当人文成为城市最佳名片，“诗与远方”的邀请函上写下什么样的名字才足够厚重、鲜活和生动?来自游客的选择可能最具说服力——

中国演出行业协会市场监测数据显示，2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。今年中秋、国庆假期期间，旅游演艺演出场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人数851.32万人次。旅游演艺收入井喷性增长，成为旅游业发展提质增效的重要推动力。

旅游是一场审美的文化活动和生产方式。从“悦目”到“赏心”，如今的游客在旅途中完成着对社会人文与自我情感的双重关照，对旅游城市的叙事能力提出了更高要求。青岛为什么需要一台旅游演艺?来自不同行业的声音在记者的一线调查中汇聚成一个共同的答案：在这场加速释放游客需求的供给侧结构性改革中，旅游演艺最大程度上实现了市场活力、产业体系、城市形象的环环相扣。青岛需要的不是一台而是多台旅游演艺，而且更应当架构起独具历史文化名城特色的旅游演艺体系。

消费的流量入口一台优秀的旅游演艺，从深远悠久的文化谱系中萌育，彰显着历史传承与时代潮流的融合共生。如果把整个城市看作一个文旅融合的消费大场景，旅游演艺可能是吸引游客走入的最佳方式。

“尼山圣境大型礼乐舞台剧《金声玉振》以礼乐文化为主题，取材《礼记》《周礼》《仪礼》等经典文本，在悠远宏大的音乐中徐徐展开穿越时空长河的礼乐画卷。舞台的场景设计、色彩变化等让人目不暇接，尤其是其中‘凤凰来仪’的情节，太震撼了，同学们都很喜欢。”近期，青岛第六十五中学组织开展“走进儒学圣地传承国学经典”研学实践活动，回忆起研学旅行的经历，初二·二班学生刘沫含感叹，“一个多小时的时间不仅不觉得长，反而觉得有些短，到现在仍然记忆犹新。如果青岛能有一台如此厚重的演艺讲述大海的故事，同学们一定会去看。”

多位研学旅行行业的一线从业者表示，《金声玉振》演艺几乎是曲阜研学的必选项目，旅行社在设计研学产品时，也多将尼山圣境与“三孔”组合，不仅显著带动尼山圣境景区客流增长，也延长了游客在曲阜的停留时间。数据显示，自2019年至今，《金声玉振》平均上座率近80%。今年9月，项目入选全国旅游演艺精品名录，是全省唯一。

首批全国旅游演艺精品名录申报要求明确，旅游演艺以游客为主要受众，是具备相对固定演出人员、演出场所和演出时间的营业性演出。上榜的40台演艺代表了当下旅游演艺市场的风向，涵盖实景类、剧场类、主题公园类、中小型特色类等不同类型。其中，既有大型实景演艺《印象丽江》《文成公主》，也有近年来走红的《只有河南·戏剧幻城》《不眠之夜》，以及阿那亚演艺、冰秀演艺等特色演艺。

这些演艺不仅是“跟着演出去旅行”榜单上的流量担当，更是实打实的收入赢家——

《文成公主》今年演出235场，项目营收超1.5亿元。11年来，该剧累计演出超1800场，演出及旅游配套累计接待观众超450万人次，累计营收超13.5亿元;

《只有河南·戏剧幻城》今年中秋、国庆假期高峰期日均观剧达12万人次，并以6890万元的旅游收入跻身河南景区“双节”假期收入全省前五;

2023年阿那亚戏剧节11天内上演38部戏110场演出，接待近4万名观众、30万名游客。

显然，这样强劲的消费拉动效应，对于任何一个旅游城市而言，都是极具吸引力的。

市场的一条“鲶鱼”当下，演艺产品进入旅游景区、文化场馆、历史街区、商业综合体、豪华邮轮的融合实践越来越普遍，旅游演艺的蓬勃加速着现有市场模式的变革，带来“鲶鱼效应”。

青岛演艺集团党委委员、副总经理张乐群多年来持续关注和探索旅游演艺，早在2008年就曾参与大型情景歌舞《蔚蓝青岛》的打造。在他看来，青岛不仅需要旅游演艺，而且需要多台旅游演艺带动旅游全产业链的发展。

“不只是国内，从全球来说，旅游演艺都是一种趋势。像青岛这样国际化的旅游城市，非常有必要在这方面做好功课。旅游演艺投入大，成本回收慢，前期尤其需要政府的扶持。旅游与演艺，最开始是旅游带动演艺，当演艺成熟之后形成品牌，就是演艺带动旅游了。”对于旅游与演艺之间的双向赋能，张乐群提到了大型实景历史舞剧《长恨歌》。

骊山脚下，琼楼玉宇，《长恨歌》堪称旅游演艺的“常青树”。该剧2006年首演，演出地点为5A级景区华清宫，截至今年10月已演出4300余场，实现收入近15亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入达70亿元以上。周边酒店推出入住赠送演出门票的优惠措施，成为吸引游客的卖点。尤为值得一提的是，该剧打破了北方实景旅游演艺的季节限制，2021年开始推出冬季版冰火《长恨歌》，2023年春节假期，17场演出实现收入1151.9万元。

张乐群强调，打造旅游演艺，持续的游客量是硬指标。受到气候影响，南方城市在旅游演艺上更有优势。而旅游演艺在时间、内容、票价、演员上都要相对固定。在青岛做旅游演艺，既要很好地分析城市气候和游客所需，也要与旅行社形成合力，开展持续性推广。

《2023年青岛统计年鉴》数据显示，2022年