从台北故宫的“朕知道了”纸胶带的走红，到北京故宫《故宫日历》的热卖，再到上海博物馆与迪士尼的联名……近十年来，文博IP越来越成为博物馆、图书馆运营的重要组成部分。
11月16日至19日在国家会展中心(上海)举行的第四届长三角文化产业博览会(简称“文博会”)上，上海博物馆、南京博物院、安徽博物馆、浙江省博物馆、良渚博物院、中共一大纪念馆、上海图书馆等20多家长三角重要文博机构齐聚，以玲琅满目的文创产品，展现各自的文博IP运营之道。
上海博物馆陆续与中外知名品牌合作，以产业跨界融合的方式，塑造可品味的、可欣赏的、可步入的沉浸式文化体验。上海图书馆副馆长林峻认为，文创开发不仅在于多样，更在于体验感和背后的故事内涵，“我告诉你一个故事，用文创的方式把它表现出来。你就会觉得还蛮有趣的。”
沉浸式文化体验
帆布袋、冰箱贴、明信片，一直都是广受欢迎的博物馆文创产品基本款。而今，“集章”掀起了新的热潮。本届文博会，共有100多个纪念章分布在展场，漫步其中的观众，可以随时拥有手起章落的快感。
上海图书馆的“寻印上图”套色印章，通过不同颜色，一层层勾勒出上图馆舍发展历程;上海博物馆的印章，展现了大克鼎、玉神人、牺尊、商鞅方升等经典文物形象;良渚博物院则带来了良渚古城遗址的八款点位印章。如今，很多博物馆纷纷推出了集章册，让观众在观看展览之余，收集满满一本的文化记忆。
2013年台北故宫“朕知道了”纸胶带走红网络之后，2015年发布的《博物馆条例》明确支持鼓励博物馆商业化。2015年也被称为文博IP元年，自此，文创衍生品的发展变得越来越丰富。
根据2023年发布的《2022上海市博物馆发展年度报告》显示，中共一大纪念馆是2022年观众量第一的上海博物馆机构，其文创商店也拥有巨大客流。“一大文创”与中共一大纪念馆在2021年同步亮相，通过四大产品矩阵、覆盖八个品类的数百件以“一大”元素为核心的红色文创产品，打造带得走的红色文化符号。2022年夏天，中共一大会址旁边的一咖啡也开始运营，黑咖啡名为“觉醒年代”、摩卡名为“苦尽甘来”，更有来自革命老区的井冈山绿茶、遵义红茶等茶饮，让每一位参观者在舌尖也能留下一份不忘初心的记忆。
上海博物馆工作人员告诉第一财经记者，上博藏有文物102余万件，珍贵文物14.4万余件，每年还会举办多场特别展览，依托这些丰富的文物文化资源，每年可以推出至少三四百款文创产品。围绕特别展览，上博不断拓展文创范围，丰富展览体验，打造包括文创产品、餐饮服务、专家沙龙、沉浸式光影体验等多元融合的“文化套餐”。
在6月至10月的“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”期间，上海博物馆以崧泽文化和良渚文化的代表性纹饰和器形为脉络，策划了近40种文创产品，涉及服饰、文具、饮食和生活实用等多方面。考古系列盲盒将崧泽、良渚文化中典型的玉琮、玉璧、陶盉等文物藏入盒中，观众可以重新“发掘”尘封的历史，在趣味探索中体验考古工作的惊喜与不易。良渚文化玉器上经典的神人兽面纹，则化作沁甜冰爽的神王雪糕，观众在轻松品尝之余，也能体味良渚文化的古老与神秘。上博餐厅更是以良渚先民“饭稻羹鱼“的传统为线索，设计出良渚文化套餐。
在文博会上，上海博物馆也带来了专门为12月“对话达·芬奇：文艺复兴与东方美学艺术特展”设计的部分文创产品。从展览主题“东西方文化对话”和科技与文艺复兴的概念切入，文创产品设计将融入新的交互形式。
文博IP联名合作
在文博IP发展初期，文创产品的品类相对单一，供应链也相对薄弱。2019年，国家文物局发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，为文博IP授权指明了新的发展方向。
这几年，上海博物馆陆续与迪士尼、友邦人寿、光明乳业等多个领域的中外知名品牌携手，从产品联名到品牌合作，不断加强文物文化资源与各类产业的跨界融合，加强文化内涵传播。
早在2018年，上海博物馆就曾和迪士尼进行跨界合作，制作生产了“博物奇趣”系列文创产品，米奇与大克鼎的搭配，将历史与现代、厚重沉稳与妙趣横生有机地结合在一起，产生了奇妙的化学反应。2021年，上海博物馆与凯悦酒店集团共同推出全新咖啡品牌——“博观悦取”文创咖啡体验店，将青花瓷、缂丝花鸟、顾绣花卉虫鱼等元素融入独创的一系列博物馆联名中西糕点里。
2023年1月，上海博物馆又和豫园商城两大城市文化IP梦幻联动，携手奉上“奇豫上博”文化特色街区。上博馆藏琴高乘鲤图轴、剔红海水飞鱼纹圆盒、石舟铭漱金玉鱼佩墨，以及窑粉彩佛供双鱼等蕴含锦鲤元素的文物，经由知名海派艺术家李守白团队设计打造，成为充满趣味的锦鲤灯组和网红双鱼邮筒。10月，上博与由上海交响乐团联袂打造的多媒体交响音乐会《丝路颂》，成为上海国际艺术节的开幕演出。
和不同产业的跨界合作，让文创不再局限于博物馆商店里的一件件商品，更是可以品味的、可以欣赏的、可以步入的沉浸式的体验。
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