上证报中国证券网讯3月27日，2024上海旅游产业博览会全面开幕。“聚产业，天下游”，浦东和浦西两大展馆集群展规模达60万平方米，覆盖12个产业大类的38个展览板块，为“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业创新带来了巨量商贸交流，“一站式”助推文旅产业高质量发展。

上海市委宣传部副部长，上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会今年首次实施投展联动，已经成为上海推进文旅深度融合、赋能城市投资消费的重要平台。

覆盖全产业链释放消费活力

今年，上海旅游产业博览会的四大集群展分别覆盖旅游业、餐饮业、酒店业、商业地产业、百货零售业、建筑装饰业、物业管理业、清洁运维业、连锁加盟业、船艇制造业、运动及户外产业、大健康产业等12个大的产业类别，以及38个展览板块大类，并形成更加紧密的联动，不断补齐产业链之间的环节，打造贯穿“投资-招商-运营-宣推”全产业流程、覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全产业要素的展览平台。

今年，上海旅游产业博览会以特展区等形式，推出引领行业趋势的创新场景与创新产品，并通过对代表新质生产力的创新企业的参展邀约，推动了高端化、智能化、绿色化方面的产品和服务在行业的落地。

据主办方介绍，上海旅游产业博览会今年有十七个特展展区。在旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间;在餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区;在酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨Hotel&ShopPlus酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等。

四个成熟的生活方式节也让创新的场景有了更具体的消费环境。比如，HOTELEX上海国际咖啡美食文化节现场将汇集250多家潮流宝藏咖啡馆;HOTELEX美酒巧克力节是为美酒爱好者和巧克力星人打造的梦幻联名市集;水上运动嘉年华将在150平方米超大水池上进行水上表演秀;路亚展今年除了延续往年的中国路亚技巧挑战赛、路亚大咖T台秀、路亚拍拍拍和路亚嘉年华等活动外，另新增“钓研社·梦想加油站”和“路亚潮流街”，各大路亚品牌齐聚一堂。

此外，上海旅游产业博览会今年还新增了文旅产品直销区和尚品生活区，有望让博览会40万人次以上的观众以及5万多人的展商群体，第一时间了解相关产业最新产品。

推进文旅深度融合赋能城市投资消费

方世忠表示，上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会今年首次实施投展联动，已经成为上海推进文旅深度融合、赋能城市投资消费的重要平台。

“坚持市场化、专业化和国际化的办展模式，在文旅产业快速复苏的产业升级发展期，不断补充产业链的上下游环节，引进高质量的国内外展商，吸引更多希望通过旅游产业来发展的专业观众，向消费领域传递产业创新，将是上海旅游产业博览会不断完善提升的方向。”方世忠说。

同日举办的上海旅游投资促进大会发布了上海文旅“十四五”后半程重大文旅投资消费“双千亿”项目，26个上海文旅重大投资项目、总投资1175亿元，以及5个上海文旅千万级流量入口、年消费1098亿元。

同时发布上海文旅千万级流量入口5个，年消费1098亿元。主要包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区(中心城段)、环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区。

在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2023)》(以下简称“《报告》”)发布。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分(满分100分)，在百分制等级划分中处于“好”(80—100分)的发展等级。

据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，《报告》围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

“上海旅游”品牌的独特魅力在于其融合传统与现代、东方与西方的独特文化氛围，城市的历史文化遗产与现代都市景观相得益彰，为游客提供了丰富多样的旅游体验。