9月6日，华为发布最新款智能手机Mate50系列，与9月7日苹果发布的iPhone14正面对打。这样热闹的智能手机新品混战，年轻人或许爱看，却不真的买账。

据国际数据公司(IDC)统计，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%，其中，中国智能手机市场出货量约6,720万台，同比下降14.7%。

换手机的人越来越少，导致智能手机市场持续走低。但另一面，智能手表的市场不断扩张。Counterpoint数据显示，2022年第二季度全球智能手表出货量同比增长了13%，而在中国，智能手表销量同比增长了48%。

我们好奇：在手机销量持续走低的今天，为什么智能手表能成为数码市场的新宠?

什么是智能手表?“智能手表”被普及是这几年的事。

很多人也许对它的前身“智能手环”更为熟悉。其实这两者都是“智能穿戴”产品的一种。百度百科对于“智能穿戴”的定义是，“应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的(电子)设备的总称”。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴(包括各类耳机)、腕戴(包括手环、手表等)和头戴(VR/AR设备)。

智能手表作为市面上最先进的腕带智能穿戴设备，可以按照其服务人群分为三类：儿童智能手表主打精准定位、安全保障、学习辅助等功能，老人智能手表则更侧重于健康监测;而成人智能手表可以辅助健身、随身办公、线上支付……功能更为全面。

而根据功能，智能手表还能被分为专业的健康、运动手表，以及更全能的全智能手表。但这些都是近几年才出现的细分类别，最初，智能手表也只是运用了计算技术的“电子表”或“数字手表”。

这段历史可以追溯到1972年：日本精工和美国汉密尔顿钟表公司开发了手腕计算技术，并发表了史上第一款数字手表“脉冲星(Pulsar)”，当时售价2100美元。自此，数字手表不断完善和进化成为智能手表，并最终在2015年前后，随着苹果、华为、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消费者市场。

而直到今天，仍然不断有新的品牌加入智能手表市场的角逐。因为相比已经饱和的智能手机市场，智能穿戴市场仍有巨大潜力。智能手表相关技术，也在十年内，经历了很大的变化。

以苹果的AppleWatch为例：

2015年，第一款发售的series0，虽然能测心率、连Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手机。在随后几年内，才增加了独立GPS、游泳防水、呼吸训练、心电图、血氧测量、睡眠记录、体温感应等运动和健康监测功能，并逐渐独立于手机。

且近几年，随着SOS紧急求救和车祸侦测等功能的推出，安全类功能大概也将成为未来智能手表迭代更新的一大趋势。

有趣的是，第一代Applewatch面世时，苹果曾推出一款售价12000美元以上的AppleWatchEdition，想要将其打造成和传统表类相似的奢侈品。但无奈科技产品更新换代太快，不像普通奢侈品一样能够保值，愿意买入的人寥寥无几。Edition系列也在第二年被全线取消。

大家都在买什么智能手表?单从销售额上看，苹果和华为是目前国内成人智能手表市场的断层Top，他们在天猫上的销售额，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因为入局时间较晚(分别于2019年和2020年推出第一款智能手表)而更缺乏认知度，在一定程度上影响了销量。

小米其实是可穿戴领域的先驱品牌之一，早在2014年就发布了第一款小米手环。据国际数据公司(IDC)统计，在2019年小米就达到了累积1亿的可穿戴设备出货量，其中腕上可穿戴设备——即小米手环——功不可没。但小米专注手环，只在2014年投资了华米科技(即如今Amazfit的厂商)，并没有推出过完全属于小米的智能手表品牌。直到近几年智能手环销量下滑，才迫使小米加入了智能手表市场的角逐。

当前智能手表市场的选择虽然不如手机多，但不同品牌之间的差异化竞争仍然如火如荼。

目前销量最高的五个智能手表品牌，都下属有不同的产品线，针对不同人群的需求。以苹果为例，今年九月发布的新款AppleWatch，就有SE(性价比款)、S8(全能标配)、Ultra(户外专业)三个系列。

但每个品牌的竞争优势不尽相同。比如今年苹果试图用Ultra打入户外专业手表的领域，却不被很多人看好。因为以GPS起家的品牌佳明(Garmin)在这个分区有天然优势：

佳明的智能手表具有太阳能充电、高精度定位、高亮度LED照明灯、热适应和高度适应等专业级野外运动功能。与之相比，即使在升级后仍然需要一天半充一次电(Ultra电池续航36小时)的AppleWatch则显得过于“菜鸡”。

苹果手表“一天一充”的续航体验被诟病已久。国产品牌无论是华为、OPPO还是小米，在这一点上都要远超苹果。正常使用情况下，华为GT3的续航时间是14天，小米的WatchS1是12天，OPPOWatch3也能达到10天。而相对于华为，OPPO和小米在价格上更为亲民。

虽然相比成人手表，儿童手表市场体量更小，但也占据了相当一部分的市场份额。根据IDC产业数据，2020年中国儿童智能手表出货量约1582万件，占智能手表总市场份额的38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因为入局早，占据了行业龙头的地位，在天猫上的