“国内游戏越来越不好做了”，相关人员表示。

然而，国内游戏公司早就开始扬帆海外，甚至在海外卷起来了……

心动公司CEO黄一孟在致股东信中表示TapTap(游戏社区名称)今年的目标是在欧美地区站稳脚跟，建立起服务高质量玩家群体的全球化社群;中手游(游戏公司)今年海外收入目标是占比30%，而明年要占到50%。

01国产游戏出海有多“生猛”?

游戏数据data.ai显示，2021年中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额的21%，并且在2021年全球发行商52强中，中国发行商的数量也首次超过美国实现登顶。

显然，国产游戏正在逐步收割全球。

根据数据显示，2021年在海外市场收入超过1亿美元的中国手游达到42款。

截止到2022年3月，中国游戏厂商出海收入榜前三名分别是米哈游、FunPlus和腾讯，莉莉丝、网易、三七互娱分别排在4至6名。

在扬帆海外的过程中，这些头部游戏厂商可以说各出奇招且战绩辉煌。

无论是热度还是收益上，米哈游都凭借着游戏“原神”和“崩坏”系列的超高热度，稳居头部位置。

有媒体统计，单单是“原神”一个游戏，就为米哈游创下了2年赚取178亿流水的辉煌战绩。

据SensorTower统计，在2021年9月“原神”全球移动端总收入高达3.41亿美元(海外收入2.34亿美元)，力压腾讯的《王者荣耀》、《PUBGMobile》，网易的《哈利波特：魔法觉醒》在内的全球所有手游产品，位列全球手游收入榜榜首。

对于米哈游来说，其成功的主要原因在于「原神」火爆全球，且「原神」开放世界的游戏背景和精细化的运营投入，大大提高了用户的游戏体验，延长了用户的生命周期。

因此，不少业内人士表示，“原神”的海外市场优势至少将保持至2022年底。

对于网易来说，其游戏业务在海外市场的表现尤其重要。

公开财报数据显示，2021年，游戏业务在网易总收入中占比72%，在毛利润中占比达到87%，因此能不能在海外市场持续获利，对网易来说至关重要。

网易的出海之路有明显的阶段特征。

首先，在网易出海早期，其出海游戏业务主要以休闲游戏(比如“飞机大战”等)和自家爆款“梦话西游”手游为主，但是因为影响范围有限，收益效果甚微。

其次，从2016年开始，由于相近的文化环境和适配的游戏可玩度，网易游戏“阴阳师”在日本等东亚、东南亚国家大受欢迎，在这个阶段，出海正式成为公司手游业务的重要收入来源。

此后，为了再续“阴阳师”的辉煌，网易又趁热打铁在日本等国家发行了“第五人格”、“荒野行动”和“明日之后”等爆款游戏。

据@扩展迷extfans透露，这三款游戏占据网易当年海外流水的83%，其中“荒野行动”在日本的下载量超过2500万，占据日本游戏用户的75%。

最后，近几年，网易开始了疯狂购买版权，开发IP游戏的阶段。

由于文化相近，且网易擅长国风游戏方向，在前一阶段，网易游戏业务深深依赖日本市场，在2021年，日本贡献了网易游戏板块75.5%的流水。

但是在全球市场上看，网易显然缺乏“原神”这类横扫四方的绝对游戏，也不像很多游戏公司早早驻扎海外，与当地游戏公司开展深度合作。

于是，在这个阶段网易选择疯狂购买IP，尤其是那种举世瞩目的大IP，比如“哈利波特”、“指环王”等。

其中大IP游戏“指环王：崛起之战”在美国一发行就广受好评——该游戏47%的流水均来自于美国市场。

在游戏领域，腾讯是当之无愧的出海先锋，从2011年开始买入大名鼎鼎的《英雄联盟》开始，腾讯就走上了游戏出海的道路。

此后，腾讯的游戏出海之路也进入不同的阶段。

在第一阶段，腾讯游戏出海的特征是资本先走一步——并购其他优秀海外游戏公司打开市场，当然其中最亮眼的成绩还是“英雄联盟”和“荒野乱斗”。

在第二阶段，当腾讯在海外获得一定市场知名度后，腾讯开始抢占品类红利，借助流行品类的顺风车占领海外市场，比如“王者荣耀”和“PUBGMOBILE”。

《ArenaofValor》(王者荣耀海外版)自2016年开始出海，至今已在中国香港、日韩、东南亚、北美、欧洲等全球173个国家和地区发行，拥有16种语言版本，在全球拥有超过2亿注册玩家。

2021年，《PUBGMOBILE》(合并《和平精英》收入)在全球iOS、Andriod总收入达到26亿美元，位列全球手游畅销榜第2名。

在第三阶段，腾讯开始成立海外工作室以及海外品牌加速出海力度，进一步提供游戏质量和影响力。

早些时候，天美、光子等工作室以和暴雪、任天堂等大厂合作的方式推出了《使命召唤手游》和《宝可梦大集结》等产品，数据显示《使命召唤手游》发行以来营收已经超过10亿美元。

同时，去年12月8日，腾讯游戏还推出了海外品牌LevelInfinite，像《ArenaofValor》和《饥荒：新家》等游戏就在该品牌发行。

从投资收购知名游戏公司打响知名度，到抢占火热赛道扩大市场占有率，再到成立品牌工作室进一步提供游戏质量和声量，腾讯在“游戏出海”策略上，显然具有前瞻性的统筹规划。

02游戏千帆