国产运动品牌上半年成绩单陆续出炉，在大运会、亚运会、各城马拉松等众多体育赛事和活动的回归与带动下，体育服饰用品行业复苏。

品牌数读盘点了国内外头部运动品牌的最新业绩和门店布局情况，来看看领跑服饰行业的运动品牌上半年都做了什么?

整体来看，复苏机遇和挑战并存，专业户外装备热度持续高企，运动品牌向高端化、专业化以及更加垂直细分领域发展。

渠道方面，有的品牌保持扩张投入，有的品牌收缩调整，在传统外资运动品牌退出购物中心的同时，更专业的新品牌涌现。

扩张减速，推进DTC转型，渠道布局更注重效率上半年，四大国产运动品牌集团共计营收超过500亿元。按照收入排序，依旧维持安踏、李宁、特步、361度的排列次序，除李宁外，三大头部集团都在上半年实现了营收和净利双增。

安踏集团稳坐头把交椅，营收已经接近300亿元，同比增长14.17%，净利润同比上涨32.33%至47.48亿元，是四个集团中净利润涨幅最高的公司，其次是361度的营收和净利润增幅最大，分别同比上涨18.00%和27.72%。

李宁上半年营收也实现了12.95%的增长至140亿元，但净利润同比下滑3.11%，财报对此解释称，期内为促进消费增加了线上渠道和零售终端的折扣力度、同时直面消费者渠道收入占比下降等综合原因导致了毛利率下滑。

随着线下消费快速复苏，渠道在今年上半年担负着更重要的任务。

据品牌数读梳理的四个集团开店情况来看，即使领跑消费复苏，运动品牌的渠道扩张都趋于谨慎，今年上半年，安踏、李宁、特步、361度四个运动品牌集团共计仅净增368家门店。

其中，特步和361度还是扩张态势，特步国际在上半年共新增222家门店，旗下所有品牌门店都是正增长状态，主品牌特步和特步儿童分别净增了130家和68家门店。

361度的扩张更快，仅361°和361°儿童两个品牌就新增了322家门店，在中国内地的门店总数已经超过8000家。

而李宁则是在大幅收缩门店规模，上半年，李宁净减少了155家门店，核心品牌李宁和李宁YOUNG分别净减少128家和27家门店，是唯一没有品牌门店净增长的集团。

这背后是主要源于李宁一直在推进“优化渠道结构和提升渠道效率”的线下策略。上半年，李宁推动旗舰店、标杆店、超级奥莱等高效大店落地，同时加速低效店铺处理，优化店铺结构，也在持续加大港资等优质购物中心、集团性奥莱渠道拓展。

安踏集团的整体门店数量也处于负增长状态，上半年净减少21家门店。分品牌来看，主品牌安踏和安踏儿童的门店数量为正增长，但只有两位数的增长，其他品牌斐乐、迪桑特和可隆体育都在收缩，斐乐更是在上半年净减少了42家门店。

推进DTC模式转型以来，安踏的扩张脚步就十分保守，相比开店，提高毛利率更高、更能建设品牌效力的直营渠道收入是安踏关注的重点。

上半年，安踏持续拓展渠道，包括加强高线城市布局，重点城市打造战略旗舰店，提升核心商圈及购物中心覆盖率。

如新品牌KOLONSPORT可隆体育主要就在寻找与高端定位相匹配的开店位置，入驻高线城市，如上海、成都、杭州、武汉、郑州等的高端商圈。

受益于DTC模式的推进，和2019年同期相比，斐乐和安踏分部收益增长超过了85%。

就财报中给出的2023年底门店目标指引来看，安踏在下半年依旧会谨慎扩张。2023年底，安踏品牌门店目标为7000-7100家，与6941家仅相差59-159家。

斐乐、迪桑特和可隆体育的门店目标分别为1900-2000家、185-195家、170-180家，对比目前已经布局的1942家、183家和160家，涨幅并不大，而是计划加强高线城市布局，拓展更高端商圈，通过升级店铺提升店效。

财报显示，在DTC模式下，总计约5500家安踏门店中约有43%直营，总计约2200家安踏儿童门店中约有66%直营。安踏还将通过渠道优化及升级，利用差异化店铺形象匹配不同商圈，加倍聚焦提升DTC门店效率、产品效率及盈利能力。

值得关注的是，DTC转型、高端化和提高店效已经成为头部品牌的共识。李宁YOUNG也计划提升高层级市场店铺占比，对低效店铺进行资源整合，加大直营业务渠道开发力度，整合经销商资源及优化渠道结构。

外资专业运动品牌涌现，国产品牌加码儿童业务除了国内品牌，外资运动品牌上半年也在中国市场获得了不错的增长，品牌数读梳理各集团的最新财报发现，无论整体业绩表现如何，中国市场都是拉动业绩增长的关键。

NIKE截至5月31日的2023财年第四季度及全年财报显示，其全年销售额同比增长10%至512.2亿美元，增速放缓，但大中华区实现了两位数的强劲增长。耐克大中华区第四季度营收18.1亿美元，同比增长25%，实现连续三季度正增长。

对此，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修(JohnDonahoe)称，对中国业务充满信心，将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大竞争优势，耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，推进数字化升级。此前，耐克投入1亿美元完成了耐克中国物流中心的全面转型升级。

Adidas尽管2023财年第二季度收入下降5%至53.4亿欧元，但此前已经连续八个财季业绩下滑