根据科技市场研究公司StrategyAnalytics的数据，截至2018年底，苹果在全球智能手表市场出货量上占据了50%的份额。Fitbit以12.2%的市场份额位居第二，其次是销售安卓穿戴设备的三星电子，市场份额为11.8%。为了保持竞争力，Fitbit一直在降价，导致其毛利率(即扣除销售成本后的利润)从39.8%降至34.5%。外界普遍认为，智能手表和运动手环将成为一个体量不太大的小众市场，苹果等少数厂商则能够长期存活下去。