7月底，雅诗兰黛宣布旗下白金眼霜升级焕新，采用了长达15年潜心研究的色提因逆龄黑科技。紧接在8月初，赫莲娜也宣布重磅推出新品黑绷带眼霜，添加了集团核心抗老成分30%的高浓度玻色因溶液。

两大品牌前后脚在眼霜上发力，释放了怎样的市场信号?作为面部护理的一个高阶细分类目，眼霜当前的中外品牌竞争格局呈现哪些新特点?

13个品牌集体上新，眼霜大战打响

经《FBeauty未来迹》不完全统计，今年4月-8月较为集中的产品上新季，眼霜产品更新/推新品的知名品牌数量不少于13个。

从国际大牌到国产品牌，眼霜品类动态频繁，不少品牌采取了丰富的传播形式广泛种草;将产品富含的科技作为吸睛卖点，为将至的“金九银十”做准备。

从定价看，表格中最近推新的眼霜处在300-2000元价格带，平均单克价为15-133.3元/克之间。用户说数据也显示，2023年5月，400-600元眼霜产品占据了主要市场份额，销售额占比27.55%;而1500-2000元的贵价眼霜需求也同比激增150%。作为一款精细化护理的产品类型，眼霜呈现高价趋势。

在市场走访中，武汉群光广场的赫莲娜BA告诉《FBeauty未来迹》，8月新上市的黑绷带眼霜，尽管单价高达2180元，在该柜台到月底销售订单已经超过了一百单。在限量发售情况下，客户预定需求情况比预想的还要多。

华北一百货集团的化妆品业务负责人对此表示，赫莲娜的热销一点都不令人意外。“阿玛尼的眼霜之前就卖得不错，这次赫莲娜推高浓度玻色因眼霜，看点更足。”在她看来，继面霜和精华后，这一波眼霜新品热，是品牌借力明星成分和技术来填补原本产品线的空白，寻求连带和生意新增量。

华南某知名百货负责人认为，此前口罩期间只露眼睛，消费者对眼部护理的关注度已显著提高，也愿意为高价眼霜产品买单。

《FBeauty未来迹》随机对203名80-90后消费者开展的眼霜消费调查显示，消费者眼霜的心理价位主要集中在200-500元之间，有23%的消费者能接受500元及以上的贵价眼霜。而在决定购买的因素中，44.8%的消费者看中“产品口碑”，31%的消费者在购买眼霜时更看中“功效成分”，价格和口碑反倒排在后面，这体现出大众对于眼霜功效和品质的更高追求。

有全国连锁型购物中心招商负责人向《FBeauty未来迹》分析道，眼霜作为一个传统的护肤产品，其实需求是一直存在的。如今高价眼霜的销售量增加，是消费者对眼周保养意识的提升。

抗老功效为先，眼霜开发对品牌提出更高要求

最新上市的眼霜产品名称可见，“凝时，抚纹，抗垮”等抗衰功效凸显，这与整个护肤市场抗衰需求的上涨势头吻合。GfK对线下51个城市百货的调研数据显示，满足“抗皱活肤”功效需求的护肤品销售额高达153.12亿元，销售额同比增长7.1%，销售额份额占据73.3%，是所有护肤品类中增长最快的功效类型。

不过，眼部独有的肌肤特性，为眼部护理产品打上了“精细化护理”的标签，也对于品牌研发提出了更高要求。

广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军告诉《FBeauty未来迹》，“眼部的护理配方涉及到的安全性要求都比其他肌肤要更高”。这是由于，眼周皮肤是面部最薄的皮肤，眼周皮肤厚度仅有0.25—0.55毫米，约为脸面部皮肤厚度的三分之一到五分之一。这就要求产品的配方上不能有刺激性。

文献资料显示，眼周肌肤可以分为三个层次，即前部皮肤层、中层脸板前疏松结缔组织及皮下脂肪、后层结膜层。眼部的肌群十分活跃，眼部每天约眨眼10000次以上，这一特性使得眼周皮肤容易出现疲惫状态和动态细纹，已经形成的固有纹路很难去除，眼部细纹一旦形成并不容易逆转。

眼周的皮下组织中脂肪含量很少，缺乏弹性纤维和胶原蛋白组成的支撑结构，没有皮脂腺和汗腺、毛囊口，更容易干燥和加速衰老。且眼部的毛细血管管壁薄，渗透性较好，眼周循环一旦阻滞，更容易引起眼部水肿和眼袋。

皮肤学相关专业人士指出，眼部肌肤吸收和养分承载量都很有限，油脂、养分给太多了反而容易过敏，因此，眼部护理产品的配方要更轻薄好吸收。

如此肌肤特性之下，开发温和且高功效的眼部护理产品本身就是一件高门槛的事。

有业内人士指出，眼部护理产品的研发普遍面临着生产周期长、研发流程且投入大和安全质量门槛高等问题。不仅如此，眼周的皮肤面积少，相比于面部护肤产品的高回购率，眼部护肤产品的市场投入回报比不高，这让很多企业对眼霜开发望而却步。

丸美股份研发总监兼高新研究实验室主任郭朝万博士在接受《FBeauty未来迹》采访时就指出，眼部产品的研发相比起其他面部产品更复杂，也更需要技术实力。“不仅是眼外部产生的眼纹、松弛、老化问题，还包括很多内源性的眼部肌肤困扰”。

针对内外部滋生的诸多眼部难题，品牌需要具有多年的研发基础和配方优势，才能做出有创新性的产品。具体来看，需要满足靶点研究、成分筛选、质量安全测试、配方体系渗透等多个方面的条件，在产品配方具备功效性的同时，实现其温和性的效果。

郭朝万博士表示，开发特色眼妆产品，需结合技术优势和市场需求。以丸美为