文化是发展旅游的核心资源，更是旅游的核心价值和基本内涵。作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，旅游是展示文化、传播文化、发展文化最适宜和最重要的载体。文旅的深度融合，可有效推动旅游与文化资源的交叉利用，构建文旅融合发展的新模式。
一、文化旅游：内涵丰富形式多样
文化旅游是一种通过旅游活动来了解和体验不同地域、民族、宗教、历史、文化等方面的风俗、习惯和传统，以及参观文化遗产和文化景观，从而增进旅游者对文化的认识和理解的旅游方式。文化旅游是一种独特的旅游方式，它不仅能够让人们享受旅游的快乐，更能够让人们学习和体验不同的文化。
文化旅游的内涵非常丰富，不仅包括文化遗产旅游、文化体验旅游、文化交流旅游等传统的文化形式，还包括了一些新兴的文化体验方式，例如文化创意产业、文化艺术节、文化主题酒店等。这些新形式的文化旅游也为旅游者带来了全新的文化体验，增加了旅游的乐趣和吸引力。
天眼查数据显示，现存文化旅游相关企业6.4万余家，其中，2023年1-7月新增注册企业近7000家，与2022年同期相比增长50.6%;
从地域分布来看，湖南、四川以及山东，三地相关企业数量位居前列，分别拥有6260余家、4320余家以及4280余家。
二、文旅市场：多点开花满足游客的一切想象
中国，一个拥有5000年文明史的国家，其文化内涵、内容以及形式更是包罗万象，从盘古开天地的神话，到春秋战国群雄逐鹿的故事，再到大唐盛世的宏大叙事，历经24朝的泱泱大国，文化资源是其在世界民族之林都有一席之地的瑰宝。而如今，随着消费者理念的升级，数字技术的进步，形式的日渐多样化，文化旅游逐步成为大家热衷的旅游方式，同时也延展出不同的各种类型，满足各类消费者的需求。
沉浸式旅游：身临其境“触摸”风景
近年来，“沉浸式”成为文旅消费热点，几乎覆盖“吃、住、行、游、购、娱”所有领域，内核元素越来越丰富。景区、博物馆、游乐园等运用全息投影、增强现实、智能交互等技术，打造身临其境的场景，将观光“打卡”变成深度体验;许多演出也构造了虚实结合的情景式场面，邀请观众登台互动，融入剧中世界。
《“十四五”旅游业发展规划》中提出，“开发数字化体验产品，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务”“推动智能旅游公共服务、旅游市场治理‘智慧大脑’、交互式沉浸式旅游演艺等技术研发与应用示范”。
沉浸式旅游大受欢迎的背后是消费者对更高水平、更多形式、更加丰富的文旅产品的需求。单一的景区游览、文字讲解、静物展示等旧业态容易让人产生审美疲劳，在兼具故事性、娱乐性、艺术性的沉浸式项目中，游客从“看画人”变成“画中人”，消费者从台下走向舞台中央，从被动接受转变为主动参与，消费者的感官体验和情感共鸣得到充分满足，顺应了眼下消费升级的趋势。
今年以来，我国文旅市场加速回暖，以沉浸式旅游为代表的新供给越来越受游客追捧。某网络点评App发布数据显示，8月份以来，平台上含“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%，“沉浸式”成为上海、武汉、北京、成都、杭州等城市消费者搜索的热门关键词。
沉浸式项目作为“增量”，是传统文旅产业盘活存量资源、谋求转型升级的良好选择，投入较低、风险较小、回报较快，相对小众的文旅项目可以借此吸引到更多流量，较为成熟的文旅项目也可以提升留客能力、吸引二次消费。新产品的供给、新业态的培育，为行业打开了新的市场空间，形成新的增长点。
从“特种兵式旅游”到Citywalk：总有一款适合你
今年是暑假游最为火热的一个夏天，到处都是关于暑假游的新闻，“5天登顶五岳”“2天逛完北京”“24小时吃遍重庆”，一时间，“特种兵式旅游”火爆全网，在各大社交媒体上，到处都是年轻人晒出的独特攻略。与之相反的是“Citywalk”，强调随心所欲、慢节奏以及沉浸式，用自己的感受来理解城市，近期也是年轻人的心头好，相关话题浏览量达3.1亿，某种草平台笔记超过36万篇。
Citywalk的走红其实显示出当下年轻人旅游观念的转变。相较于“特种兵旅行”，Citywalk能够与城市产生更深度地连接，参与者更加看重自己的旅行体验和对城市和生活的深度理解，是对旅行“质”的追求。这种心态与观念的改变也体现出当下年轻人在喧闹中回归生活本真，在平淡中寻找温暖，在温暖中寻求感动，在感动中追寻自己幸福感的生活态度。而“特种兵旅行”这类新型旅行方式的受众群体主要是大学生，他们受到时间和金钱的限制，所以选择在较短的时间内多去一些景点或网红打卡地，是对旅行“量”的追求。
即使这两种旅游方式看似截然不同，两者目的也是“殊途同归”，都是为了美食、美景付出时间与精力。在长期关注旅游领域的人类学家约翰·厄里(JohnUrry)看来，“通过旅游，人可以有限度地摆脱例行事务和日常活动，让感官投入一连串刺激活动，与平日的平凡无奇形成强烈对比。”如今，来一场说走就走的文化之旅是放松心情，治愈心灵的不二选择。
研学旅行：文化旅游新升级
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