日妆又一次因为“核废水”被推上风口浪尖。
相关的争议主要在“日妆还能用吗”、“有哪些品牌在日本生产或使用日本原料”等，这也将对未来日本化妆品产业造成一定影响。
在本轮争议发生前，业绩“回温”的日系美妆集团，陆续发布了上半年业绩报告。
海外成日妆新增量，但仍存三大困境在上半年四大日企销售额均增长，花王集团、资生堂集团、高丝集团、POLAORBIS集团的增幅分别为0.6%、0.2%、10.5%、9%。
在营业利润方面，花王集团、资生堂集团双位数下跌;而高丝集团、POLAORBIS集团则呈双位数增长，各大日系美妆集团的发展可谓喜忧参半。
从上述日企上半年在本土和海外的业绩来看，有以下两大看点：
除去未透露数据的POLAORBI集团，剩下三家日妆企业上半年在日本市场都有实现增长。
花王集团、资生堂集团、高丝集团都各自在海外市场有新增长。
其中，花王集团和高丝集团在北美/美洲市场都是增长的，销售额分别为912亿日元(约合人民币45.68亿元)、216亿日元(约合人民币10.82亿元)，增速分别为4.4%、31.2%。而中国市场则重新成为资生堂集团第一大市场。
在亚洲/亚太市场上，花王集团、资生堂集团、高丝集团在除去日本或日本和中国业绩后均下滑，降幅分别为4%、2.2%、11.5%。
值得注意的是，日妆在中国市场的表现也各不相同：
花王集团和资生堂集团在华发展电子商务渠道奏效。其中，花王旗下珂润在618大促间天猫旗舰店销售额比上年增长30%，资生堂集团上半年线上和线下渠道均增长。
POLAORBIS集团核心高端品牌宝丽POLA有20%增收来自中国，且正在拓展市场份额的茱莉蔻Jurlique在华销售额也有增长。
但是，高丝集团上半年在华增长放缓，而百货渠道因受到了电子商务和免税渠道下滑的影响而大幅增长。
同时，从上述四家企业在日本和海外市场的业绩表现还可以看出，当前日妆存在三大困境。
1.日妆虽然把北美/美洲市场当作新增量，但面临欧美等品牌的挤压
比如，花王集团在北美/美洲销售额少于日本市场的1/4;资生堂集团在北美/美洲销售额则未及日本市场的1/2。
再对比欧美化妆品集团上半年在北美/美洲销售额来看，日妆在该市场的市占率仅为一小部分，未来也将面临生存挤压。
上半年，欧莱雅集团在北美市场的销售额为53.32亿欧元(约合人民币418.33亿元)，而以上四家日企在北美/美洲销售额约在10-50亿元间，远低于高市占率的欧美大牌。
2.日妆在本土市场增速放缓，规模持续缩小
据《日本化妆品产业的展望》文中的数据显示，日本国内化妆品市场规模受疫情影响在2020-2021年持续缩小，其中2021年出货额为13529亿日元(约合人民币674.85亿元)。
此外，据富士经济预测，2022年日本化妆品市场同比增长2.6%至29134亿日元(约合人民币1453.55亿元)。
结合上述日妆企业上半年在本土的销售额增速，花王集团、资生堂集团、高丝集团分别为1.8%、8.2%、15.5%，大体上增速有所放缓。
此外，日妆在本土增速放缓下，还面临着在日本市场发展的海外化妆品的竞争。
据日本进口化妆品协会数据显示，2022年日本进口外国化妆品金额排前二的分别是韩国、法国，金额分别为775亿日元(约合人民币38.58亿元)、764亿日元(约合人民币38.04亿元)，增速分别为125%、120.8%。
国货彩妆在日本也有了一定的成绩。在2022年有网友在小红书平台上表示，日本的化妆品集合店里出现了INTOYOU、酵色、花知晓、花西子等许多国货彩妆品牌。同年，花西子眼影盘更是出现在日剧《ANIMALS》里。这也就意味着，日妆不仅在本土市场增速放缓，还将会受到一众海外化妆品的挤压。
3.加码中国市场，但线上业绩承压，且陷“核废水”争议
在中国市场上，以往日妆在华销售主要渠道以线下百货为主。随着电商崛起，其开始发展线上平台，但是相较欧美大牌和国货品牌而言，日妆在线上的销售份额并不大。
从今年天猫美妆行业首日店铺数据来看，在5月31日-6月1日成交额前20的榜单中仅有资生堂、SK-II、肌肤之钥、黛珂四个日妆品牌上榜，分别位列10、11、15、18。而欧美美妆品牌则占据了榜单主要前区排名。
从电商平台各大品类月销榜单上，日系品牌也不占优势。如，高丝集团旗下高端护肤品牌黛珂官方旗舰店显示月销量最高的产品为黛珂星品乳水体验礼盒，月销8000+。
而花王集团旗下护肤品牌珂润月销量最高产品为保湿洁面，月销为5W+，但仅排在天猫保湿洗面奶热销榜第七名，且前六名都是国货品牌。
此外，事发于6月的日本排放“核废水”争议，也对日妆在华发展造成了一定影响。目前，该争议还在发酵中。
高端、防晒成上半年日妆业绩增长两大关键从品牌端来分析日妆企业财报可以发现高端美妆、防晒品类助力了日系美妆企业的业绩提升。
1、高端美妆仍是拉动日妆增长的关键部分
从四大日妆企业的品牌销售占比上看，高端美妆仍是其增长的关键部分。
比如，花王集团的G11品牌(注：在全球加速增长的11个品牌)上半年销售额
