新年伊始，来自东南亚的压力再次给到海南这边。

泰国总理赛塔·他威信于当地时间1月2日表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。消息一出，在中国社交平台上引发热议，泰国游的热度持续攀升。

携程平台上，泰国关键词搜索量环比消息公布1小时前增长超90%。飞猪数据显示，免签新政宣布后1小时内，泰国机票搜索量瞬间暴增超2倍，曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛、甲米等是最热门目的地。

马蜂窝站内“曼谷”热度瞬时上涨200%。泰国海岛、泰国自由行热度分别上涨166%和137%;众信旅游官网泰国产品浏览量及呼叫中心电话呼入量有15%左右的上浮。

同为冬季热门旅游目的地，海南，尤其是三亚，再度被人拖出来比较，这个冬天，“去泰国还是去三亚”成为讨论的焦点。

泰国免签，对海南影响大不大?

有博主提问：“泰国永久免签，你要去泰国还是三亚?”多数人回答：“当然是泰国，三亚是有钱人去的地方。”“不是三亚版纳去不起，而是春节的泰国更有性价比。”

春节游，比起泰国，海南有没有优势?

飞猪数据显示，除夕当天，交通方面，确实是海南更有优势，从北京直飞曼谷的机票价格比直飞三亚高出几百元以上，而且直飞航班较少，多为中转航班。

但在住宿方面，三亚星级酒店的价格遥遥领先于泰国，以希尔顿为例，春节期间，金茂三亚亚龙湾希尔顿酒店的价格为3707元起，曼谷千禧希尔顿酒店价格为1345元起，哪怕是在素以“贵”而著称的旅游胜地芭提雅，芭提雅希尔顿酒店的价格也为1975元起。

事实上，来自东南亚的压力早就压在了海南的头上，中泰两国互相免签不是开始，也不会是结束。

2023年1月，新年伊始，出境游正式放开，中国游客的身影再度出现在国际旅行市场，泰国以极为隆重的仪式欢迎首批中国游客的到来，那段时间，久违的泰国化身“归来的白月光”，在中国社交平台上刷足了存在感。

而后，泰国方面又为旅游业注入一剂强心剂，宣布在2023年9月25日至2024年2月29日期间，对中国游客实施30天内免签政策，押注中国游客中秋、国庆的“双节”出游高峰。此番中泰两国宣布永久互免，正好延续了之前的免签政策。

据统计，泰国对中国游客实施免签入境政策后的一周内，赴泰中国游客就超过10万人次。与前一周相比，这一数字大幅增长了72.49%。

由此可见，免签政策对于中国游客而言确实非常有用。

除了泰国，2023年以来，马来西亚、斯里兰卡、新加坡、马尔代夫等国也宣布对中国游客免签，竞争对手们纷纷卷土重来，让曾经吃透“消费回流”红利的海南“压力山大”。

一方面，是东南亚选手们蒸蒸日上的数据。携程数据显示，2024年春节出境游订单整体较去年同期增长近20倍，热门目的地涵盖东京、新加坡、曼谷、悉尼等。2023年9月25日至2023年12月31日，中国旅客预订到泰国旅行的订单量同比增长近五倍，恢复至2019年同期水平的近八成。

另一方面，是海南旅游业的增速略显缓慢。今年元旦，海南接待游客共171.71万人次，同比增长68.9%;旅游总收入24.06亿元，同比增长60.1%。同期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。从增速上而言，作为以旅游业为主导的省份，海南并没有跑赢全国大盘。

随着出境游的复苏，海南的旅游业必将面临来自东南亚的压力，当然，短期内而言，仍有不少游客对出境游抱有诸多疑虑，因此，海南游凭借安全性和即时性，仍有优势。

海南，应如何应对新的竞争?

新的一年，与中国永久互免签以后，泰国再度展望2024年旅游目标。

赛塔总理制定了2024年旅游业促进措施，通过推广二线城市刺激泰国及国外旅游市场，让泰国全年均为旅游旺季，并为游客提供便利、连接出行、支持游客增加旅游消费。上述措施旨在将2024年旅游创收目标由原来的3万亿泰铢提高至3.5万亿泰铢，其中国外游客创收2.5万亿泰铢;计划2024年吸引全球游客达到3500万，其中，中国游客目标设定为800万。

不难发现旅游目标的提高正是与中国互相免签带来的底气。

推广二线城市、全年旅游旺季、连接出行……这些举措，和海南近几年主推的全域旅游、全季旅游、环岛旅游公路有着异曲同工之妙，由此可见，海南的经验是有“值得抄”的地方的。

过往几年，海南着重打造海岛“夜经济”。各地新潮有趣的夜间活动频频涌现，美食夜市、灯光秀、音乐节、古街夜游等夜间活动纷纷举行，涌动着夜间旅游消费的新活力。

为了吸引更多中国游客，泰国也于近期批准曼谷、普吉岛、芭堤雅、清迈和苏梅岛等热门旅游目的地的俱乐部、卡拉OK、酒吧等娱乐场所，将营业时间延长2小时至凌晨4时。

专属身份的“特权”有助于激发游客的消费潜力。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会--海口站举办期间，海口推出针对“杰迷”的配套活动，市民游客凭演唱会门票，到cdf海口国际免税城购物享九重好礼，在海口骑楼老街，不少商铺也借演唱会时机打折促销……海口制造了一系列与粉丝们的“不期而遇”，从而带动城市旅游和消费活力。

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