在消费升级、行业调整的背景下，鲁酒行业涌现出一批具有创新精神、敢于担当、勇于突破的领军企业，不断创新求变、锐意进取，努力为行业寻找方向，引领山东白酒行业不断向前发展，推动鲁酒振兴发展。

近日，在中国酒业协会、山东省工业和信息化厅、山东广播电视台联合主办的“2024鲁酒创新发展大会”中，景芝白酒获评2023山东白酒品牌影响力企业。

推动鲁酒高质量发展

面对经济新周期、消费新世界的影响，白酒产业进入新一轮深度调整期。自景芝白酒成为华润系一员以来，华润啤酒(控股)有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海围绕景芝白酒的品牌、产品、品质、模式等焕新升级，深化“白酒新世界”改革创新，持续推动鲁酒振兴和高质量发展。

2023年，鲁酒品质品类价值、产区特色和文化核心在鲁酒企业抱团发展中充分绽放了魅力，极大地提升了鲁酒的美誉度和影响力。

对于如何构建鲁酒核心发展能力、实现鲁酒振兴，侯孝海表示，在“消费新世界、产业新趋势”影响下，白酒产业短期内面临增长和重构压力，但长期向好的趋势不会改变。鲁酒产业发展要通过聚焦芝香品类，打造鲁酒竞争优势;强化品质提升，塑造品牌口碑;注重创新驱动，创新突围穿越周期;提升文化赋能，突出鲁酒文化优势四大方向路径，构建鲁酒产业创新发展的核心能力。

当前鲁酒振兴迎来前所未有的历史机遇，鲁酒整体容量大、名酒效应强、品质技术好、消费氛围浓，经过长期技术创新、产品焕新、品质升级、老酒储备，已积蓄了振兴崛起的足够底气。

侯孝海表示，鲁酒振兴是数个品牌、数个企业的崛起和鲁酒文化的整体复兴。景芝要做鲁酒崛起“扛旗者”，做鲁酒行业、鲁酒企业、鲁酒市场的奉献者，携手鲁酒大家庭，共推鲁酒振兴发展，共迎鲁酒振兴崛起的美丽新世界。

政企联动群策群力

作为中国的传统产业之一，白酒行业经历了数千年的发展历程，面对现代科技的快速发展和消费者需求的不断变化，鲁酒行业必须与时俱进、创新改革，才能保持长久不衰的生命力。

会上，山东省副省长周立伟，山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波，山东广播电视台党委书记、台长吕芃分别致辞，表示将积极支持引导鲁酒产业的发展壮大，聚力擦亮鲁酒品牌，积极拓展发展空间，全面深化多业协同，共创鲁酒振兴美好未来。

中国酒业协会秘书长何勇表示，作为中国酒业的重要一极，鲁酒有历史、有文化、有品质、有特色，涌现出了以景芝为首的知名品牌和产区，“好品山东有好酒，好酒在景芝”，在中国酒业转型升级、深度调整的当下，以景芝为首的鲁酒企业要明确形势、瞄准痛点、形成合力，聚焦产区、文化、品质、品牌、科技、营销等变革创新，才能保持鲁酒长久的竞争力和市场地位。

在产业集中度不断提高，市场竞争不断加快的多重背景下，鲁酒振兴和高质量发展需要各级政府、行业协会、酒类企业共同努力，“合中求进、进中谋强”，持续推动产品、品质、品牌、技术、市场提升发展，才能聚势成潮、启新时代，共赢未来。