2023年，好不容易熬到大家都可以出门运动了，可王佳怡家附近的威尔士却倒闭了。

这家威尔士，开业已有些年头，去年年初搞活动，她心动办了年卡，不久后在健身房又被私教说服，用足以买一只奢侈品包的钱充值了私教课程。课程还剩一半有余，威尔士却关门了。她给教练发微信问怎么办?教练回复：我已经好几个月没有拿到工资了，这课怎么上?

一边是老牌大型连锁健身房接二连三传出经营问题，另一边，健身运动赛道依旧火热，像乐刻这样的后起之秀加速扩张号称要冲击万店。也是在这一年，国际体育用品公司耐克、阿迪达斯、斯凯奇、彪马等也在今年重申看好中国市场，加大各种投入。此外，继露营、飞盘、滑雪后，像匹克球、浆板、攀岩等小众运动兴起，在人群中逐渐流行起来。

我国已成为全球最大的体育消费市场之一。在全民健身的带动下，运动正在成为国民的一种生活习惯,生活方式。

这个市场依旧是热闹的。记者日前采访多位行业从业者，他们对健身运动赛道依旧持乐观态度，认为在2023年这一年中，虽然一些传统鞋服的消费增长些许疲软，但其他新兴项目崛起，机会一直都在。

老牌摔倒，新贵吃饱

王佳怡家附近的威尔士关门并非个案。这家成立于1996年的健身连锁店算是中国老牌连锁健身房最有代表性的头部机构之一。今年上半年，上海和威尔士陆续传来停运的消息，而如今这已蔓延到全国。过去两个月里，已经有人在社交媒体上爆料，位于北京、成都的威尔士关门歇业，致使一些消费者办的数千元会员卡无法使用。

时光回到五年前，威尔士健身董事长王文伟春风得意。彼时，处在风头上的贵人鸟决定以“天价”收购威尔士。

那年年初，王文伟参加一个体育产业的论坛，他对外表示，“我们和贵人鸟合并，是借他一个资本的平台。因为独立上市时间不可控，另外我们要尽快垄断行业，更快扩张，要跟后面的拉开距离。”当时的王文伟信心十足，“今年开店的速度和营业规模都要有40%的增长，明年要有50%的增速，流水突破20亿元。”

具体收购的数字很快被公布。按照2017年3月贵人鸟发布的公告，该公司拟以发行股份及支付现金相结合方式收购威康健身100%股权，标的资产的交易价格初步确定为27亿元。威康健身旗下最著名的健身品牌是威尔士健身。

根据2016年的数据，威康健身在全国范围内已有超115家直营健身俱乐部，会员人数超过80万。其中威康健身2016年度及2015年度分别实现营业收入7.42亿元和5.16亿元，分别实现归属于母公司股东的净利润4839万元和1983万元。在业内看来，相比27亿的预估值，市盈率相对较高。

计划夭折。2017年9月，贵人鸟发布公告，宣布终止对威康健身的资产重组事项。原因在于在目前市场环境下，交易双方在交易对价和支付方式等关键条款上无法达成一致。

此后，威尔士并未像王文伟规划的那样发展。2023年，这家老牌健身房陆续传出拖欠教练工资、关门停运的消息。

而在此之前，另一家全国连锁健身房中健也因运营困难将全国100多家门店全部关闭。此外，还有梵音瑜伽、一兆韦德等都被曝出遇到资金链吃紧，经营不善的问题。

这些健身场馆长期依赖的预付费模式遭遇难题。另一边，新贵却在这一年里快速崛起。人们会发现“小而美”的乐刻、超级猩猩多了起来。超级猩猩提供288元到5000元不等的充值阶梯，其官网明确标示“按次付费、不办年卡、专业教练、没有推销”。乐刻则是定位按月支付的商业模式，不限课次不限使用，24小时营业。

跳出预付卡模式，这两家采取灵活付费机制的品牌似乎更受如今年轻人的追捧。今年8月，乐刻运动对外宣布，未来将通过品牌矩阵在未来5年冲刺到1万家门店。

线上健身趋热

中国到底有没有那么大的市场容量?至少，打算开1万家的乐刻认为有。12月初，乐刻一个名为闪电熊猫的子品牌，决计用它填补下沉市场的空白。

对于下沉市场健身人群的特点，闪电熊猫负责人王鹏志表示：“根据乐刻在一、二线城市和超一线城市的认知，健身人群基本上是年轻人，爱美爱健康。但是下沉市场，他们有钱有闲，同时其可支配的时间和收入都会比一线城市更多。”

FITURE联合创始人张远声告诉第一财经，最早一批购买FITURE魔镜的客户，有相当数量来自于诸如银川、新疆、青海等较偏远的地区。“本来我们认为这是一个一线白领女性的产品。结果我们产品刚刚上市，很快就卖到中国300个以上的县市。那我们就很奇怪，为什么他们需要这个产品呢?”他让自己的市场经理去找用户了解得知，低线城市的魔镜用户，希望能通过FITURE智能健身镜这样的产品，来获得专业运动课程与顶级教练代练——这对于他们来说是非常稀缺的资源。而通过FITURE，他们可以享受到和一线城市人群一模一样的课程内容以及智能互动硬件。“运输是没有问题的，只要有互联网就行，有wifi就行了。”

张远声自己就是一个健身爱好者。第一个创业项目完成后，他觉得应该做点喜欢的事情。“我们想做一些把兴趣爱好和生意结合起来的新东西。2019年正好健身这一块兴起，我们做这一块业务的时候，国内市场上没有太多人