雷鸟创新、李未可、Rokid等初创品牌先后推出了自家的AR眼镜。其中，Nreal在2022年以近10万台的出货量占据了全球AR市场榜首。

IDC的报告指出，往年AR产品主要为高价位的商用型号，新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美元(约合人民币3450元)以下的AR产品出货占比已经接近90%。

除了初创品牌之外，手机厂商们也跃跃欲试。2022年9月，联想T1智能眼镜发布。12月，OPPO发布了重量仅约38克的双目AR眼镜OPPOAirGlass2，华为也推出了智能观影眼镜VisionGlass。小米在2023年MWC世界移动通信大会上发布了小米无线AR眼镜探索版，荣耀观影眼镜(HONORVisionGlass)也在2023年3月6日亮相。

“我们有一个非常大胆的判断，这一次平台更迭，中国会跑在世界的最前面。”对于中国AR品牌在过去一年的表现，Nreal创始人兼CEO徐驰表示，15年前，智能手机出来的时候，无论是硬件端还是系统端、交互端，中国相关人才储备、知识储备都不够;但15年后，供应链以及移动互联网培养的巨大人才储备、庞大的市场已经让中国完全有机会在这波新浪潮下更快创新和引领行业。无论对美国还是欧洲，在快速迭代过程中，中国完全具备优势，能够冲在最前面。

这种“冷热不均”不仅表现在国外厂商遇冷、国内厂商却积极布局，也表现在企业级和消费级市场的发展差异。

在过去很长一段时间里，商业用户在AR领域的培训和现场服务应用一直处于领先地位，但这类情况在2022年有所转变，消费级AR眼镜成为各大厂商争相布局的重点方向。

IDC增强和虚拟现实研究团队的研究主管RamonT.Llamas指出，“随着更轻的外形、更明亮的显示屏、清脆的声音和越来越多的游戏列表的出现，早期采用者已经把目光投向另一