最近的两个现象表示，唇部彩妆的热度似乎回来了!

一是线下百货渠道唇部彩妆销量飞升。二是从品牌动作看，据《未来迹FutureBeauty》调查发现，各大国内外彩妆品牌铆足了劲不断上新。

在前三年疫情期间，唇部彩妆可以说是被影响最大的细分品类之一。据库润数据KuRunData在2020年对975个消费者的调查发现，在当年，平均每人消费的口红根数由9.45根锐减到了7.16根。

而今开年以来的种种口红“热”现象，是否也意味着，消费者对唇部彩妆的需求正在重新回归，唇部彩妆赛道开始复苏?

“口红热”卷土重来?

20世纪20年代开始，每当经济萧条、不景气时，便会出现“口红经济”，“口红经济”是指一种有趣的经济现象：在海外，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。在大环境不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，与买房买车相比，会转而购买价格较低的“廉价的非必要之物”。

但在新冠疫情三年中，由于化妆外出的需求降低，人们对彩妆产品的热情也大大减退，其中尤以唇部彩妆遭受的冲击最大，消费者的兴趣重点开始向香水香氛类产品转移。曾经的“口红经济”一度转变为“嗅觉经济”。

而随着全球经济回暖和多国放松防疫限制，唇部彩妆再度有了一席之地。据市场研究公司NPDGroup美容行业分析师LarissaJensen表示，截止去年10月份，口红销量同比增长了37%。他指出，在高端美妆产品中，唇妆产品是唯一一个销量比疫情前有所上升的品类。

德勤《中国彩妆市场白皮书》也预测，新冠肺炎疫情影响下，彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度仍依赖线下零售渠道等因素影响，业绩出现大幅下滑，但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升以及线下零售渠道的日趋完善，中国彩妆行业会迅速回暖。

最近完结的热播剧《狂飙》中“大嫂”同款色号被疯抢，以及最近两个月以来口红新品的大量上线也似乎佐证了这一趋势。

据杭州武林银泰、西湖银泰数据，各大美妆专柜的《狂飙》“大嫂同款”口红试色人数环比翻了一番，口红销量环比涨了78%。

“从春节开始，来专柜试色的顾客起码比往常多一倍，指定要试‘大嫂同款’的顾客不在少数。”杭州西湖银泰3CE专柜的导购杨雪勤说，“最多的时候，半个小时接待十来位顾客，有一半指定要试‘大嫂同款’色号的。”

令她印象最深刻的是，有一位大学生直接买了五支豆沙色，说要囤着用;还有一位顾客把“大嫂同款”的三个色号都买了，说一支送朋友、一支送妈妈。杨雪勤补充到：“豆沙色卖得最好，在春节期间已经补过两次货。”

近一个月，西湖银泰3CEStylenanda专柜的口红销售量涨了10倍。

而兰蔻的196号色、TF的16号色、M·A·C的893号色同样受到了粉丝的追捧。196号色朱砂橘是其中卖得最好的，杭州武林银泰兰蔻专柜的导购何雯予回顾说，“兰蔻在情人节推出的196色号节日限定礼盒，一上架就被抢空了。”

“大嫂同款”带动下的销量飙升，或许只是一时热剧效应，但也从侧面印证了唇部彩妆市场的反弹。国际彩妆代工企业莹特丽中国区&东南亚销售副总裁沈雁也在接受《未来迹FutureBeauty》采访中表示，疫情开放后，人们对彩妆品类的需求会逐步回归，其中一些质地轻盈舒润的唇膏、唇釉等唇部产品有望带来业绩增长。

美妆品牌同时也看到了唇妆需求反弹，针对这一赛道纷纷加码推出新品以承接回暖趋势。《未来迹FutureBeauty》整理发现，国内外美妆品牌近两个月都上新了不少新品唇膏唇釉以及新的色号。

集体迎来春天，国货新锐正在抖音疯狂起势

但别高兴得太早，在市场表象红红火火的同时，唇部彩妆的总体数据仍然在继续下滑。

据魔镜数据，淘系(淘宝+天猫)唇部彩妆的品类销售额在2022年12月、2023年1月分别为8.3亿元和7.6亿元，分别同比下滑45.88%和46%;但在抖音平台，1月唇部彩妆的数据则相对乐观，销售额从12月份的2.3亿增长到1月的3.6亿元，月度增长达到56%。

但具体分析，仍有两大亮点值得一提。

1、唇妆品类赛道中，国货新锐在抖音起势。

从品牌排名看，新锐国货品牌的唇妆在淘系和抖音平台表现尤其出彩：

首先在淘系平台，2022年12月有intoyou、完美日记和Colorkey珂拉琪3个品牌进入品类排行前十，分别位列唇部彩妆品类销售额第3、第4和第7名，超过香奈儿、兰蔻和TF。

1月，进入淘系前十的国货品牌更多了。除了intoyou稳居第3，Colorkey珂拉琪的销售排名上升至第4位，卡姿兰、joocyee酵色也闯入前十，分别位列第8和第10名，取代了外资品牌TomFord汤姆福特。

在抖音平台唇妆品类中，国货新锐的表现就更好了。2022年12月-2023年1月期间，几乎霸占抖音销量前十。其中Colorkey珂拉琪、intoyou、joocyee酵色、完美日记4个品牌稳居Top5，舞动奇迹、akf、outofoffice哦野则成为新晋炙手可热的品牌。

2、淘系、抖音客单价都在上升。

虽然总盘数据还不见红，但从客单价表现来看，无论在抖音、淘系平台，唇妆的平均售价都在提升，这一定程度上体