毫无疑问，刚刚过去的国庆假期再次点燃了旅游市场的战火。
据文化和旅游部数据中心测算，8天假期国内旅游出游8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%、较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%、较2019年增长1.5%。
面对强劲的消费恢复势头，传统OTA旅游平台和逐渐能够在本地生活分一杯羹的内容平台都渴望在其中大展拳脚。
不过与618、双11电商大促期间相似，各平台都没有直接亮出GMV这类最明显且具有冲击力的数据，而是以增长倍数、内容浏览量等更加缓和性质的数据进行表述，(以下数据节选自各平台官方报告，统计周期等数据维度以各平台为准)：
十一假期，携程国内旅游订单同比增长近2倍，较五一增长1成，出境游同比增长8倍多;
十一期间，飞猪国内酒店、机票等履约规模继续大幅超越2019年同期，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍;
国庆长假，抖音网友发布吃喝玩乐内容超5700万，平台酒旅订单量同比增长9倍，平台出境游订单同比增7倍;
9月以来，同程旅行联合快手的新疆、四川、内蒙古、甘肃等长线游目的地旅游热度同比涨幅超过500%，“特种兵式旅游”在“双节”临近期间也迎来一波热度上涨，9月相关搜索环比上涨92%;
十一期间，小红书站内旅游笔记发布量近250万篇，同比去年增长超150%;笔记阅读量超23亿，同比增长近2倍……
数据只是表面维度的参考，而在背后，以抖音、快手和小红书为代表的内容平台在本地生活领域的频繁探索动作，以及在旅游市场的招数频出，是暗藏的野心，也是向传统OTA旅游平台的背刺。
小红书成立旅游公司、抖音成立旅行社等连环新闻引发市场关注的同时，平台的头部博主也在展现出对于文旅的野望，新东方宣布进军文旅，“东方甄选”成为最强流量辅助，而国庆开始之前，各个主播在直播间里为低价机票、酒店和旅游套餐卖力吆喝;除了“直播+旅游”被内容平台重点书写之外，小红书也从社交方面破局，国庆之前，其搭子社交功能正式上线，随后，“猫鼠游戏”配CityWalk在多个城市流行，而“旅游搭子”也在国庆前后引起年轻人热议，笔记数与博主推荐同样成为用户选择的重要参照物……
面对旅游蛋糕之争，以抖快红为代表的内容平台能否成功打赢这场偷袭战，已有初步端倪。
破解“网红城市”之后的野心
内容平台的优势不必多说。
平台们借助图文笔记、短视频、直播等传播形式，内容能够以更灵活快捷地方式传播，进而激发用户的旅游兴趣。
今年五一期间，淄博烧烤就借助博主打卡带来的热度“艳压全国”。有数据显示，五一假期，淄博旅游订单同比增长高达2000%，五一期间平均每天都有将近20万游客来到淄博，只为一睹淄博烧烤的真容。然而，十一期间国内并没有出现像淄博一样的现象级旅游城市。
虽然天津的“跳水掰掰们”在假期前一个月引发出圈讨论，但由于安全问题大爷们决定退出狮子林桥跳水，天津当地也对狮子林桥进行了维修改造。不过短视频的现象级热点仍在发挥“长尾效应”。
据抖音官方数据，国庆假期天津酒旅订单同比激增14倍，环比节前也增长超10倍，带动泛休闲娱乐订单同比增长8倍。
有网友曾将淄博、天津的火爆比作是“泼天的富贵”，其走红互联网大多因为偶然，如若像保持长红，考验的是整座城市的基建和应对“一夜爆红”后的服务能力。
更重要的是，这套以视频为传播载体的方法论正在更多城市身上得到成功验证。
相比于早几年的网红城市大理、长沙、成都等，淄博这类网红城市的体量更小，而天津更是聚焦在“一座桥”身上，由此可以看出游客们更喜欢体验不一样的旅游特色。
除了偶然接住“泼天富贵”的网红城市，也有城市通过主动的运营动作，助推城市走红互联网。
有数据显示，从2021年开始，许多城市的文旅局官员陆续开通了抖音账号，希望借抖音助力当地旅游事业发展，其中知名度比较高的包括甘孜文旅局局长刘洪曾凭借一条“笑傲江湖变装视频”走红网络，视频点赞量接近200万。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。刘洪对此称：“视频火了后，到化林村打卡的游客特别多，带动了当地旅游的发展。”
相比于偶然走红，因一条短视频而爆火的旅游方法论可复制的成功性更高，一个连接用户的KOL+内容+用户+旅游供应商的新型旅游生态正在快速形成，就连境外游都关注到其中的商机。
抖音官方数据显示，多个国外旅游局的账号在今年3月的增速同比增长了3倍多。
内容平台也没有掩饰对文旅行业的野心。
2022年，快手推出自制旅游IP节目《旅行奇遇记》，以邀请旅行博主的形式分别前往不同城市同游，截至当年的收官之际，#快手旅行奇遇记#总话题的播放量已经达到了65.3亿次。《旅行奇遇记》玩法的升级与曝光量的提升，不仅是快手培养旅行IP，也是加快平台文旅布局的显性信号。
从结盟到寻找独立护城河
光有流量还不够，内容平台急需在旅游供应链追上老牌玩家，最快入局的办法就是结盟。
2020年，快手和同程艺龙达成战
