近日,抖音海外版TikTok在日本人气大涨。《日经流通新闻》引用应用市场分析机构AppApe的数据称,今年6-7月,日本国内的日活用户数增长了1倍。

TikTok在当地广受欢迎,原因是这种时长15秒的短视频产品降低了创作者拍摄和上传的难度,同时用户可以利用零散时间随时随地观看视频。

TikTok于2017年夏季登陆日本,并多次登上日本AppStore总榜第一的位置,成为日本最受欢迎的App。

TikTok日本事业开发部部长井藤理人表示,TikTok是一种UGC的内容生产模式,由用户自发上传视频,其他用户的分享和点赞等行为会助推视频的热度。

“截至今年7月,66%的TikTok日本用户发布过视频,超过90%的用户有过分享、评论、点赞等行为。我认为TikTok与日本年轻一代的特质是匹配的,年轻人对流行趋势十分敏感,有‘要跟上潮流’的想法。”

TikTok还引领了当地的音乐潮流。《め組のひと》这首歌曲发售于2010年,已经称不上是新歌,但最近通过TikTok大热,55万个视频使用这首歌曲作为背景音乐,播放量超过2.5亿次。原因是TikTok的用户发明了一种创意玩法,通过加速播放让这首歌曲变得十分可爱和有趣。井藤理人认为,这种创意只有UGC才做得到。

目前,越来越多的国家开始利用TikTok进行艺人和歌曲的推广。据井藤理人介绍,日本当地通过TikTok宣传艺人的事例逐渐增多,例如知名搞笑艺人PIKO太郎、男团DAPUMP、流行音乐歌手幸田来未等。

众多日本本土明星都是TikTok的用户。例如日本大型女子音乐组合E-girls发布新曲时,在TikTok发起挑战,用户可以选取E-girls的新歌作为背景音乐,配上舞蹈动作进行拍摄;日本知名流行歌手彭薇薇(KyaryPamyuPamyu)在Tittwer拥有500万多粉丝,她通过TikTok宣传了自己的新歌。