2024年开年，上海文旅市场迎来文化和旅游“双向奔赴”的“开门红”。“小冻梨”(北方南下游客)和“小土豆”(南方北上游客)齐聚“魔都”，入境旅行团及散客络绎不绝。上海外滩、迪士尼乐园、人民广场、武康路等地标和街区客流如织。

流量带来增量，上海全城文旅消费趋势越来越旺，呈现“暖冬”市场现象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城区“演艺大世界”中外文艺演出荟萃，从文化广场正在举办的国际音乐剧节系列活动，到亚洲大厦的小剧场演出，上座率高，热门场次一票难求，为市场持续繁荣发展注入信心。

“摩登”都市游红火开年

不久前，29岁的新加坡游客林钲雄一家六口来到上海跨年。尽管是初次到访，“摩登”的上海给他们留下深刻印象。“龙华塔光影秀非常时尚，龙华广场对面的商业设施也十分方便。上海的夜景太美了!”林钲雄说。

他们所参加的这场2024年“上海新年第一游”活动，吸引了2.5万人次参与，既有远道而来的海外游客，也有家住活动举办地上海市徐汇区龙华广场附近的居民。

携程平台数据显示，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增长75%、30%。值得一提的是，1月份前来上海旅行的游客中不乏东北游客，其中哈尔滨游客游上海的订单量同比增长85%。“小冻梨”到沪客流大增，也再次证明了冬季我国南北地区客流“双向奔赴”的重要意义。

CityWalk(城市漫步)是近几年来最火爆的上海“微旅行”选项。不仅是南来北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受着主客共享的都市风景。

“第一次参加CityWalk，才发现过去我们对这座城市的历史和文化还不够了解，现在真正开了眼界!”60多岁的陆金妹穿着点缀刺绣的黑色连衣裙，戴上贝雷帽、大墨镜，和一同出游的朋友在上海外滩和平饭店门口合影留念。

近日，陆金妹等近20名游客跟随上海春秋国际旅行社(集团)有限公司导游周俊，从上海外滩中山东一路1号出发，漫步前往约1公里开外的苏州河畔中国证券博物馆。一路上，导游滔滔不绝讲故事，游客们听得出神，不时发出惊叹声。

“我和游客一样，在城市漫步中感受着上海的发展和时代的变迁。”导游周俊说。

同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。在各大地标中，和平饭店热度攀升最快，搜索环比上涨415%，上海国际饭店、上海花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。

流量带来增量，据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%;实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。

位于上海国际旅游度假区的比斯特上海购物村亦在元旦假期展现出强劲的增长势头，假期三天客流及销售额均大幅度超越去年同期，客流量同比增长近70%，销售额同比增长近50%。

特色“好去处”星罗棋布

同程研究院首席研究员程超功认为，在2024年初这波全国性的“南下北上”出游热潮中，“上海热”更具时代性和时尚性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，而更多活力，来自这座城市丰富而有趣的日常生活。上街买大饼油条，看电影、逛画展、买纪念品，几乎都可以“毫无准备”，就一股脑儿地“来到”每个旅行者面前。

网友李莹说：“我是广东人，现在越来越喜欢上海了。这次新年出游，最爱‘梧桐区’(衡山路-复兴路历史文化风貌区)，太有味道了!”

中国旅游研究院院长戴斌认为，中外游客正在加速进入城乡居民的日常生活场景。“菜市场游”与博物馆、美术馆和戏剧场同时深受游客追捧。未来，上海等城市将成为全球旅游要素的聚集地，在国内、国际旅游新的发展格局中扮演更为重要的角色。

上海正将城市资源转化为文旅资源，让市民与海内外游客一道，分享日新月异的国际化旅游目的地，从武康大楼到黄河路、进贤路，再到黄浦江和苏州河亲水岸线，已有200余个家门口的好去处、星罗棋布的旅游休闲街区。

环顾黄浦江两岸，浦西一侧，曾被誉为“远东第一楼”的上海地标和平饭店接受过“5G+无人机”的高科技“体检”，确保“修旧如故”;位于中山东一路27号的久事美术馆连续推出国内外著名艺术家的个展、群展、特展。

再看浦东一侧，东方明珠广播电视塔高耸入云，陆家嘴创造奇迹，也创造机会。曾经见证时代潮流浩浩荡荡的“回头客”带着不舍的眷恋来到此地，希望书写人生新篇章的“头回客”亦驻足良久。

新年伊始，跑步爱好者“望乡叔叔”和朋友们沿着上海中心城区的黄陂南路、马当路、西藏南路、复兴东路等路段，通过约2.5小时、18公里的慢跑形成了一个“龙”(“龍”)字路线。尽管此前他设计的“虎”“兔”字路跑线路与此次“龙”字线路有部分路段重合，但不断焕新的老城厢、沿街小而美的商铺和文博场馆，仍然让“望乡叔叔”和朋友们感叹：城市更美了，更有烟火气了!

最新报告显示，上海已经进入全域休闲化发展阶段，分散在16个区的“家门口的好去处”已成为这座城市