据央视财经，直播带货成疫情下的拉动消费新动力，可近日记者了解到，一场场直播背后的数字并非全部真实。在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里，记者看到，有不少声称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告。每一项服务都明码标价，从几元到上百元不等。为了一验真假，记者随机挑选了一家直播店铺，让刷量人员在1小时内完成新增2万观看量，15万个点赞并增加15个真人互动。随后，记者看到，这家直播间观看数显示只有不到200人次，与他们平时的关注度相差不大。但从刷量开始后屏幕左上角的观看数正在以几百的速度跳涨。仅20分钟，观看数就突破1万了。1小时后，该直播间总观看数达到了22400人次，点赞数15.92万。而在此后的10分钟里，观看数只增加了20人次，又恢复到正常状态。刷量人员告诉记者，增加2万观看量外加15个真人互动，总共只需53元。

然而，更令人咋舌的是，每场直播销售的成交额也可以造假。多位尝试过直播卖货的商家告诉记者，他们在与主播合作时，最常遇到的是直播效果远不及预期。一位运动服饰商家告诉记者：“我们看她一些过去的数据，差不多单场单品能到百万以上销售额，可在我们这里最终的成交额是9万左右。”虽然最终商家要回了坑位费，但仍因提前备货而亏损了不少。数据造假，往往会给消费者造成较大的误导。中消协调查报告显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题，这个数字远远大于其他的购物方式。