2023年8月11日，日本大阪街景受访者供图8月10日，文化和旅游部公布第三批恢复出境团队游的国家和地区名单，海外目的地的热度发生了变化。从携程跟团搜索量来看，截止17日，近一周日本搜索量已超过东南亚的泰国、新加坡跃居第一，日本团队游产品预订量环比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本团队产品量环比增长超5倍。
美团、大众点评数据显示，截至8月10日12时，平台上境外酒店的瞬时浏览量暴涨7倍。其中，日本住宿浏览热度增长12倍。近一个月，大众点评上日本搜索量月环比增幅超30%，出行笔记攻略增长近60%。
爱彼迎平台数据显示，日本位于今年黄金周的十大热搜目的地前列，热度在夏季基础上进一步蹿升，有望成为黄金周爆款，亚太目的地势头不减。
“国庆前后日本旅游有望迎来爆发期。”携程集团市场部驻日首席代表刘剑英对界面新闻介绍。
日本旅游热度持续上涨，资源陆续恢复中
即使是在团队游开放前，日本也是境外游的热门目的地。根据中国旅游研究院近日发布的《2023年上半年出境旅游大数据报告》，上半年接待出国内地(大陆)游客的热门目的地中，日本排名第二，仅次于泰国，接待占比12.05%。
飞猪数据显示，在刚刚过去的7月，日本等目的地的签证办理量已超过2019年同期。飞猪平台上第一批下单日本跟团游相关商品的用户，订单预约出行率已超85%。
8月初刚刚结束在日本为期一周的新婚旅行的马女士在采访中提到，往返中日的航班上座位基本都被选满，在各大景点都可以看到中国人的身影。不过比起疫情前，中国游客的数量还是少了不少。
日本国家旅游局数据显示，2019年，访日外国游客人数为3188.21万人，其中，来自内地(大陆)的游客占30.1%。2019年访日外国人整体消费额达到4.81万亿日元，其中，内地(大陆)游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%。而在2023年6月，访日的内地(大陆)游客占比仅为10.1%。
众信旅游对界面新闻表示，第三批开放国家中，日本是最受欢迎的短线目的地。和疫情前相比，日本目前的整体旅游资源恢复到了一半左右，当地餐厅、用车等都还在恢复中，旅游从业者也有转业的现象。7、8月是日本旅游旺季，枫叶季也即将到来，由于日本3月已经恢复接待外国游客，在这个基础上要容纳中国游客，当地资源可能较为紧张。
春秋旅游也对界面新闻透露，8月是日本国内旅游的暑期旺季，加上欧美游客激增，热门地区酒店的入住率大幅提高。
“这几天看到的日本景点、美食和三年前相比，变化不明显，更多的变化可能还是体现在酒店选择上，机会变得更多了。”春秋旅游日本部顾凯芸表示。疫情过后，日本的中端类型的酒店布局“加密”，成为了新的一大业态发展趋势。
刘剑英对界面新闻介绍，疫情期间，携程与当地资源一直在维持平稳合作，也在为商旅客人以及日本人当地游等需求服务，在供应链方面有较强的储备。从今年3月1日日本开放入境游以来，公司积极寻找合作伙伴，在日本各个府道县与当地政府了解了地方文旅新趋势、新地标。所以在第三批名单发布后第一时间，携程已经尽快上线了相关的出境游产品共计2000余条，预计在9月会推出日本的首发团。
她分析，虽然现在日本的物价有所上涨，但是由于日元兑人民币汇率低，所以在日本购物和预订酒店都相当于打八折，出游的性价比变得更高了，这对于旅游行业来说是一大利好。在日本目的地中，目前订单最多的还是东京、大阪、名古屋和福冈，这与国际机场的航班数量限制也有关，除了这几大主要的国际机场所在地，日后其他目的地也会逐渐恢复到疫情前的水平。
众信旅游提到，赴日旅游市场的恢复情况，还需要关注团队签证办理和大交通两个方面。团签刚刚开放，各个旅行社还在熟悉递签是否有新要求和新变化，需要和使馆进行协调配合。而许多航空公司的运力在夏秋航季前已做好安排，还需要时间来增加班次，等到冬春航季航线调整后，才能看出交通的恢复情况。
游客需求发生变化，出境游复苏等待长假
在疫情后，中国游客的出游习惯和消费观念也发生了一定变化。
刘剑英表示，首先，游客更倾向于小团队出行。其次，对于安全性更为看重，会选择安全安心的目的地和产品。并且，游客预订旅游产品的窗口期变短了，会在行前较短时间内预订产品。更多年轻人也对线路的规划要求更加灵活，偏好小众的、个性化的目的地，对于当地文化的体验互动有更高要求。随着航空运力、签证以及各项配套环节的不断完善，携程会开发出更多独具特色的线路。
众信旅游也认为，现在游客的需求更加多元，在开放团队游之前也有游客在目的地参团、以个人旅游签的形式去旅行，对于个性化、定制化、当地灵活参团的产品需求旺盛。众信希望通过首发团的游客反馈分析新变化，从而在资源调配和产品设计上做出优化。
春秋旅游则表示，现在游客越来越关注攻略，“网红”景点、“网红”打卡餐厅愈发受到欢迎，“预约难”也随之出现。因此赴日旅游产品必须及时迭代，比如做到将多个目的地串连起来、以出游目的为导向设计产品，
