近年来，年轻人“不恋爱”“不结婚”的婚恋观受到全社会的关注，但在刚刚过去的国庆假期却出现了“结婚潮”现象。

据婚礼纪结婚吉日排行榜10月数据显示，国庆7天全国累计有14.57万对新人预约结婚。而此前发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》中提到，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%。

不仅结婚的人数变多了，时下的年轻人在婚礼消费方面上也是创意百出、卷出新花样。从结婚登报、婚礼舞蹈到小而美的户外婚礼……年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显著，还衍生出许多新现象、新观念，越来越高的婚礼成本也催生出一个由超百万婚庆企业支撑起的婚庆消费市场。

消费分级，婚礼升级自疫情后，消费市场的两极化趋势备受关注，一个反直觉的现象是似乎人人都在节衣缩食，但高价商品的消费却并未减少。比如奢侈品牌全线涨价后销售额也大涨，LV宣布上调价格后，吸引众人连夜排队购物。这样的消费现象也出现在婚庆产业。

在刚刚过去的十一结婚旺季，新人们抢占国庆档。有数据显示，今年十一假期全国婚庆的涨价幅度在10%-15%。在这样的情况下新人们经历了“财力与速度”的抢夺，从婚礼策划师和婚宴场地等档期的预约，还有优秀婚摄、化妆师、摄影摄像等环节加价预约。

婚礼策划师小哲告诉惊蛰研究所，“今年的档期已经全部约满，整个10月都非常忙碌，排不上黄金周的新人们选择了国庆之后10月份剩余黄道吉日”。小哲坦言，由于“延期婚礼”扎堆以及市场上盛传的2024年“无春日”习俗，目前手头上的婚礼策划工作已“爆单”。

“婚庆经济”的火热景象，是这届年轻人追求的浪漫与仪式感所驱动的。根据美团发布的《2023年结婚行业新洞察》数据显示，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。

对于年轻人来说，结婚不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。综合美团平台搜索关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势，“新中式”“汉服”“旗袍”等传统中式主题搜索量靠前，紧随其后的是主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”，而“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。可以说，这届年轻新人的核心消费需求是“既好看又省事”。

在个性表达和“高效省事”需求的驱动下，“婚礼策划”“兼职伴娘”等提供细分服务的职业也应运而生。比如兼职伴娘职业的流行背后是有些晚婚人士，很难从身边找到未婚且适龄的伴娘;或者要好的朋友不在一个城市，千里迢迢赶来，交通费、住宿费、伴手礼等成本太高;还有的干脆不想亏欠人情，不如花钱解决来得方便。

惊蛰研究所了解到，“出租伴娘”的价格普遍在300到500元一天，且参加婚宴产生的交通费、住宿费、妆造服装也全由新人承担。

婚礼策划更是新人实现个性化表达的重要推手。而随着线上内容平台的传播以及新人审美水平和个性化需求的提升，真花花束绿植、恢弘的灯光以及更个性化的道具和流程，都无形地推高了举办一场婚礼的成本。

在小红书平台上，定位上海的用户“月月底”分享了一份婚礼开销清单：在不包含彩礼嫁妆、订婚仪式的前提下，仅婚纱照、婚房布置道具以及婚礼现场的服装、酒席、伴手礼等支出，总额就超过了19万元。至于这场婚礼的体验，“月月底”在笔记中表示“还是很开心的，一生的回忆太值了。”

单从消费者角度来看，长假期间婚宴酒店“一席难求”，婚礼策划、婚纱摄影集体“爆单”，似乎反映了婚礼消费持续升温的大好势头。但当下的“结婚潮”在婚礼从业者们看来，这只是疫情之后短暂的行业回暖。伴随着婚礼行业越来越细分，商品和服务价格越来越透明，结婚行业的高毛利光环下，实际赚钱水平并没有比其他行业高出太多。

婚庆还是一门好生意?婚庆确实是一个体量巨大的市场，却很难称之为潜力无限的市场。一方面婚庆产业链上的相关业务高度细分，基本无法形成规模化。现今的婚庆产业更像是多种业态的集成，主要的品类比如婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼策划、婚宴服务、蜜月旅游等等涉及产业多，覆盖业态广。

比如婚纱礼服可以归类到服装业当中，婚宴服务则归属于餐饮业，蜜月旅游又属于旅游业。这些分散于各类相关传统产业中的品类很少能有婚庆企业单独覆盖，而单一领域的企业也难以将婚庆需求作为核心收入来源。

号称“婚礼宴会第一股”的A股上市企业同庆楼，上市当年围绕婚礼等宴会产生的收入5亿，仅占总营收的三分之一，其他的收入则覆盖宝宝宴、生日宴等需求，以提升经营坪效，创造更多增收机会。

另一方面，流行趋势随时根据年轻人的需求快速变化，这使得婚庆公司们面临了极大的不确定性。

首先是线上场景越来越成为触达潜在消费者的主要渠道。美团发布的调研数据显示，2023年通过线上选店的结婚人群占比高达82%，高出2020年10个百分点。线上门店的案例展示、内容评价与科普攻略是消费者购物决策中最为关注的内容方向。

此外，小红书和抖音等内容平台模糊了市场的边界，不断被种草的新人审美水平快速提升，对婚庆公司的要求也逐渐