1月16日，河南省文化和旅游厅官方抖音号和微博号发布《严正声明》称，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”“河南旅行推荐官”“00后”等账号即刻停止侵权。

近期，旅游市场热度持续升温，全国各地文旅部门也相继开始“卷”起来，集体登上各大平台的热搜榜单。

其中，河南省文化和旅游厅因持续展示本地的文旅资源，更新频繁，一度被网友调侃为“题海战术”。截至1月17日11时，河南省文化和旅游厅官方微博号拥有347万粉丝，1月13日更是位列政务微博河南总榜的日榜第一;其抖音号拥有200.9万粉丝，已发布1.2万条作品。

与此同时，一些网友也在发布视频宣传河南，甚至有网友将名称改为包含“河南文旅”字样，这也让人误以为是河南省文化和旅游厅的官方号。

截至发稿前，记者在抖音App搜索关键词“河南文旅”发现，未经官方认证的“河南旅行推荐官”粉丝量为19.9万、“河南文旅导游”粉丝量为7.9万，“河南文旅(小号)”已不再在搜索页面优先展示。

值得注意的是，各地文旅部门在盘活社交媒体迎来大流量的同时，也需要重视注意力经济的转化。

上海海事大学亚洲邮轮学院研究员王建喜在接受上海证券报记者采访时表示，地方文旅在紧跟网络热点的同时，也需要注意避免仓促应战。“如果缺乏提前谋划，流量速热过后便容易速冷。应当提前把握所辖地域旅游产品的旺季节点，成体系谋划热点营销，关注流量向经济效益的转化。”