美妆领域再添一笔收购大单。就在近日，开云集团旗下美妆部门作出了第一笔收购，该部门通过现金方式收购了英国高端香水香氛品牌Creed克蕾德;具体收购金额未有透露，但根据《金融时报》近日报道，这笔交易高达35亿欧元(约人民币278亿元)，这一数目比之前欧莱雅收购澳洲护肤品牌Aesop的25.25亿美元(约人民币173亿元)还要高。

今年来两笔大单交易凸显了整个行业——尤其是奢侈品行业——对美妆领域的投资兴趣。根据VOGUEBusiness的监测和统计，这一趋势其实从去年开始就有所苗头。比如去年西班牙美妆Puig收购估值67亿的瑞典奢侈香水品牌Byredo，尽管未有透露具体收购金额，但有消息指出交易约为10亿欧元。

韩国美妆巨头爱茉莉太平洋也在去年花费8.5亿元人民币拿下高端清洁美容品牌TataHarper，德国汉高则收购了日本资生堂旗下的专业美发业务。中国资本也没有闲着，水羊股份在去年7月耗资3亿元收购了法国贵妇品牌PierAuge;高端美妆品牌集团Ushopal则于去年10月收购了英国奢侈护肤品牌Argentum。

根据德勤发布的《2023年全球时尚与奢侈品私募股权和投资者调查》报告，时尚和奢侈品领域并购投资案件在去年有微幅增长，一共录得292起，而美妆类别则相对有所下降，从2021年63起跌至2022年的29起。尽管如此，美妆领域的交易价值规模在时尚和奢侈品领域仅次于汽车和服饰、配饰两个类别，平均交易总价在1450百万美元规模。今年以来，美妆领域的投资并购趋势则更为火热，且交易金额依然维持高程度。

今年1月，宝洁美容部门便收购了美发护发品牌MielleOrganics，而该品牌将作为宝洁的独立子公司来运作。随后便是4月，由欧莱雅集团出手拿下的美妆领域近年来收购金额最大的一笔交易，以25.25亿美元一举拿下澳洲高端护肤品牌Aesop;在同一月，娇韵诗持有者Courtin家族通过名下投资公司FamilleCParticipations以1.2亿人民币价格收购了PaiSkincare的多数股权。

德勤的报告同样指出，腕表珠宝类别和美妆香水类别是最抗通货膨胀风险的两大类别。根据欧莱雅集团发布的2023财年第一季度财报，该集团美妆类别同比增长了30.6%，远超消费品和专业产品类别(分别增长14.7%和7.6%)。欧莱雅不是唯一，LVMH香水和化妆部门在今年第一季度的有机销售额增长了10%，达到21亿欧元。

事实上，各大奢侈品巨头和美妆个护巨头都在加大对美妆香水领域的投资，雅诗兰黛去年以23亿美元价格收购了TomFord，开云集团、LVMH和爱马仕也都在加码美容业务。LVMH集团去年在上海成立了首家高端美妆企业研发中心“路威酩轩美妆亚洲研发中心”。

奢侈品资讯公司Ortelli&Co的董事总经理MarioOrtelli便告诉VOGUEBusiness，美妆行业是一个分散的领域，中小型企业在未来将会持续成为收购目标，而这一领域也会继续出现大量收购。尤其是现在奢侈品公司都在收回美妆业务的运作权，一旦好的机会出现，大公司们都会开始收购动作。

尽管美妆市场的增长机会越来越紧俏，但该行业依然是利润率最高的类别之一，尤其是高端美妆香水产品类别，高利润率便是奢侈品集团持续对这一块有着浓厚投资兴趣的重要原因。以Creed为例，该品牌最新财年的息税前折旧摊销利润约为1.5亿欧元，利润率超过50%。而根据Natura&Co集团今年5月份发布的财报显示，Aesop去年净收入高达36亿元，并呈现出稳健的增长态势，今年一季度收入约为9.69亿元，在所有地区均实现了双位数增长。

根据德勤这次发布的报告，投资者对美妆香水类别的投资倾向在2023年超过了60%。像男士香水、男士美容产品和高端美容产品等细分类别都依然是未来的市场增长点。尤其是在消费信心下降和需求疲软的状况下，消费者对品牌的挑剔性更加强烈。这也激发了许多美妆品牌通过提高价格的方式来维持利润率。

根据美国劳工统计局的消费者价格指数，美国化妆品和香水类价格在2022年上涨了4.2%。另据NPD的2022年终报告，美国高端美妆领域各个品类都实现了两位数增长(化妆品类别增长18%、护肤品类别增长12%、香水类别增长了11%)。

其中香水类别的受欢迎程度在不断增长，该类别也是欧莱雅集团业绩增长的一个主力。欧莱雅奢侈品部门总裁CyrilChapuy此前也公开表示，因受香水销量在中国市场的增长而推动了欧莱雅整体在中国的销量。

而根据全球美妆行业过去两年的业务调整和人事变动等倾向的统计和观察来看，也不难总结出这么几个明显特征：一是奢侈品集团瞄准高端美妆香水领域，将其作为开拓新市场增长点的机会，并更快地获得重要市场份额。比如开云集团在今年2月时特此成立了KeringBeaute美妆部门来专注美妆领域的发展，并挖角了雅诗兰黛集团高管RaffaellaCornaggia担任该部门的首席执行官。

这个部门目前已经收纳了BottegaVeneta、Balenciaga和AlexanderMcQueen等品牌的美妆业务，但并不包括开云集团旗下品牌Gucci的美妆业务，该品牌的美妆业务仍“外包“给科蒂集团运营，但开云也