热闹的新加坡，迎来了新的掘金玩家，这一次是中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡。
3月31日，新加坡购物中心滨海广场和乌节路义安城同时开张了两家瑞幸门店，根据新加坡华文媒体《联合早报》的报道，瑞幸将在4月底之前在新加坡开设10家门店。
值得一提的是，在新加坡媒体的报道中，瑞幸咖啡被看作是“中国版星巴克”。
早在今年2月，在新加坡最大的招聘网站Jobstreet上，瑞幸就率先公布了相关岗位的招聘信息，为开店预热。彼时，瑞幸在招聘新加坡本地的商业发展经理，这个岗位负责制定门店扩张的总体战略。
茶咖玩家涌入新加坡不是新鲜事。在瑞幸之前，茶饮品牌喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等都迈开了出海的步伐，后两者已经在“新马泰”等地接连扩张门店。
玩家们集体涌入新加坡的背后，透露着茶咖品牌们想要寻找第二曲线的焦虑，这是国内新消费市场竞争激烈的结果。
无论是新茶饮赛道，还是咖啡赛道，在中国市场，入局者越来越多，早已是一片红海。随着新茶饮国内市场增速放缓，从“疯狂竞争”到“卷不动”，出海是茶咖品牌们想讲的新故事。
较为成熟的市场、完善的法规、相似的口味，新加坡就像是各家品牌出海，尤其是开拓东南亚市场的“前哨站”。
某种意义上来说，这些茶饮品牌打通新加坡市场就有机会打通整个东南亚市场，而打通东南亚市场意味着更多的市场机会和消费人群。
本质上，新加坡的茶咖市场正处在竞争竞争前的平静，中国茶咖品牌想要将新加坡市场打造成第二增长曲线，不仅要与新加坡本土品牌竞争，还要解决自身本土化难题，并持续修炼内功。
瑞幸、喜茶、蜜雪冰城“卷”入新加坡“走，去新加坡!”近几年，国人对这句话一定不陌生，不少创业者、投资人都涌向了新加坡这片镀金的热土。
这期间，前有蜜雪冰城，后有瑞幸咖啡，良好的创业环境、相似的口味喜好，新加坡及东南亚地区往往被中国茶咖品牌们看作是出海的第一选择。
前不久，瑞幸咖啡在新加坡的两家门店同时开张营业，吸引了大批年轻消费者，火爆程度不亚于在国内刚开业时的情景。
一位在新加坡乌节路门店的网友在分享中表示“等了两个多小时才等到我的咖啡”。由于该门店位于室外，他还建议大家“提前用APP下单，等收到提醒短信再来取咖啡，不然会被晒伤”。
早在今年2月份，瑞幸在新加坡最大的招聘网站Jobstreet上发布了招募新加坡本地商业发展经理的职位，负责制定门店扩张的战略，瑞幸出海新加坡的消息不胫而走。
如今，一切尘埃落定，瑞幸正式开启了出海的第一步。在新店专门定制的新加坡专属杯套上，写着“Therealgamechangeriscoming!”瑞幸出海的野心显露无遗。
事实上，茶咖品牌出海不是新鲜事，中国茶咖品牌的大航海时代很早就开启了。
2018年，在国内市场发展到一定体量后，喜茶、奈雪的茶选择出海，他们不约而同地将新加坡定为出海的一站。
彼时，喜茶获取B轮融资时曾对外表示当年的业务有两个发展要点：一是外卖业务，二是出海。2018年11月，喜茶在新加坡购物中心IonOrchard开出海外首店。一个月后，奈雪的茶首位海外门店也落子新加坡。
不过，或许是由于二者仍继续沿用直营模式，运营成本及供应链成本让喜茶和奈雪的茶出海之路并不顺利。目前，喜茶只在新加坡有一家门店，奈雪的茶新加坡门店已经关闭。
相比之下，从下沉市场起家的蜜雪冰城，出海依旧选择“农村包围城市”的路线，迅速铺开门店。
2018年，蜜雪冰城以品牌英文名“MIXUE”，在越南河内开出首店，以此为跳板，蜜雪冰城的触角向印尼、缅甸、老挝等周边国家延伸，到2022年，蜜雪冰城才开始进军经济更为发达的新加坡、日韩等地。
据招股书中数据显示，截至2022年3月末，蜜雪冰城在印尼、越南已分别开设了317家、249家门店。
另一新中式茶饮品牌霸王茶姬也选择了从东南亚市场切入。2019年8月，霸王茶姬在马来西亚开出首店，正式走向海外市场，目前霸王茶姬海外门店总数接近50家。霸王茶姬海外负责人曾向亿欧网表示“2022年计划的话是在马来西亚开到60家店，然后整个东南亚开到80家店。”
国内茶咖品牌不约而同地将出海第一站选择新加坡、东南亚，和当地的市场环境及品牌策略不无关系。
放眼整个新加坡及东南亚，也是为数不多和中国本土拥有相似口味的市场。根据世界经济论坛的数据，东南亚共有近7亿人，大量华人聚居，其中30岁以下人口占比超过50%。高度年轻化的人口比例，以及中产阶级的崛起，都让这片市场释放出巨大的潜力。
新加坡，甚至整个东南亚出海环境的走红，将给中国茶咖品牌们带来更多机会。瑞幸不是第一个涌入新加坡的茶咖品牌，也不会是最后一个。随着越来越多的中国茶咖玩家涌入新加坡和东南亚，这会是个充满挑战的市场。
在新加坡，茶咖品牌们玩出新花样如果说2018年是新茶饮品牌出海元年，那时的品牌们还是摸着石头过河，到了2023年，新茶饮品牌们已经逐渐找到一套属于自己的出海打法，或有已被验证可复制的方法。
此次，对
