新春伊始，在海南的旅游市场，我们能看见万象更新、百花齐放，蜂拥而至的游客挤满海岛的每一处角落，在南国的春日里唤醒身心，新的旅游产品和旅行方式涌现，打开海南的方式又多了一点，同时，游客们高涨的热情也让海南的基础设施、管理调度、产品供给、应急预案等多方面迎来更高的挑战，岛屿经济体的短板在这个“热辣滚烫”的春节暴露无遗。
这个春节，海南文旅交出了一张什么样的“答卷”?
海南增速跑赢全国，但落后于广东、广西等地2月18日，海南省旅游和文化广电体育厅发布2024年春节假期海南旅游“成绩单”，今年春节旅游全省接待人数和旅游收入再创新高。
春节8天假期，全省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。与去年同期相比，分别增长48.8%、62.7%，与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7%。
从游客类型来看，全省接待过夜游客265.57万人次，接待一日游游客685.88万人次。与去年同期相比，分别增长52.2%、47.5%，与2019年同期对比，分别增长26.4%、65.9%。
海南春节游“热辣滚烫”，是全国文旅大盘“热辣滚烫”的一个缩影。经文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。出游人次和出游总花费等多项指标创下历史新高。
从全国数据来看，海南是跑赢了平均线，但作为冬季热门旅游目的地，常驻热搜榜的海南，无论是游客增速还是旅游收入增速，整体表现均不及临近省份。
以地理位置相近、气候差别较小、风土人情相似、时常化身海南“平替”的广东和广西为例。
广东省文旅厅公布数据显示，2024年春节假期，广东共接待游客7606.9万人次，较2023年春节增长68.4%;实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%。
根据广西2024年春节假期旅游数据，全区共接待游客3638.81万人次，按可比口径同比增长76.3%;实现旅游消费445.82亿元，按可比口径同比增长194.7%。
同时也能发现，扛起离岛免税大旗的海南，今年春节购物人次和购物总额是增多了，但人均消费能力不及去年同期水平。据海口海关统计，今年春节假期前7天，海南离岛免税购物金额达22.14亿元，免税购物人数26.89万人次，人均消费8235元。在2023年春节7天假期里，海南省免税购物人数为15.7万人次，人均消费9959元。
海南挨了最狠的骂却没有赚最多的钱，哪怕是扛起离岛免税的大旗，今年海南游客人均消费为1590元，仍打不过人均消费1768元的湖南。
三大经济圈，儋州增速最出圈全线通车后首个春节假期，海南环岛旅游公路成新晋热门打卡点，公路周边滨海度假湾区、景区、旅游驿站、村庄、沙滩迎来客流高峰，“儋耳追光”“莺歌踏浪”两大驿站民宿火爆。摩托车、自行车爱好者助推了环岛“骑行热”。环岛旅游公路观光巴士也受到市民游客高度关注。
以此为契机，海南全域旅游格局得以进一步深化，提及海南游，不再只有三亚和海口，众多小而美的县城步入更多游客的视野中。
这个春节假期，海南共有6个市县接待游客总人次破百万，海口、三亚的增速没有跑赢全省大盘，相比之下，一些县城的数据比较亮眼。
海口接待游客181.91万人次，同比增长30.5%;实现旅游收入27.5亿元，同比增长52.6%。
三亚接待游客248.14万人次，同比增长34.62%;旅游总收入74.94亿元，同比增长34.67%。
儋州接待游客134.12万人次，同比增长57.91%，实现旅游总收入9.26亿元，同比增长95.34%。游客总量和旅游收入均创历史新高。
琼海接待游客数100.29万人次，同比增长87.8%，实现旅游收入8.39亿元，同比增长76.9%。
万宁接待游客103.42万人次，同比增长39.01%，首次节假日接待突破百万人次;实现旅游总收入7.52亿元，同比增长59.48%。
陵水接待游客100.19万人次，旅游总收入约8.88亿元，住宿业入住率为87.85%。
同时，西部地区的旅游消费潜力也在这个春节假期得以激发，儋州经济圈增速领跑三大经济圈。
据统计，春节假期，东部地区接待游客813.39万人次，同比增长54.1%;中部地区接待游客106.72万人次，同比增长29.9%;西部地区接待游客276.06万人次，同比增长62.6%;海口经济圈接待游客306.49万人次，同比增长44.4%;三亚经济圈接待游客445.21万人次，同比增长50.6%;儋洋经济圈接待游客134.12万人次，同比增长57.9%。
2月12日央视新闻频道《朝闻天下》“数据看春运”系列新闻报道发布“北方游客前往南方的目的地增幅前十”城市列表，海南占了8席，分别是东方、定安、陵水、琼海、保亭、五指山、乐东、儋州。
在抖音发布的《2024年春节消费数据报告》中，“最具活力的三座小城市”也全在海南，分别是澄迈、临高、文昌。这三地春节假期消费金额同比增速达5倍。
三亚似乎也在努力“自救”，期待通过一些改变激发游客的消费潜力。
长期以来，“景区门票贵”一直是三亚游的一大痛点，一家子游览一个景点，仅入场券就需要上千，这个春节，“处处是收费”的三亚在景区收费方面的改革颇为引人瞩
